在2025中国国际旅游交易会开幕之际，山东临沂——这个浸润红色基因、充盈山水灵韵、厚植民俗底蕴的文旅胜地，正以融合创新之姿、昂扬奋进之势，向海内外宾朋递出兼具质感与温度的城市文旅名片。凛冬时节，依托“冰雪+温泉+民俗+红色”的核心资源禀赋，打磨特色线路与爆款产品，让“冬享沂蒙过大年”成为引爆文旅消费热情的年度热词。借旅交会舞台，诚邀八方来客共赴沂蒙暖冬之约，共赏临沂盛景。
冬享沂蒙 解锁暖冬新玩法
一、4条精品线路：串联冬日限定美好
1.山水汤泉·暖冬疗愈之旅
线路串联：蒙山（龟蒙/云蒙/天蒙）——蒙童胜境——琅琊古城——汤头温泉
核心体验：到沂蒙山龟蒙景区，仰望大型山体雕刻蒙山寿仙，参与新春祈福庙会；前往天蒙景区，在《沂蒙山小调》的诞生地，欣赏银装素裹的北国风光，感受浩荡之气；走进沂蒙山云蒙景区，体验国潮民俗、奇幻的森林冰雪童话场景和壮观的天池冰瀑群。下山后，可以到蒙童胜境，看一场精彩的国风演出，品尝沂蒙炒鸡和小吃。在琅琊古城，观看大型沉浸式演艺《国秀·琅琊》，参与“琅琊名士燃冬季”活动，穿越感受千年琅琊的王都气韵。最后到汤头温泉度假区，那里有观唐温泉、奥华温泉、知春湖温泉，让汩汩热泉洗去一身寒冷与疲惫。
2.老城漫步·穿越时光之旅
线路串联：皇山东夷文化园——银雀山汉墓竹简博物馆——王羲之故居——临沂市博物馆——灯火兰山·新琅琊街区
核心体验：走进皇山东夷文化园，在博物馆里探寻史前东夷文明的奥秘。前往银雀山汉墓竹简博物馆，观赏《孙子兵法》《孙膑兵法》竹简真迹，在斑驳的竹简间与古代军事智慧对话。移步王羲之故居，在洗砚池畔、琅琊书院间，遥想书圣当年挥毫泼墨的潇洒风神。之后，可以到临沂市博物馆进行一次系统的梳理，全面了解临沂这片土地的历史变迁与文化传承。当夜幕降临，到灯火兰山·新琅琊街区，看绚丽的灯光映照着沂河，热闹的文创市集、特色美食摊位依次排开，在浓浓的人间烟火气中，感受现代临沂的活力与温度。
3.乡野慢居·沂蒙民俗之旅
线路串联：萤火虫水洞·地下大峡谷——蒙阴椿树沟——竹泉村——压油沟
核心体验：前往萤火虫水洞·地下大峡谷，这里冬季溶洞内恒温舒适，可乘一叶轻舟在暗河上漂流，抬头欣赏岩壁顶上的萤火虫奇观。走进蒙阴椿树沟，这里是《舌尖上的中国》取景地，在这里亲手摊一张沂蒙煎饼，品尝山野时蔬，体验质朴的农家生活。前往被评为“2014年全国十大最美乡村”的沂南县竹泉村，即便是冬天，这里依然翠竹环抱，清泉潺潺。在景区的精品民宿住上一晚，午后在庭院里围炉煮茶，看一场原汁原味的民俗婚嫁表演。最后一站，可以到兰陵压油沟景区体验“冰瀑嬉雪世界”、雪圈滑道，喝上一碗热气腾腾的沂蒙全羊汤，住进充满特色的山居民宿，在静谧山野中找到动静结合的欢乐。
4.亲子趣玩·冰雪奇遇之旅
线路串联：茶山滑雪场——红嫂家乡旅游区——彩虹小镇（雪山彩虹谷）——智圣汤泉
核心体验：玩雪是冬季亲子游的重头戏。茶山滑雪场是临沂设施较为完备的滑雪场，无论是滑雪初学者还是爱好者，都能尽情享受冰雪运动的快乐。前往红嫂家乡旅游区，这里将红色教育与冬季乐趣结合得非常好。可以在雪地里寻宝、玩雪圈，同时还能观看感人至深的《火线桥》实景演出，参与《重走支前路》沉浸式体验。夜晚，推荐大家入住沂水彩虹小镇（雪山彩虹谷），这里火树银花，有精彩的舞龙舞狮、震撼的非遗打铁花表演，还有各色美食小吃，年味十足。智圣汤泉新推出“梦幻雪景温泉池”及“泉暖冰雪”等主题活动，提供了在飘雪的氛围中泡温泉的独特体验。
二、多重冬季惠民政策：诚意满满邀客来
沂蒙山龟蒙、云蒙景区在12月推出门票半价优惠，并且在2025年全年至2026年1月31日，对全国大学生实行免门票政策。
岱崮地貌旅游区面向济南、淄博、临沂三地市民推出特惠套票。
琅琊古城、竹泉村、天蒙景区、智圣汤泉等众多景区也都有不同形式的优惠活动。
三、2026“好客山东贺年会”
临沂市精彩活动
沂蒙山龟蒙景区——第十四届蒙山春节祈福庙会，以“寻仙祈福登蒙山”为主题，营造浓厚的传统年味，并与山下的蒙童胜境联动，共享客流。
沂蒙山云蒙景区——推出“云蒙冰雪秘境打卡季”“云蒙潮趣新春会”和第九届云蒙新春贺年会，融合国潮、非遗、民俗与冰雪产品，打造新奇特的冬季体验。
