党的二十大报告明确提出，“构建优质高效的服务业新体系，推动现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合。”这一政策导向为旅游业，特别是乡村旅游的发展指明了方向。乡村旅游作为全面推进乡村振兴的关键环节，既是农村经济发展的新起点，也承载着农村绿色可持续发展和生态文明建设的重要使命。它促进了城乡之间的文化交流，是乡村文化振兴的有效途径之一，同时也成为旅游市场扩展的新动力。特别是在数字技术与智慧旅游领域内，乡村旅游展现了广泛的应用前景和发展潜力。新质生产力凭借独特的创新能力和技术优势，大大拓展了乡村旅游的应用场景，不仅丰富了乡村旅游的内容与形式，还显著提升了服务质量和游客体验水平。因此，在新质生产力的驱动下，乡村旅游将更加有效地满足消费者多样化的需求，同时在经济社会发展中发挥愈加重要的作用，成为推动农村经济结构优化升级、实现可持续发展目标不可或缺的力量。
新质生产力驱动乡村旅游高质量发展，要创新乡村旅游产品。在新质生产力的驱动下，创新乡村旅游产品作为推动乡村旅游高质量发展的关键手段，不仅能够增强乡村旅游的吸引力，还能促进乡村旅游的可持续发展。通过深入挖掘地方旅游资源，有效开发和优化地方特色产品，在提升地方旅游产品服务质量的同时，也能不断增强地方旅游市场的竞争力。首先，要了解当前乡村旅游的地域特色与类型。利用地方丰富的生物种类、差异化的自然环境，开展特色生态观光和探险体验活动，创新生态体验型产品类型，让游客亲身体验乡村旅游的乐趣。要深入挖掘不同村落的特色历史文化遗产、地方民俗，传承地方传统手工艺，组织文化节庆、民俗表演等活动，使游客身临其境体验当地特色文化精髓，丰富文化传承型产品类型。要依托恬静宜居的乡村环境优势，完善民宿或度假村等基础设施建设，改善交通连接便利度、提升住宿质量及餐饮服务水平等，确保整体旅游体验顺畅无阻，为寻求休闲放松的游客提供种类丰富和体验舒适的休闲度假型产品。要借助地域特色自然资源和医疗条件，打造养生旅游项目，丰富疗养保健产品类型。其次，要基于新质生产力推动乡村旅游产品创新与发展。在产品开发的过程中，要开展详尽的市场调研，精准分析市场需求，明确目标客户偏好，确保产品有效满足客户的需求与期待。在产品的设计过程中，也要注重创新元素的融入，要根据地域资源特点及市场需求确保旅游项目推陈出新，强化旅游项目的互动性与参与感，提升游客体验感受。要加强品牌推广，塑造优质品牌形象，同时加强数字技术的利用，运用各类媒体平台加强传播，在提高知名度的同时拓展更多优质客源。还要定期收集用户反馈信息，评估现有产品表现，快速了解和响应市场变化趋势，推进各项服务内容的及时完善和改进。总之，通过不断探索和创新乡村旅游产品形式，不仅可以大幅提升乡村旅游的质量与吸引力，还将为实现乡村振兴战略贡献力量。
新质生产力驱动乡村旅游高质量发展，要创新乡村旅游服务。服务创新作为乡村旅游高质量发展的重要举措，不仅能够提升乡村旅游的整体竞争力，还能提升游客满意度与忠诚度。为此，首先，需要提升乡村旅游服务质量。要加强乡村旅游相关从业人员的资格培训和专业教育，通过定期举办培训课程、组织实地考察、进行经验分享等方式，提升相关服务人员的服务意识和专业技能，为旅客提供贴心专业的服务体验。要建立完善的乡村旅游服务标准体系，规范化管理各个环节的服务流程，大力推广应用先进质量管理方法，创新旅游服务质量管理模式，同时采用标准化的指导及长效化的评估机制保证服务工作质量的长期稳定提升。其次，需要创新乡村旅游服务模式。要借助现代信息技术，充分利用各类网络平台和应用软件，打造“互联网+旅游”模式，简化预订流程，提高乡村旅游的顺畅便捷度。要通过开展文化庆典、展示体验传统手工艺项目等活动，将丰富的地域特色文化资源融入乡村旅游活动，打造“乡村旅游+文化体验”模式。还可优化农户参与平台、强化组织农户水平，鼓励当地村民参与乡村旅游项目，提高村民们的接待能力和服务水平，同时建立合理的利益分配机制，确保所有参与者都能从中获益，进而激发村民的参与积极性和主动性。
新质生产力驱动乡村旅游高质量发展，要创新乡村旅游营销手段。首先，要加强乡村旅游营销策略创新。要组织手工制作、农事体验等多样化体验活动，让游客亲身参与并深入感受和了解当地文化。要加强与旅游博主、网络达人的合作，邀请他们体验乡村特色旅游，借助其社媒推广，提升地区知名度和影响力。要兼顾线上线下活动推广，通过举办乡村景观摄影大赛、乡村诗歌征集等活动，鼓励游客参与其中，并在社交媒体平台进行积极分享，扩大乡村旅游的影响范围。其次，要加强乡村旅游品牌建设。要根据目标市场特点和消费者需求，结合乡村的独特地域风光，构建具有鲜明特色的地区品牌形象，充分挖掘地方文化背景故事，设计具有高识别度的品牌视觉标识系统，增强品牌的辨识度。同时，要加强农业、教育、艺术等其他相关产业的跨界合作，共同开发跨界旅游项目，拓宽客源渠道，形成规模效应，从而在提升乡村旅游整体品质的同时，有效促进乡村经济的发展，推动乡村振兴。
（许蕾，山东旅游职业学院旅游信息系）
