10月30日，“在大理爱上生活”IP打造精品发布会暨城市奔赴计划（大理站）分享活动在云南大理举办。
此次活动由大理州委网信办、大理州文化和旅游局、大理州商务局指导，抖音生活服务主办，云南专致网络科技有限公司承办，大理州新媒体协会联合支持。
活动以“奔赴大理，让生活更美好”为主题，来自云南省大理白族自治州相关部门，大理州12个县（市）委网信办和融媒体中心负责人，抖音集团及抖音生活服务、抖音旅行等相关负责人，大理文旅企业代表、主流媒体代表及抖音达人等近百人齐聚一堂，通过主题发布、达人分享、圆桌讨论等形式，多维度诠释大理自然之美、人文之韵、生活之趣，助力大理城市宣推启新程。
截至目前，“在大理爱上生活”话题全网阅读量已超300亿次，其中抖音平台播放量突破65亿次。大理围绕“在大理爱上生活”“最佳爱情表白地”“去有风的地方”“中国四季户外运动之城 全域旅游康养之地”等主题IP，着力打响“旅居大理·品味乡愁”新名片，努力打造“旅居云南”大理样板。
2024年，大理州共接待海内外游客1.1亿人次，同比增长15.5%；2025年1月—9月，接待游客9821.34万人次、同比增长12.37%，旅游总花费达1208.02亿元、同比增长19.78%；国庆中秋假期，接待游客521.61万人次，旅游总花费达66.12亿元。长期旅居大理人数已突破60万人。
抖音集团与大理合作始于2021年，至今已持续5年。平台关于大理的话题播放量从最初的35亿次增长至134亿次。双方深化“非遗+电商”合作，2025年“抖音非遗计划——鹤庆银器”项目带动总销售额1.59亿元。2025年，大理商家短视频发布量同比增长10.4%，直播场次同比增长84%。
“最佳爱情表白地大理”话题带动旅拍、婚纱摄影、目的地婚礼等业态快速发展。目前，大理目的地婚礼市场从业主体超200家，2024年，举办目的地婚礼超5000场次，实现产值2.5亿元，服务旅拍新人超20万对。
2025年，城市奔赴计划大理站聚焦冬日色彩，挖掘5个特色高潜线路或打卡点，围绕短住、长住等不同客群，通过明星体验、达人跟随、用户打卡、商家售卖等方式，激活商家参与和交易增长，形成内容热度与交易热度双增长的闭环。
大理旅游集散中心有限公司董事长赵建斌介绍，集散中心将充分借助抖音的流量优势，结合自身线下服务实体，努力实现“让每一位来大理的人都能轻松抵达、深度体验、爱上旅居”的目标。
此次活动的举办，为大理文旅高质量发展绘制了崭新蓝图。未来，“在大理爱上生活”将从口号走向实践，推动更多人从匆匆“过客”成为久久“创客”，将“网红流量”沉淀为“长红流量”。（主办方供图）