随着消费升级时代的到来，依托旅游资源优势的、崭新独特的体验式“文旅商”业态，正逐渐成为新时代商业皇冠上的明珠。
日前，由成都IFS（全称“成都国际金融中心”）主办的首届成都Parcours艺术节成功举行，《成都印记》《流光之间》《弧》《大瀑布2》等艺术作品给众多现场观众留下了深刻印象。
公众参观首届成都Parcours艺术节
据悉，Parcours艺术节创始于2000年，源自巴黎左岸圣日耳曼，被誉为极具艺术氛围和现代时尚魅力的街区年度艺术盛事。2017年5月，成都IFS和巴黎左岸圣日耳曼德佩委员会签署了“友好合作协议”，由此开启了双方在艺术、文化、旅游等领域的探索与交流。本届成都Parcours艺术节，就是双方在艺术层面合作交流的重要一环。
艺术节的主办方、九龙仓中国置业有限公司总经理（营运）侯迅女士表示，“成都IFS始终致力于推动商业与艺术及文化相结合。此次艺术节，我们希望通过它继续彰显成都IFS艺术普及化的理念，即让成都IFS以商业为载体，推动市民对文化、艺术的理解。我们关注的不仅仅是商业，我们还肩负着相当的社会责任感和使命感，希望借助现有的优质资源来带动城市的发展。”
实际上，很多城市都因发展文化艺术而获得外界关注，从而一定程度带动了一座城市的旅游业，此在国外已不乏先例。
例如，素有“世界三大艺术展之首”的威尼斯双年展，每届的展会都吸引了大批慕名而去的游客；卡塞尔文献展，使得卡塞尔这个城市之名与一个艺术展览紧紧地结合在一起，让卡塞尔这个名字蜚声各国，同时也带动这座城市的旅游业；日本的越后妻，更是因为“大地艺术节”，使得这座小城镇从无人喜爱变成如今的旅游热门城市。
近年来，消费升级在中国成为时代热词，政府也在积极倡导大力发展文化旅游产业。在此背景下，国内大量依托旅游资源优势的大型商业综合体快速崛起，形成了特色突出、优势互补的文商旅一体化产品链。
在文旅商的复合模式中，文化是灵魂，旅游是载体，商业是基础。三者相互影响，相互作用，形成了文化赋能引流，旅游导客转化、商业巩固消化后传递文化信息形成再次引流的商业闭环。
因此，一些“非传统”旅游景点（城市综合体）在商业元素之余，逐渐展现其旅游、文化等属性吸引消费者前来，并最终成为城市消费中心。
从设计之初，成都IFS便在商场内外辟出空间，用以举办各种文化和艺术相关的活动展览。同时，商场还增加休闲景观等旅游元素，将文化、旅游、运动等新锐的生活休闲方式嵌入到商业经营中，与消费者实现同频共振。
首届成都Parcours艺术节上，在成都IFS商场内外展出的部分艺术作品
另据了解，成都IFS所在的红星路商圈本身就有许多游客，商圈内的餐饮业数量也颇多，商业购物中心和市中心的各类消费配套一起共同塑造了一个成熟的消费生态，并成为著名的城市打卡地。
谈及如何才能让商业有效助力城市旅游，侯迅表示，作为一个商业综合体，需要利用硬件、设计、规划、招商、服务、营运、推广等各种方式，让大众感受到产品不断变化的新鲜感，吸引他们前来体验。另外，要善于抓住消费者，紧跟消费者消费理念和习惯的变化。目前年轻一代已经成为消费的主力军，商业体要与时俱进顺应主流并创造新的价值，让他们感受到优质的服务。同时，商业综合体还需要有策略地经营每一个客层，包括老、中、青、幼，还要兼顾到游客、会员、超级会员、品牌合作方等不同主体。
侯迅认为：“只有好的故事，加上好的执行、好的传播，（商业综合体）才能切实打动消费者，成为能吸引公众打卡的商业旅游地标。