近年来，随着乡村振兴战略的深入实施和直播行业的迅猛发展，直播正成为助推乡村振兴发展的重要力量之一。近日，网络新业态助力乡村产业振兴座谈会暨2024网络主播乡村公益行活动在江西省赣州市章贡区举行，分享、交流网络新业态助力乡村产业发展的新途径、新方法，让更多游客畅游美丽乡村。
新技术拓展新业态
此次活动中，与会嘉宾一同为章贡区沙石镇峰山村“崆峒宿集”揭幕。“野而生”“咏归川”“植物私塾”……富有诗情画意的名称，背后是一间间独具特色的民宿，由这些民宿组成的“崆峒宿集”，成为一处属于现代人的桃花源。
峰山村属于典型的“空心村”，不少农房和土地荒废闲置，“崆峒宿集”是对旧民居改造而成的乡村旅游项目。
“我们将54栋农房和2万余平方米宅基地全部列入民宿改造运营范围，村民可以获得长期稳定的土地流转收入，村集体预计每年实现分红收益20万元以上。”中国乡村发展基金会百美村庄项目部主任郝德旻说，“我们还通过大数据、大平台、大产品、大流量的资源优势，整合信息查询、内容展示、产品销售等功能，带动目的地旅游发展。”
如今，这里不仅拥有可观万里行云的景色以及自然美宿、生态餐厅等场所，还成了不少游客的精神栖息地。“咏归川”民宿负责人说：“我们致力于做抚慰城市焦躁与压力的良药，呈现健康多元的生活方式。”
随着互联网等新兴技术的不断发展，乡村旅游也变得越来越智慧化、数字化。
游客只需要登录“峰景沙石”小程序，就可以轻松订购峰山范围内所有的景区门票、酒店、民宿和农家乐。同时，“百美村庄积分管理系统”的建立，也为开展乡村旅游文明建设贡献了力量。
中国乡村发展基金会理事长郑文凯说：“目前，此类项目已在16个省、35个县、37个村落地实施。实践证明，网络技术、信息技术在乡村振兴中大有可为。”
新职业注入新活力
“管家很亲切，接到电话后便到停车场迎接我们”“管家大姐服务态度很好，做饭很好吃”……
据了解，“崆峒宿集”的民宿管家大多是峰山村村民，她们经过专业培训，在各自负责的民宿院落中服务游客食宿等，工资与效益挂钩。
“对应乡村可持续发展中的建设、治理、运营等内容，我们为当地培养了一支人才队伍。”郝德旻说，中国乡村发展基金会联合文化和旅游部市场管理司、浙江蚂蚁公益基金会共同发起了“数字木兰”民宿管家培训项目，其华南示范基地就设在百美村庄—峰山村人才培训基地，后续将为赣州乡村文旅培训和输送大量民宿管家。
乡村新职业的兴起，折射出乡村新业态的繁荣。无论是“老把式”还是“新生代”，越来越多扎根乡土、热爱乡村、擅长经营的电商达人、民宿管家等成为乡村振兴的“一股清流”，为乡村发展注入新动力。
授人以鱼不如授人以渔，作为入选《青禾计划—2024网络主播乡村振兴案例研究报告》之一的优质助农主播团队“蜜蜂惊喜社”不仅自己助农，还教农民如何直播。农产品要怎么卖？直播过程中有什么诀窍？选品的关键是什么？这些问题都能在“蜜蜂惊喜社”找到答案。
据了解，4月30日，由央视电影频道特别推出的“乡村振兴·星光行动”大型公益活动，携手谦寻（杭州）控股有限责任公司旗下“蜜蜂惊喜社”直播间和“阿里公益”，走进浙江省景宁畲族自治县。“蜜蜂惊喜社”主播阿祖和他的多位明星朋友组成星光小队，深入景宁体验“最炫民族风”，他们不仅希望做成一场助农直播，更希望带去一场生动的电商直播实操教学。
“这场直播系列活动联合多个合作方，放大了主播实地体验环节，生动地展示了乡村旅游的潜力。”在谈到如何在直播中更好展示乡村风光时，谦寻（杭州）控股有限责任公司市场部总经理艾米说，一方面要持续提升主播讲品的专业技能，提升专业知识；另一方面，可以通过直播溯源等形式，让主播亲身感受乡村风光魅力，从而让展示乡村风光成为“自然而然”的行为。
新流量带来新发展
“这里是大美沂蒙山，中国蜜桃之乡，山东蒙阴，我们全县有71万亩桃园，风景美如画。”山东省临沂市蒙阴县北晏子村村民牛庆花开始了直播带货的一天。在直播间，粉丝们亲切地称牛庆花为“网红劳模”“电商玫瑰”。
2015年11月，一名村干部敲开了牛庆花的家门，动员她去农村广播电视学校参加一个电商培训。“我一辈子也忘不了那10天。”牛庆花回忆道。老师在台上描述着农村电商的发展前景，台下的牛庆花第一次知道，一台电脑、一根网线，就可以把农产品卖出大山，卖到全国各地。
“我呈现的都是农田劳作、果园种植管理采摘、传统手工艺制作、乡村美食烹饪等日常生活场景，让网友感受乡村的质朴和宁静。”牛庆花说，她还组织起合作社，指导农村妇女挑果、摘果和运果，让农产品直播带货促进农户增收。牛庆花的网店还帮助周边30多个村的村民销售了价值几百万元的桃子，销售旺季时，可以为村里四五十名妇女提供就业岗位。
火燃蘑菇宴、花菇脆、黄花倒水莲、茶油、富硒大米、小鱼干……如今，随着乡村网络基础设施的不断完善，网络主播带货在农村地区得到快速普及，一大批农产品品牌愈叫愈响，让产地偏远的优质农产品得以快速走向全国消费者的餐桌，实现了“酒香不怕巷子深”的效果。
“赣州打造了5个百亿级产业集群，同时积极拥抱互联网大力发展农业新业态，推动优质农产品进知名电商平台和高端商超，形成脐橙、油茶、富硒农产品等一批优势电商产业，培育网销产品1000余种。”赣州市委常委、副市长黄蓬勃说，“赣州将持续实施‘数商兴农’工程，以数字化重塑农业生产组织方式，用好流量‘新农具’、育好乡土‘新农人’、干好数字‘新农活’，推动网络新业态和农业产业融合发展。”