2020年6月13日，山东省“文化和自然遗产日”主场城市活动在烟台启幕。
活动由山东省文化和旅游厅、烟台市政府共同主办，烟台市文化和旅游局承办，主要包括主场城市启动仪式、非遗展演展示、山东文创和非遗产品直播带货、文化遗产公开课、文化遗产保护利用座谈会以及胶东半岛文化遗产保护媒体采访等六大主题活动，进一步彰显了“文物赋彩 全面小康 非遗传承 健康生活”主题。
启动仪式上，山东省文化和旅游厅公布了2019年度非遗保护十大亮点工作、十大模范传承人、第三批全省“非遗助力脱贫、推动乡村振兴”典型乡镇（街道）名单和“薪火永相传·让文物讲好中国故事”征文活动获奖名单，并为获奖代表授牌颁证，向烟台市博物馆、文化馆、图书馆赠送图书。
位于近代领事馆建筑群烟台山主会场上，螳螂拳、吴氏太极拳、戚家拳、陈式太极拳、狮舞、海阳大秧歌非遗传承人同台献技。非遗文创商品展区分为传统医药、餐饮、美术、技艺4个板块，集中了烟台剪纸、葫芦雕刻、莱州毛笔、烟台面塑、钟表传统制作等14个项目。
上午10时，山东省文化和旅游厅副厅长王廷琦走进直播间，为山东文创和非遗产品代言、直播带货，向广大网友推荐了莱州草辫、胶东花饽饽、布老虎、青花瓷手工布包、手捐等10种特色文创和非遗产品，山东非遗购物节同步启动，并通过“山东文化和旅游惠民消费季云平台”发放文旅惠民消费券，助力文旅消费。
同时，烟台各县市区、市直文化场馆也开展了展演、购物、非遗课堂等50余项主题活动。蓬莱市举办蓬莱阁庙会暨非遗展演活动，大杆号传承人、戚家拳传承人等纷纷亮出绝技绝活。