近日，第二届中国（海南）东坡文化旅游大会系列活动在海口市启动。此次活动包括东坡文化巅峰唱作营、“诗酒趁年华”游园会、海控瑶城东坡文化研学游等。大会主会场活动计划今年11月在儋州市举办。
东坡文化旅游大会是海南推动东坡文化创造性转化、创新性发展的举措之一。近年来，海南通过形式丰富的主题活动，将“苏东坡”变成了大众喜爱的文化符号，激活东坡文化的流量密码，掀起东坡文化旅游热潮。
一场展览再掀东坡热
“虽然文物展做了调整，减少了部分展品，但趁着最后几天过来看看展览。”来自福建的游客赖女士说。
赖女士说的展览是2月1日至6月10日在海南省博物馆展出的“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”。
6月5日，赖女士利用在海口出差的间隙，专门前往海南省博物馆打卡苏轼主题文物展。
东坡讲堂活动现场 海南省博物馆 供图
“展览展出的文物和生平事迹，让我看到‘多面’的苏轼。”赖女士说，以前她是通过诗词了解苏轼，通过展览了解到，在儋州的3年，苏轼不仅创作了丰富的诗词书画，还著书立说、施药济众、劝农耕垦……这些让自己深切感受到苏轼的人格魅力。
据了解，此次展览共展出苏轼主题文物展品332件/套。其中有5件是来自故宫博物院的“国宝级”一级甲等文物，分别为苏轼真迹《新岁展庆帖》《人来得书帖》合卷、《题王诜诗词帖》，黄庭坚真迹《惟清道人帖》，米芾真迹《道林帖》，蔡襄真迹《京居帖页》。
像赖女士一样，不少观众专程赶来观展。作为今年以来海南的文化热点，苏轼主题文物展开展以来，观展人员络绎不绝，好评如潮，并两次延长展期。统计数据显示，众多特意前来观展的“文化型”游客在参观完展览后，选择继续前往澄迈、儋州等地旅游，进一步带动了东坡主题游径的发展。
据不完全统计，此次展览接待观众超92万人次，全网聚集3408.14万互动声量，创海南省博物馆2008年开馆以来单次展览观展人数新高，成为今年上半年海南爆款文旅产品。
一座城市延续东坡缘
“我本儋耳人，寄生西蜀州。”这是苏轼离别海南时所作《别海南黎民表》中的名句，表达了他对儋州的情感。
绍圣四年（公元1097年），年已六旬的苏轼被贬至海南儋州，这里也是苏东坡最后一个贬谪地。居儋3年，苏东坡以乐观豁达的人生态度，关心民众疾苦，传道授业解惑，为后人留下了宝贵的精神财富。
中国苏轼研究学会副会长、海南省苏学研究会理事长李公羽认为，贬谪海南3年，苏东坡不仅在助农、助医、助学等方面深得民心，留下了丰富的诗词文赋和宝贵的书法作品，同时，还完成了他最具代表性的3部学术著作《东坡易传》《东坡书传》《论语说》。
位于儋州中和镇的东坡书院是苏轼居儋时讲学传道的场所，如今是4A级旅游景区、海南岛西部文化气息浓郁的旅游景区。走进东坡书院，绿树成荫，芳草萋萋，游客穿梭于亭、园、池、廊、馆之间，寻访东坡足迹。
儋州东坡文化旅游区建设有限公司相关负责人介绍，东坡书院是苏东坡留下的重要遗迹之一，是儋州规划打造的东坡文化旅游区的核心景点，旅游区以中和古镇、东坡书院、儋州故城为核心，以弘扬东坡文化为宗旨，力争创建国家5A级旅游景区。
在中和古镇坡井村，苏东坡桄榔庵遗址展示项目施工现场一片繁忙，儋州市正在推进桄榔庵遗址、东坡井等东坡文化旅游项目建设。这些项目建成后将进一步推动东坡文化的传承与发展。
如今在儋州，以东坡命名的路、井、景、桥、美食等随处可见，东坡文化已融入当地人们的生活日常。儋州以歌舞、研学、美食、研讨等形式多样的活动作为打开东坡文化的“N种方式”，通过举办东坡音乐会、推出研学游线路、创作东坡诗词音乐作品等，使东坡文化焕发新活力。
一个方案促进东坡游
苏轼被贬海南岛时期，足迹遍及海口、儋州、澄迈、昌江、临高、琼中等多个市县，留下了丰富的历史文化资源。
2022年，海南省第八次党代会报告提出，保护和利用好东坡文化。当前，海南正多措并举挖掘、提炼和展示东坡文化，全力打造东坡文旅IP，让东坡文化在海南绽放时代新韵，成为海南自贸港的靓丽文化名片。
今年5月，《海南省东坡文化保护利用三年行动方案（2024—2026年）》（以下简称《三年行动方案》）出台，提出打造一批与东坡印记相关的旅游目的地，包括1个5A级旅游景区、2个至3个乡村旅游点、1个文旅集聚区、3个文创基地等，推出数条精品旅游线路，保护利用一批东坡文化遗产、推出一批学术成果、创作一批艺术作品、举办一系列赛事活动。
李公羽认为，《三年行动方案》对海南打造东坡文旅IP，形成海南特色的东坡文化研究、传播和应用实践具有积极的促进作用。
政策引领，活动赋能。继去年成功举办首届中国（海南）东坡文化旅游大会之后，第二届大会继续吸引众多参与者。大会将为东坡文化的保护、利用和发展凝聚多方合力。
作为中国（海南）东坡文化旅游大会的参与者之一，海南省发展控股有限公司党委书记、董事长周军平说，海南控股全力打造东坡文化与商业运营相融合的特色IP，希望吸引广大游客近距离感受东坡先生的家国情怀、豁达的人生态度和文学成就，同时通过各种营销活动激发市民游客的消费潜能，实现既弘扬中华优秀传统文化、又促进旅游经济发展的良好局面。
“澄迈今年将开始筹备第三届中国（海南）东坡文化旅游大会。”澄迈县旅游和文化广电体育局相关负责人表示，澄迈是苏东坡登岛和离岛的地方，留下《渡海帖》等著名作品。澄迈将“借‘轼’聚力、借‘轼’出海、借‘轼’登高”，打造对外交流和开放的国际渡口。
业内人士认为，随着东坡文化的创新表达，一个强有力的文旅IP将带动海南旅游发展。