沂蒙山天蒙旅游区——将打造“天蒙雪乡民俗嘉年华”，设置沂蒙风情年俗盛会、特色年货大集，并在《沂蒙山小调》诞生地安排红色民歌传唱，让游客在冰雪世界里感受火热的年味。
萤火虫水洞——推出“沐雪寻暖·秘境葛庄”冬季打卡活动。
琅琊古城——“琅琊名士燃冬季”将贯穿整个冬季，白天有国风演出、趣味市集和NPC互动解密，夜晚则有华丽的《星火幻境巡游》和震撼的《火秀》剧场演出。
王羲之故居——策划开展“羲之故里·非遗光影沉浸式夜游”，运用非遗彩灯、全息技术和行进式演艺，在古典园林中打造一个穿越时空的梦幻光影世界，让书圣文化在夜晚活跃起来。
李翔美术馆——推出“省亲之旅·故土回响——王沂东油画艺术展”，将呈现王沂东60年绘画生涯的艺术成果，展出作品66幅。
龙园旅游度假区——将举办以“龙马呈祥”为主题的春节庙会，日夜联动，游客可以化身“寻龙使者”，通过游戏化任务畅游古城、探秘恐龙、玩转雪境，体验非遗手作和特色美食。
雪山彩虹谷——将举办新春贺年会，白天嬉雪、夜晚赏灯看非遗。
天上王城——将举办“王城里的年味”春秋庙会。
竹泉村·红石寨——将举办新春大庙会。
红嫂家乡旅游区——“中国家乡年”通过沉浸式演艺和场景还原，带您回到20世纪90年代的过年时光。
压油沟旅游区——“家乡年”活动将还原鲁南老家过年情景。
兰陵国家农业公园——将举办“新春潮玩年”活动。
（更多活动请关注“文旅临沂”官方微信公众号）
临沂市文化和旅游局：深耕实干铸品牌 创新赋能启新程
2025年，临沂市文化和旅游局市场宣推工作秉持“政府引导、市场运作、资源整合、品牌引领”核心理念，聚焦重点客源市场，创新推广模式，优化服务生态，构建起系统化、精准化、多元化的宣推工作体系，沂蒙文旅品牌辨识度、美誉度与市场竞争力实现全方位跃升，书写了文旅高质量发展的精彩答卷。
品牌传播立体化：全网造势 全域声量破圈
2025年全年在央视、新华社等媒体平台高频次、高质量曝光超过70次，实现了城市品牌美誉度与公信力大幅跃升，让沂蒙形象深入人心。
构建了“文旅临沂”全矩阵传播平台，覆盖微信公众号、视频号、抖音、小红书、今日头条、微博、快手、B站、Instagram（照片墙）九大渠道，年发布优质作品超过5000条。其中抖音、小红书、B站核心数据长期稳居省内前三，抖音平台赞粉比高达16.6，远超全省平均10.3，位居全省前列；百万播放量的爆款视频占比超过20%，互动率提升至10%，“文旅临沂”抖音主话题总曝光量突破35亿次，10余个分话题播放量过亿次。海外传播成效斐然，Instagram（照片墙）账号“travel_linyi”发布147篇韩语原创内容，总阅读量超过100万次；借势刀郎、张韶涵等演唱会打造“跟着歌声游沂蒙”系列爆款，官宣视频播放量超过9000万次，多次登顶热搜榜，助力临沂跻身“新京报网红城市潜力榜50强”前列，塑造年轻化、时尚化的城市新形象。
打造“线上线下联动+政企协同发力”推广模式，构建“官方媒体矩阵+第三方平台”传播网络，实现“内容发布—攻略种草—预订转化”全链路闭环；内容层面，聚焦红色文旅、山水生态、乡村体验三大核心主题，持续输出高质量传播内容，夯实市场认知基础。建立并动态优化文旅推荐官体系，聘请4批共36位临沂文旅推荐官，常态化开展新媒体奖励办法月度评选，以激励机制聚焦阶段性宣传重点，持续激发创作活力与传播动能。
推广活动精准化：主题引领 融合破圈赋能
系统性策划“春赏沂蒙好风光”“畅游沂蒙夏日爽”“请到沂蒙看金秋”“冬享沂蒙过大年”四季主题活动，常态化开展“临沂人游临沂”活动，发布精品线路15条、系列活动1100余项。“沂蒙四季好时光”品牌案例入选2024年“好客山东”国内旅游宣传推广十佳案例，构建“全时、全季”营销闭环；地理空间维度聚焦“沿着沂河发现美”“登临蒙山悦美好”两大方向，持续强化宣推力度，全方位展现临沂文旅多元魅力。
深耕“影视+文旅”“赛事+文旅”“展会+文旅”跨界模式，借力《生万物》《我们的河山》央视热播节目影响力，设置专属打卡点与NPC互动，直接带动红嫂家乡旅游区“双节”客流量同比增长39.32%；联动马拉松、汽摩周等赛事，推出选手专属优惠与主题线路，以赛促游成效显著；与临沂市商务局联合发力，在绿博会、RCEP博览会等大型展会设置文旅展区，累计转化展商游客18.2万人次，带动旅游综合收入1.1亿元，达成“展会搭台、文旅引流、综合消费”的良性循环。
