五一假期最后一天，游客们结束“热闹”的旅行开始陆续返程。多家旅游企业发布数据显示，这个五一假期，国内游作为市场基本盘，延续向好趋势，同比稳中有升，县域旅游表现亮眼。此外，入出境旅游复苏增速明显。
携程数据显示，五一假期，最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳。与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，小城市旅游订单增速超过一二线城市。美团、大众点评数据显示，客群方面，年轻人成为“宝藏”城市旅游主力军，他们更看重出行的性价比及个性化的旅游体验，从而推动小城旅游持续出圈。木鸟民宿数据显示，今年五一假期，民宿订单在2023年高位基础上稳中有增，其中民宿消费正在由传统旅游热点城市向周边蔓延，更多小城市走向台前，特色小城订单量同比增长超八成，民宿消费意愿增强。
“越来越多的年轻游客将目光转向县城，在远离大城市和传统热门目的地喧嚣与人潮的同时，通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式，更加深度地体验不同目的地的风土人情。”途牛旅游相关负责人说。
业者分析认为，旅游市场下沉背后是旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者个性化需求更为明显，从一二线中心城市向小城分流愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了小城与中心城市的通达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%分布于县城及县级市。
伴随着出入境便利化措施的落地，中国旅游与世界的连接更加紧密。五一假期，入出境旅游复苏加速明显。
入境游方面，五一期间，多个城市迎来入境游大团。五一期间，杭州国际机场出入境航班总量超500架次，同比增长近七成。据广西出入境边防检查总站预测，今年五一期间，广西东兴、南宁、友谊关等3个口岸出入境旅客将超过19.6万人次。携程数据显示，五一假期，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。省会城市中，入境游订单增速较快的依次是乌鲁木齐、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉萨、哈尔滨、济南、太原。入境游热门景点主要是历史博物馆、主题乐园、地标建筑等。
业内人士认为，入境游升温的背后，是中国针对国外游客在入境、出行、住宿、游览、购物、支付等环节上的一系列调整，为国外游客带来“说走就走”的便利。
出境游方面，途牛旅游数据显示，今年五一假期，出境游人次占比为27%，出游人次较去年同期增长190%。从出境游用户的出游距离来看，出境短线游和长线游均保持较高热度，出游人次占比分别为65%和35%。
携程数据显示，五一假期，中国游客出境游覆盖全球近200个国家、超3000个城镇，中国港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增幅较大，同比增长超3倍，远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增幅较大，同比增长超1.5倍。