从“最长春节假期”到“春季拼假漫游”，中国出境游市场持续稳定回暖，呈现出加速向好的复苏趋势。根据爱彼迎平台日前公布的春季出境游数据，春季出境游十大目的地为日本、新西兰、美国、意大利、法国、韩国、泰国、英国、澳大利亚、西班牙；亚太地区目的地热度不减。清明假期，出境游搜索热度已达去年同期的2.5倍，其中，亚太地区目的地搜索热度同比增长3.5倍。
爱彼迎泰国清迈房源 企业 供图
爱彼迎中国业务负责人孔直秋介绍，去年第4季度，爱彼迎住宿和体验预订量为9900万单，同比增长12%，“首次预订用户”季度环比增长率为去年最高，预计到今年底，中国出境游业务或将超过2019年。而这些亮眼的数据离不开爱彼迎三大战略的持续推进——持续的产品创新、差异化的品牌策略以及全球网络的盘活。
“多人出行正当时”“Z世代爱春游”成为当下的出游趋势。在爱彼迎平台上，18至24岁的Z世代旅行者搜索量的增长速度最快。孔直秋介绍，清明假期，3人及以上的团体出行方式同比增长超4倍。在Z世代活跃的社交媒体平台上，“旅行搭子”“找搭子”等搜索词频频出圈，从侧面反映出Z世代人群渴望和同频共振的伙伴一起出游看世界的需求。“摇人组队出游”作为新兴的旅行方式，不仅能够满足Z世代对于社交和体验的需求，也为旅行者带来更多可能性。
值得关注的是，日本是今年春季热门搜索目的地榜首。爱彼迎中国数据显示，Z世代用户针对日本春季旅行的搜索热度同比超7倍。东京、大阪作为日本的重要交通枢纽，也成为Z世代巧用“中转站旅游法”开启日本深度游的第一站。有超过半数的爱彼迎用户在搜索大阪房源的同时搜索了京都等周边目的地。箱根、富士河口湖、高松等目的地热度也不断上涨。
爱彼迎新西兰霍比特人房源 企业 供图
爱彼迎中国增长负责人贺昌华介绍，Z世代或将成为未来出境游的主要力量。爱彼迎希望深入年轻人的日常生活，打造年轻人喜欢的内容。继去年City walk爆火之后，今年，年轻人的旅行趋势发生了变化，更热衷于Chill walk漫游（更随性、更松弛的方式）。爱彼迎观察到这个趋势之后，与全日空航空公司发起“春季日本宝藏目的地漫游之旅”营销活动，选择萌宠世界福冈、动漫小镇鸟取、文艺胜地高松、美食宝藏地函馆4个目的地，在每个目的地中都打造1条兼具特色和趣味的Chill walk旅游线路。“我们也深入到年轻人聚集的社区平台，与小红书、抖音等平台进行深度合作、资源整合，打通用户在社交媒体平台浏览、爱彼迎平台预订下单的全链路。”
为满足中国游客出行需求，爱彼迎还设置了“中文房东”标签。“我们发现国内用户对中文房东的需求非常强烈。在日本、泰国、马来西亚这些中国旅行者常去的目的地，‘中文房东’房源的预订比例非常高。”贺昌华说。
“中国市场有着较大的增长潜力，我们会尤其重视第一次出境游的中国用户的关注内容。我们还上线了‘房客推荐’功能，帮助中国游客找到高品质、靠谱的房源。市场营销也力争本土化，让中国用户感到亲切，用其熟悉的方式传递爱彼迎的品牌优势和信息。”孔直秋说。