近日，在“第五届迈点文旅景区运营盛典”上，江西宜春明月山旅游区（以下简称“明月山”）凭借强劲综合实力获得“2025年国家5A级旅游景区100强”称号。这不仅是明月山自身发展取得的重要成果，更折射出江西“十四五”时期文旅强省建设的扎实成效——在全省“业态融合、开放提质”的发展导向下，以明月山为代表的景区通过精准契合行业趋势、深度整合资源，推动江西从文旅“资源大省”向“产业强省”跨越。
作为赣西文旅核心增长极之一，明月山秉持“生态+文旅”的核心发展方向，将生态优势转化为产业优势，其构建的全域协同、开放包容、全季发展的运营体系，已成为江西文旅高质量发展中可复制、可推广样本。尤其在近期火热的冬季旅游领域，明月山凭借“高山冰雪+富硒温泉”的特色组合，破解了山岳型景区常见的“冬冷夏热”运营困局，实现了自身的全季均衡发展。
深耕产品创新，构建全域文旅新生态
在全域旅游成为行业核心发展方向的当下，文旅产业正在从“景点单点竞争”转向“全域生态协同”，产品供给也从“单一观光”升级为“多元体验”。明月山深刻洞察这一行业变革趋势，确立“全域整合、多元赋能”的产品创新战略，摒弃核心景区“独美”的局限，通过资源整合、业态融合、服务升级的系统性实践，推动旅游发展从“一处美”到“处处美”的转型。
首先，明月山构建了符合区域特色的“4+3”模式，以明月山核心景区为辐射核心，巧妙串联温汤镇的富硒温泉，洪江镇的竹海村落、仰山禅宗文化区三大特色板块，既保留了各区域的资源禀赋，又形成了功能互补的空间布局。同步推出的“自然观光、康养度假、文化体验、乡村休闲”四大主题产品，则精准匹配了游客多元化需求。
这种布局契合全域旅游“打破资源壁垒、实现系统协同”的核心要义，与江西“十四五”全域旅游示范区建设规划同频共振，让“核心带动、周边共生”的经典发展路径有了鲜活的本地表达。实践证明，“4+3”空间布局有效整合了分散的旅游资源，游客可根据需求灵活组合行程，既提升了核心景区的辐射力，又带动了周边乡镇的旅游发展，实现了“点、线、面”的全面突破。
其次，明月山深度落实全省“农文旅”政策，将农文旅融合的价值落到了乡村振兴的实处。一方面，明月山依托林业特色发展民宿集群，让数百村民在家门口吃起“旅游饭”；另一方面，深挖富硒资源开发特色产品，让乡村的“宝贝”变成了游客的“伴手礼”。可以看到，在明月山的发展框架里，并没有把乡村资源当成“点缀”，而是做了深度转化，从资源到产品，再到商品的蜕变，不仅激发了乡村旅游活力，更成为江西旅游发展的生动画卷。
最后，依托智慧文旅技术的普及，明月山构建了“线上预约+智能导览+应急响应”的全链条服务体系，其中智能导览覆盖95%以上的核心景点，支持多语种讲解，增设了多语种服务岗和无障碍设施，游客满意度达92.3%。可以看到，这里的每一项举措都紧扣“以消费者为中心”的理念，既践行了政策要求，又摸准了行业规律，让服务提质真正转化为游客的“获得感”。优质的服务体验不仅赢得了游客的口碑，更提升了景区的品牌形象，形成了“服务好、游客来、口碑传”的良性循环。
聚焦开放发展，培育入境游增长新引擎
伴随着免签等政策红利落地，入境游市场迎来新机遇，文旅行业呈现“细分市场精准化、产品体验深度化、服务保障国际化”的特征。“十四五”时期，入境游更是成为江西文旅强省建设的重要一环，既展现了省内各地“争比优先”的内生动力，更彰显了江西主动融入全球文旅市场的雄心——2025年1月至8月，全省接待入境游客同比增长135%，明月山等景区为全省入境游复苏提供了有效支撑。
第一，精准定位是入境游破局的核心，明月山锚定日韩市场及我国港澳地区客源“慢节奏、深体验”需求，打造“自然生态+禅宗文化+富硒抗氧”特色线路。
今年6月，韩国旅行团来访，开启了一场自然与人文交织的康养之旅；9月，景区接待上千人次的香港旅行大团；12月，迎来多批次香港游客，线路中仰山栖隐禅寺禅修、润田翠水厂生态体验等独特环节，让游客从“观光打卡”转向“深度沉浸”，大大提升了明月山在全球市场的影响力。精准定位，让明月山在竞争激烈的入境游市场中形成了鲜明的品牌标签，有效吸引了目标客群，证明了“细分市场精准化”是景区入境游发展的有效举措。
