日前，中国旅游研究院、中国游艺机游乐园协会联合发布《2024年第一季度文旅行业投资与游乐装备采购指数调研报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，随着国内旅游市场加速复苏，旅游供应链得到稳定修复，旅游消费信心和企业经营预期回升稳定了文旅行业投资信心，文旅企业投资经营整体向好，面向2024年的投资预期整体乐观。
《报告》显示，文旅行业投资收益有所改善，加快投资回收需要存量优化与增量提质并举。专项调研数据显示，51.8%的受访企业表示，2023年所在文化和旅游领域投资收益率增长，36.7%的受访企业表示投资收益率保持稳定。投资市场期待更多好产品、好项目，对低风险、短周期的需求更加迫切。目前单一的产品组合、成功案例的表层模仿已无法满足快速迭代、日益挑剔的消费需求，文旅行业更加需要依托自主研发来寻求有亮点的创新项目。依托好的产品和项目，行业投资可以提供更加可观的收益评估、呈现更有说服力的盈利模式，以此争取更有利的融资方案，降低融资成本、营销成本，进而解决同质价格战、利润空间有限、缺少融资支持、投资回收期长等问题。
《报告》显示，游乐装备及服务采购市场稳步扩容。旅游经济复苏推动文旅装备设备采购市场扩容。国内居民出游需求不断释放，家庭亲子休闲已成为出游市场的重要组成，国内主题乐园、冰雪乐园、街区商圈等都成为亲子娱乐的重要场景。
《报告》显示，内容创新、服务提升、技术改进是未来发力重点。目前，国内文旅装备及服务供给仍处在快速发展阶段，结合企业反映的装备制造及服务供给中存在的问题，未来文旅企业仍需在旅游产品或项目独创性开发、高质量服务和运维、前沿科技支撑、价格合理化设计方面持续发力。建议未来加大对文旅装备及服务供给端的政策扶持、资源导入和资金帮扶。