2024年，山东不断推进文化和旅游工作开新局、谱新篇、出新彩、立新功。成功举办2024中国国际孔子文化节、2024山东省文旅产业高质量发展大会、第八届中国非物质文化遗产博览会等活动，实施“引客入鲁”计划、“景区焕新”工程、“乐宿山东”行动，开展“畅游齐鲁 乐享生活”系列活动。持续擦亮“海岱考古”品牌，策划推出“文润海岱 游读齐鲁”文物主题游径，推进非遗保护、传承发展；实施重点项目带动战略，完善市场主体培育体系，持续实施“百企领航”培育计划，深化“百亿惠千企”金融支持文化和旅游产业发展专项行动；实施“公共文化润心工程”，开展“旅游服务质量提升行动”，大力优化营商环境，增强人民群众文化获得感和满意度；深化“好客山东 好品山东”品牌全方位宣传，打响“沿着黄河遇见海”文旅品牌，开展一系列国内外文化交流合作与旅游宣传营销活动，推动山东文旅实现更高质量发展、更高水平跃升。

2025年，山东将不断加强旅游载体培育，升级休闲度假产品，创新文旅体验场景，持续擦亮“好客山东”目的地品牌，为推动文化和旅游深度融合高质量发展贡献力量。