第二，政策赋能与产品创新双轮驱动，筑牢入境游发展基石。明月山积极响应“引客入赣”政策，强化产品创新与服务升级，推出了针对性举措，如入境团队游览2个以上景点过夜就能获得现金奖励。同时，景区优化服务细节，智能导览支持多语种讲解，游客中心配备外币兑换机、外卡POS机，契合境外游客消费习惯。有数据显示，2025年9月明月山入境游预订量显著增长。
第三，区域协同与品牌联动放大开放效应。明月山深度融入“全省一盘棋”的推广格局，通过“区域品牌+景区特色”的联动模式，既放大江西文旅的整体影响力，又凸显自身特色，实现“借船出海”的开放发展目标。明月山积极参与“如画江西风景独好”港澳推介会，多次积极亮相日韩推介会，借助省级平台的资源优势，向全球市场展示自身的生态、文化与康养魅力。同时，充分利用海外社交平台，推送多语种文旅内容，精准触达目标客群，提升品牌国际曝光度。
随着免签政策、跨境旅游通道持续优化，明月山正以开放姿态承接全球客流，让“江西风景独好”的品牌形象在国际市场持续升温，也让自身的入境游市场迎来更广阔的发展空间。
借力全运热潮，形成冬季旅游发展新支点
打破“冬冷夏热”的季节限制，实现全季旅游的均衡发展，一直是文旅产业提质增效的重要课题。“十四五”期间，明月山与全省冬季旅游发展策略同频共振，立足丰富的山水与冰雪资源，大力培育冰雪经济、温泉康养等冬季业态，为行业提供了全季运营的有效样本。而近期举办的全运会上，江西代表团的优异成绩更是点燃了全民体育热情，明月山也以此为契机带动冬季冰雪体育旅游的热度。
根据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，参与率20.61%。“冰雪+”融合产品成为各地开发冰雪经济的核心趋势之一。
早在2024年，江西提出要结合当地实际普及冰雪运动，精准评估冰雪运动消费需求，实事求是推进场地设施建设，激发冰雪经济发展活力。对此，明月山积极响应，不仅投入千万元升级山顶冰雪体验中心，还新增滑雪道、雪地摩托赛道，同时构建“滑雪+温泉”双重体验体系，推出联票优惠政策，通过“核心资源+融合业态”的模式，推动景区冬季旅游从“单一观景”向“深度体验”转型。
与此同时，明月山紧扣“春节”“元宵”等节点，举办各类冰雪主题活动，通过灯光秀、非遗展演等形式，实现“白天赏雪、夜晚品文化”的多元体验。通过富有沉浸感和互动感的场景设计，明月山有效延长了游客停留时间，提升了消费转化。
明月山深谙“IP引流”的重要性，确立“名人效应+活动引流”的策略，借助名人与热门活动的影响力，吸引目标客群，引爆冬季旅游热度。明月山跨年音乐节正在如火如荼地筹备中，黑豹乐队、零点乐队等14个摇滚乐队的阵营，吸引了众多音乐爱好者。通过活动引流和场景留客的运营逻辑，明月山为冬季旅游注入了文化活力，这样不仅吸引众多音乐爱好者与年轻游客，更通过社交媒体的传播形成了口碑效应，让“冬季游明月山”成为热门旅游选择。
可以看到，“十四五”以来，江西紧扣文旅发展趋势，推动文旅产业高质量发展。明月山作为江西文旅的重要组成部分，其在产品创新、入境游拓展、冬季旅游培育等方面的实践，契合了全域旅游、业态融合、开放发展的行业主流方向。
而明月山的实践也为行业带来了三点重要启示：一是在产品供给上，要从“单点突破”转向“系统构建”，通过资源整合与业态融合，满足游客多元需求；二是在市场拓展上，要从“盲目引流”转向“精准深耕”，依托区域品牌矩阵，聚焦细分市场实现差异化竞争；三是在运营模式上，要从“季节依赖”转向“全季均衡”，通过资源转化与场景创新，激发全年旅游市场活力。这些启示，将为江西乃至全国各地景区提供有益借鉴。
展望“十五五”，江西正朝着“世界知名旅游目的地”的目标迈进。在这一进程中，需要更多像明月山这样的景区，既立足自身资源特色，又紧跟行业发展趋势，通过持续创新与深度融合，推动文旅产业实现更高质量的发展。同时，也需要进一步强化区域协同、品牌共建、产业联动，让“江西风景独好”的品牌形象更加深入人心，为全国文旅产业发展贡献更多江西智慧与江西方案。