5月19日，文旅产业指数实验室发布2020年4月全国旅游上市企业新媒体传播力指数TOP10榜单。基于对全国旅游上市企业微信公众号和官方微博传播力及中国社会科学院中国舆情调查实验室网络新媒体传播力指数综合评价结果，2020年4月全国旅游上市企业新媒体的综合传播力TOP10排序为：黄山旅游发展股份有限公司、深圳华侨城股份有限公司、北京首旅酒店（集团）股份有限公司、峨眉山旅游股份有限公司、安徽九华山旅游发展股份有限公司、西安曲江文化旅游股份有限公司、长白山旅游股份有限公司、江苏天目湖旅游股份有限公司、布丁酒店浙江股份有限公司、上海锦江国际酒店股份有限公司。
文旅新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。文旅新媒体传播力指数共包括六类：省级文旅新媒体传播力指数、地市级文旅新媒体传播力指数、县级文旅新媒体传播力指数、5A景区新媒体传播力指数、五星级酒店新媒体传播力指数、旅游上市企业新媒体传播力指数。
一、综合传播力指数
全国旅游上市企业新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、网络媒体传播力三个一级指标构成。权重构成为：微信传播力40%；微博传播力30%；网络媒体传播力30%。
基于对全国旅游上市企业微信公众号、官方新浪微博、网络媒体传播力综合评价的结果，2020年4月旅游上市企业新媒体的综合传播力TOP10排序为：黄山旅游发展股份有限公司、深圳华侨城股份有限公司、北京首旅酒店（集团）股份有限公司、峨眉山旅游股份有限公司、安徽九华山旅游发展股份有限公司、西安曲江文化旅游股份有限公司、长白山旅游股份有限公司、江苏天目湖旅游股份有限公司、布丁酒店浙江股份有限公司、上海锦江国际酒店股份有限公司。
二、微信传播力指数
旅游上市企业微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。
从2020年4月旅游上市企业微信公众号的表现看，TOP10分别为：首旅如家、黄山、九华旅游603199、峨眉山景区、西安曲江文旅、创想华侨城、丽江旅游集团、锦江酒店WeHotel、宝泉景区、天目湖。
首旅如家、黄山、九华旅游603199、峨眉山景区、西安曲江文旅等5家微信公众号的月度阅读量超过了10万，其中，首旅如家的阅读量达34万。从平均每篇阅读数看，首旅如家和黄山超过了2万。
三、微博传播力指数
微博传播指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%，传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。
从2020年4月旅游上市企业官方微博传播力来看，排在TOP10的是：OCT华侨城、中惠旅景区连锁、武汉木兰草原风景区、河南宝泉旅游度假区、如旅随行、峨眉山景区、陕旅文化、布丁酒店、九华山官方微博、长白山旅游官V。
其中，OCT华侨城的原创微博数149，原创转发数7066，原创评论数5847，总点赞数19024，除原创转发外，各项指标均居第一位；第二位的中惠旅景区连锁的原创微博数为52条，但原创转发达9315次。
四、网络媒体传播力指数
旅游上市企业网络媒体传播力指数采用的是中国社会科学院中国舆情调查实验室网络新媒体传播力指数的相关评价体系。主要指标包括网站、网络新闻、APP等（不含两微）发布文章数量、转载量、阅读量、评论、点赞、分享总量等。其中，传播指数权重为60%，互动指数权重为40%。传播指数的衡量指标包括月度发布文章数量、转载量、阅读总数和篇均阅读数；互动指数的衡量指标则由评论数、点赞数和分享数量构成。
从2020年4月各旅游上市企业网络媒体传播力的表现看，排在TOP10的是：黄山旅游、天目湖、峨眉山A、九华旅游、华侨城A、长白山、曲江文旅、锦江酒店、木兰股份、君亭酒店。
文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成：
孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
班若川 中国旅游报社策划总监
宗利军 清博大数据文旅事业部总经理
王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监
郭晓波 问卷网（北京）CEO，城市文旅大数据中心主任