“无寸土不丽，无一山不奇”，这是明代旅行家徐霞客在湖南郴州游历时发出的赞叹。两年来，后旅发大会效应在郴州落地生花，更多游客从世界各地奔赴湖南“南大门”，山水画卷不再默默沉寂。韩愈叉鱼的人文雅趣还在北湖流传，观看《湘遇·湘昆》已成为年轻人的新时尚。“中国女排腾飞地”的拼搏精神一代代传承，湘超赛程重新激发了“跟着赛事去旅行”品牌活力。从夏季避暑丝滑切换到暖冬康养，郴州展示了全域旅游自然禀赋。
郴州市“十五五”规划编制工作中，进一步明确加快建设世界旅游目的地。一幅文体旅深度融合发展的图景正徐徐展开，美丽郴州在流量和口碑的双重增长中全速前进。
新标杆 文旅多元融合发展
郴州以“文旅+”为密钥，解锁文体旅深度融合的发展密码。依托湖南对接粤港澳大湾区的区位优势，构建起“体育+旅游”“康养+旅游”“文化+旅游”“研学+旅游”的多元融合体系，让自然山水与人文活力碰撞出强劲动能。
“‘郴’霸全场，势不可挡！”郴州体育中心内，球迷的呐喊声震耳欲聋。2025年“湘超”联赛期间，这座城市上演了“一场球带火一座城”的文旅奇迹。在12月15日举行的“湘超文旅促消费活动颁奖盛典”上，郴州获得“2025湘超文旅引领先锋奖”，成为文体旅融合的标杆。
自9月开赛以来，郴州将足球赛事IP与文旅资源深度绑定，推出“跟着足球游郴州”主题活动，全市25家核心景区同步实行门票优惠，设计绿茵激情、碧水丹霞、活力动感3条特色线路。“看完比赛去高椅岭打卡，再去东江湖吃鱼，这样的旅程太惬意了。”常德球迷董江宁的话道出了众多游客的心声。
赛场之外，30多个“第二现场”同样热闹非凡，带火了夜经济。在友阿国际广场的露天大屏前，球迷们一边喝着本地特色的栖凤渡鱼粉，一边为球队呐喊助威，夜间消费时段较往常延长2小时。更值得关注的是，郴州在深圳“湾区之窗”LED巨幕投放的“乡愁是一张9.8元的‘湘超’球票”等标语，引发在粤湖南人的情感共鸣。
“触摸过711矿的斑驳矿脉，才真正读懂‘无私奉献’的分量；听过沙洲村的红色故事，才深刻理解‘军民同心’的内涵。”结束四天三晚的郴州研学之旅，湖北学子李雨桐在日记中写下这样的感悟。从红色旧址的初心传承到工业遗址的精神探寻，从非遗工坊的文化体验到生态秘境的科学探索，郴州将红色资源、研学基地、精品课程，有机串联，让山水人文成为滋养成长的“流动课堂”。
新体验 自然馈赠场景焕新
清晨的汝城热水镇，98℃的温泉蒸汽在汤河上凝结成轻薄的晨雾，78岁的广州游客陈启铭坐在福泉汤谷的泡池里，感受富含氡元素的泉水漫过肩颈：“泡完浑身舒畅。”与此同时，桂东县青竹村的林间栈道上，来自长沙的康养团队正在深呼吸，负氧离子检测仪显示数值突破4万个/立方厘米。当“中国温泉之城”的暖泉遇见“世界长寿乡”的鲜氧，郴州在寒冬里铺展开一幅“沐神汤、吸鲜氧、享长寿”的康养画卷。
作为“中国温泉之城”，郴州地热资源储量丰富，11个县（市、区）均有温泉，现有天然温泉点40多处。郴州已从单一泡浴向多元化发展，有温泉民宿、小镇、主题公园等特色产品，并推动温泉与康养等产业融合，打造“郴心服务”品牌，福泉汤谷、暖水温泉获评“中国五星级温泉”。
11月24日晚，“十泉十美”郴州珍稀温泉康养季在汝城县热水镇启动。作为“潮起潇湘·相约湖南”2025湖南冬季温泉消费季的重要组成部分，以珍稀温泉资源为核心，打造冬季康养旅游新亮点，为全省文旅市场注入暖流。
新营销 流量破圈带动消费
郴州文旅的“流量密码”，藏在对市场需求的深刻洞察与精准施策中。线上线下联动、政企协同发力、IP矩阵赋能的三维营销体系，让这座湘南城市持续刷屏热搜。
近年来，湖南郴州以“精准定位、多元融合、全域联动”的营销战略，让“山水画卷·郴州相见”的品牌形象深入人心。一系列创新实践不仅实现文旅流量与消费实绩的双重跃升，更铺就了一条从“网红城市”向“世界旅游目的地”迈进的高质量发展之路。
数字化传播让郴州美景走向全国。11月24日，“跟着徐霞客游湖南・郴州行”活动在莽山启动，“百名网红徐霞客”组成采风团，深入莽山、飞天山等景区，通过直播、短视频等形式开展全景式传播。此次活动正是以这一文化纽带为核心，重启古今对话，让“霞客精神”在新时代焕发新生。启动仪式上，“郴州文旅推荐官”与“莽山文旅推广达人”的授牌仪式，进一步集结了文化传播力量，通过实景演绎等创新形式，将郴州的山水灵秀与人文底蕴融合，让文旅资源从“景观”升级为“可体验、可传播”的文化产品。
创新营销与惠民举措并举，引爆冬季市场。2025年康养季期间，郴州通过“郴心游”平台发放30万元专项消费券，叠加云闪付及银行优惠，最高可享5折优惠；开通长沙地铁2号线、深圳地铁5号线“温泉号”主题专列，在车厢内设置温泉体验区与长寿文化展，吸引大湾区及长株潭游客纷至沓来。更推出双语国际传播短视频大赛、温泉文学大赛等互动活动，增强游客参与感。
新引擎 全域谋划战略引领
打造世界级核心产品矩阵是关键。郴州加快推进莽山创建国家5A级旅游景区，支持东江湖、仰天湖创建国家级旅游度假区，将飞天山、高椅岭、翠江整合打造为“碧水丹霞”景观公园，把汝城温泉、十畝温泉建设成温泉康养目的地，构建起“山水+温泉+康养+红色”的资源体系。同时，持续丰富产品供给，在桂东万洋山打造“康氧旅游”度假区，在万华岩规划地下溶洞行浸式光影体验项目，推动产品从“观光型”向“沉浸式、体验式”转型 。
一系列亮眼成果的背后，是郴州建设世界旅游目的地的清晰战略布局。作为湖南对接粤港澳大湾区的门户，郴州依托“区位+资源”双重优势，提出“以文塑旅、以旅彰文、以体兴旅、以康养旅”的发展路径，构建全域旅游新格局。