打造“寻味琅琊·食尚临沂”“寻味琅琊·临沂炒鸡英雄荟”等热门活动，同步保障蒙童胜境开业、天赋一“饼”·山东大饼美食争霸赛、乡村网红走基层等省市级活动宣传。邀请百万粉丝级网红参与活动，联动35个平台直播，总观看量达1035.86万人次，实现流量与口碑双丰收，让临沂文旅IP持续“破圈”。
客源市场多元化：深耕国内 拓展入境
2025年，临沂市深耕国内外文旅市场，以精准化布局、多元化举措拓展客源，通过系列高规格推介活动与跨区域联动合作，持续放大沂蒙文旅品牌辐射力。
聚焦省内客源地，扎实开展“千家旅行社走进临沂”暨2025年临沂旅游市场启动仪式、“鲁沪有约·欢迎光‘临’”上海春季旅游团走进临沂、“济临有约·沂起赏花”济南推介会、“激活蒙山”市场营销对接会及青岛、烟台、威海宣传促销等活动，夯实省内核心市场根基。瞄准长三角、京津冀等省外重点客源地，赴上海举办“红色沂蒙·时尚临沂”推介会、“青春无限·临沂来见”路演及长三角对接恳谈会，赴河北沧州、衡水等地开展“请到沂蒙过周末”推介活动；跟随山东省文化和旅游厅赴南京、苏州、北京、浙江参与“Passion山东青春之旅”毕业季高校推广，赴河南开封、辽宁沈阳等城市开展夏季文旅产品推介，同步亮相徐州“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季、武汉中国文化旅游产业博览会，全方位拓宽省外市场渠道。深化周边省市协同联动，举办“大驾光临”2025首届华东千车自驾乐游GO活动，联合日照市文化和旅游局共同启动2025“请到沂蒙看金秋”启动仪式暨“青春临沂・活力日照・文旅同行”临沂日照文旅产品推介路演活动，实现资源互推、客源互送，提升区域文旅整体竞争力；联合同程、携程等OTA平台探索文旅旗舰店合作模式，举办全市文旅推介比赛遴选优质营销人才，构建多维度、高效率的客源引流体系。
在拓展海外市场方面，2025年随山东省文化和旅游厅赴日本、韩国开展文化旅游推广活动；全年接待23名马来西亚旅行商、33名韩国旅行商、26名日本旅行商及30人俄罗斯旅行团考察踩线，接待两批67名韩国仁川地区文化艺术团人员，开展中韩民间文化艺术交流；发布《当珍娜公主邂逅临沂非遗》等系列出圈短视频。此外，与临沂启阳国际机场深度合作，推出“机票+酒店”“机票+景区门票”组合优惠产品。上半年，接待入境游客2万余人次，同比增长48.88%，实现入境旅游市场高位增长。
服务保障精细化：民生为本 口碑跃升
2025年，临沂市开发上线“游临沂”云地图，为游客提供智慧畅游解决方案；升级智慧文旅服务体系，完善临沂文旅大数据平台功能，实现12个重点景区预约购票、智能导览、流量预警全覆盖，游客平均入园时间缩短至10分钟；开通市区至核心景区旅游专线6条，实现“高铁站—汽车站—景区”无缝衔接，线路日均发送班次48班，年运送游客超过80万人次。
实施《2025年度临沂市旅游团队奖励办法》，全年为76个国内游团队发放奖励25.82万元，为121个入境游团队发放奖励31.202万元，累计奖励金额57.022万元，政策激励效应初步显现。
加强文旅从业人员培训，开展景区讲解员、民宿管家、导游服务等技能培训9场次，培训1500余人次；推进文旅志愿服务常态化，组织志愿者在重点景区、交通枢纽开展服务65场次，服务游客超过42万人次。通过全方位服务升级，临沂文旅口碑持续提升，全年游客满意度95.8%，入选“山东省文化和旅游消费示范城市”。
2025年，临沂文旅以宣推为翼，以服务为基，实现品牌影响力与市场活力双提升；冬日时节，以资源为墨，以创新为笔，绘就“冬享沂蒙过大年”的生动图景。在中国国际旅游交易会的舞台上，临沂诚邀海内外旅游业界同仁携手合作，共拓文旅市场；欢迎八方游客走进沂蒙，在红色热土感悟初心，在冰雪世界释放活力，在温泉氤氲中放松身心，在民俗烟火中品味年味，共赴一场暖冬之约，共赏沂蒙四季之美。