灰色砖墙映衬着鲜艳的红灯笼，暖意洒在每个人脸上；巨型奶油水果蛋糕亮相，市民游客的欢呼声随之响起，空气中弥漫着浓浓的年味……2月7日，“跃马奔腾启新岁 非遗年俗润暖城”鄂尔多斯年俗系列活动在该市文化馆拉开帷幕，描绘出“暖城”鄂尔多斯动人的年俗画卷。
活动现场 主办方 供图
“孩子放寒假，带她来体验一下。现场氛围太棒了！”来自榆林的游客王涛笑着说，“刚好赶上免费分蛋糕，我家姑娘不仅切了蛋糕，还领到了蛋糕，她特别开心。”
本次活动由鄂尔多斯市文化和旅游局、康巴什区人民政府联合主办，鄂尔多斯市文化馆与康巴什区文化和旅游局共同承办，为“暖城”注入炽热的新春文化活力。
作为鄂尔多斯标志性的文化盛宴品牌，年俗活动以“沉浸式、互动性、全覆盖”为核心，围绕非遗展示、文艺展演、互动体验、专题展览、公益服务五大板块，精心打造13项特色活动。
鄂尔多斯市文化和旅游局公共服务科科长杨旭平介绍，年俗活动将持续至3月20日，游客可以品尝炸糕圈、炖羊肉、马栅碗托等年俗美食，还能沉浸式体验写春联、赠春联、全民K歌等趣味活动。此外还组织了陕北风情、暖城特色、国潮摇滚三大主题演出。
鄂尔多斯市文化馆B区大厅、西门广场、群星剧场等场地摇身一变，成为年味体验场。非遗年货展销区汇聚了30个非遗项目、30家优质年货商家等，一站式满足新春购物需求。精巧的鄂尔多斯刺绣、“西口后人”非遗文创、针刺毡艺，以及“暖城多味”巴图湾野生鱼、炖羊肉、饸饹面等，满满都是“儿时记忆”。市民游客不仅可以采购年货，还能沉浸式感受传统技艺与本地物产的独特魅力。
活动现场张灯结彩，热闹非凡。“快给我发个地址，我给你准备了一份小惊喜！”鄂尔多斯市民潘女士兴奋地给远方的朋友打电话。她精心挑选着具有鄂尔多斯特色的伴手礼，准备把这份来自“暖城”的祝福寄给朋友。
书法家现场挥毫送春联，非遗传承人手把手教剪窗花、编中国结、做泥塑，亲子协作解锁专属年俗纪念品，氛围感十足。年俗活动期间，11场主题展览同步呈现，福建泉州非遗花灯流光溢彩，天津杨柳青年画年味浓郁。
“暖城”鄂尔多斯还推出了机场暖心畅行、交管柔性惠民、文旅投诉高效处置、一站式智慧指引等10条暖心服务举措。其中，文旅惠民消费方面，2月7日至3月20日，鄂尔多斯市文旅部门发放150万元文旅惠民消费券，联动各旗区文旅企业推出价值500万元以上的新春惠民消费礼包，并同步开展“线上寻马抽盲盒”特色活动。
非遗焕新，年味正浓。杨旭平表示，目前各项活动已陆续开展，诚邀广大市民游客来内蒙古过大年，在鄂尔多斯赶年集、看演出、学手艺、品美食。