9月23日，由湖南省农业农村厅、湘西土家族苗族自治州政府联合主办的“村播助农·湘品出圈”大地流彩·2025湖南省首届乡村农产品直播带货（村播）大赛集中展示活动在湘西州古丈县启动。来自全省14个市州的村播达人齐聚“中国名茶之乡”，用数字化手段为乡村振兴注入新动能，共同谱写新时代“山乡巨变”的动人篇章。
活动现场 主办方 供图
活动现场，湖南14市州特色农产品组团出道，以地理标志产品为核心，打造“湘味”美食矩阵。其中，邵阳市邵东黄花以金灿爆汁的鲜劲儿诠释“田野金针”之美，张家界茅岩莓茶携土家古法茶香出山，衡阳渣江米粉用千年米香演绎非遗匠心，沅江市主播宋春姣热情地展示腊八福豆，郴州主播李伟向大家展示临武鸭，制茶大师张远忠展示古丈毛尖制茶技艺……数字经济正为乡村振兴插上腾飞的翅膀。
本次大赛将持续至9月28日，采用“线下展销+线上直播”双轨模式，主要展示湘茶、湘米、腊肉、香柚等相关特色农产品。大赛期间，选手们将深入茶园、非遗工坊等特色场景，用最真实的镜头语言展现湖南农业的魅力。
湖南省农业农村厅相关负责人介绍，本次活动首次实现全省特色农产品直播联动，建立了“村播培训+品牌孵化”长效机制，注重探索“数字赋能+文旅融合”新路径。
作为东道主的古丈县，近年来走出了一条“茶旅融合+数字赋能”的特色振兴路。这个拥有20.5万亩生态茶园的中国名茶之乡，通过构建“1+7+N”电商服务体系，培育本土主播，已孵化“一村一主播”“向往的村播”等项目。今年1月—8月，全县电商交易额突破6.51亿元，农产品线上销售额达6095万元。