在中卫大漠黄河（沙坡头）旅游度假区沙海冲浪、体验露营篝火，在览山公园看日落、嗨摇滚，在漫葡小镇与NPC（非玩家角色）互动，在星海湖景区与桨板爱好者飞桨逐浪，在滚钟口欢聚山川奔赴日出……一批批年轻游客奔赴宁夏“花式”游玩、休闲度假，这是宁夏文旅主动拥抱“Z世代”带来的新变化。

宁夏，是中国西部的一块宝地，全境流淌着黄河血脉，顺流而下，一天时间里可解锁高山、丘陵、荒漠、湿地等中国地貌的大部分“皮肤”。在这里，大漠黄河千年相依、红色基因血脉相承、美酒佳酿惊艳世界、璀璨星河亘古闪耀、特色美食不胜枚举，可谓胜景得天独厚，大美不经雕琢。

随着旅游消费的升级，打造“Z世代”文旅消费新业态成为必然挑战和新的机遇，宁夏区市联动、顺势而动、聚势而为，以高效、精准、持续的方式，聚焦沙漠核心旅游资源，以及星空、葡萄酒庄等特色旅游资源，建设“青春漠漠搭”沙漠营地，筹办系列青春主题活动，打造多元多样文旅场景，推出一大批时尚型、前沿化、场景式的文旅新产品，让文旅从外表到内核“潮”起来，吸引更多年轻人到宁夏休闲度假，持续提升“塞上江南·神奇宁夏”“星星的故乡”“宁夏二十一景”等文旅品牌吸引力，为破层出圈不断蓄势蓄力。

在热情的沙漠嗨享青春

慢逛沙漠市集、闲观沙漠星空、乐品沙漠烧烤、嗨玩音乐派对……年轻的游客与热情的沙漠碰撞出双向奔赴的火花，“看不完、玩不够、还要来！”是来宁夏沙漠度假的年轻人在社交平台发出的心声。

今年夏季，宁夏回族自治区文化和旅游厅抢抓大漠黄河（沙坡头）旅游度假区创建成为国家级旅游度假区机遇，部署开展2024“青春漠漠搭”宁夏沙漠营地文化旅游消费季活动，持续丰富沙漠旅游业态，集中在沙漠里开展包含美食、盛景、音乐、运动、娱乐、艺术等在内的沙漠艺术活动，打造主客共享的“沙漠大客厅”，吸引一批批青年客群集结狂欢，释放青年“强磁场”效能。

“白天，向导带领着我们开启充满挑战与刺激的沙漠徒步之旅。夜晚，大家围坐在篝火旁，在璀璨的星空下，分享着彼此的故事和梦想，感受心灵在广阔大漠自由驰骋的轻松，是一次难得的体验。”参加帐篷营地体验活动的张嘉阳不仅体验了宁夏的大漠之美，还结交了两个新朋友。

星火集漫步营地、么么哒摇摆营地、显眼包撒欢营地、星游记探索营地是中卫市推出的4个主题沙漠营地，1100顶露营帐篷宛如金色沙海中的白色帆船，与浩瀚星空相映成趣，吸引多地高校学生和年轻群体来感受专属于沙漠的孤独与浪漫，体验独属于青春的文艺范。中卫市还开通了高铁站、火车站、飞机场、汽车站至沙漠营地的4条直通车，满足不同出行需求的旅客。

“在手机上就能查到直通公交的实时信息，我们下了高铁直接乘上公交就到景区了，方便快捷。”来自福建的大学生小王在去往目的地的公交上就领略了西北大漠的壮阔。沙漠特色的露营帐篷，沙漠观星、沙漠烧烤、音乐派对等别样体验，都让他觉得这次沙漠度假之旅不虚此行。

在沙坡头旅游景区，黄沙与黄河相依相伴，沙河之间，点缀着郁郁葱葱的古朴园林，独特的景观资源，惊艳着来自世界各地的游客。滑沙和缆车体验区内游客排起了长队，沙漠传奇体验区的沙漠冲浪、沙漠骆驼、沙漠飞天等项目区游人如织。今年的七夕恰逢周末，中卫市民政局进驻沙坡头旅游景区钻石酒店提供结婚登记业务办理服务，3对新人在星礼堂举办了公益集体婚礼，幸福浪漫的氛围感染着在场的每一个人。

以年轻态链接年轻人

为将宁夏的美食、美景等精准触达全国各地年轻客群市场，吸引更多的“Z世代”年轻人关注宁夏、来到宁夏、爱上宁夏，5月28日，宁夏回族自治区文化和旅游厅启动以“百校联动·青春集结·星星故乡”为主题的宁夏文旅高校行快闪推介活动，先后组织推介小分队在北京、西安、兰州的15所高校进行宣传推介，同步在全国100多所高校微信公众号、微博等新媒体平台发布了宁夏文旅青春体验官活动，共吸引了7万余名学生现场互动，200名大学生被选定为“宁夏文旅青春体验官”，在宁夏开展5晚6天免费深度体验游和自由行活动。

“以年轻人为纽带，在大学生中招募文旅体验官，不仅为大学生提供了展示自我、体验美丽宁夏的机会，也为宁夏文旅注入了新的活力。”宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人说。

今年暑期，来自北京大学、清华大学、复旦大学、武汉大学、浙江大学、厦门大学、同济大学、中国传媒大学等135所高校、54座城市的200名宁夏文旅青春体验官如约而至，他们沿着4条主题线路分别走进银川、石嘴山、吴忠、固原、中卫5个城市的景区、酒庄、民宿、乡村、博物馆、网红打卡地。当地美景、美食和民俗非遗等文化和旅游资源展现出的独特魅力，让他们深深爱上“塞上江南·神奇宁夏”。

“宁夏是一片神奇的土地，壮丽的自然风光和深厚的历史文化底蕴令人向往，我有幸被选为宁夏文旅青春体验官，希望用青春的镜头记录美丽新宁夏，吸引更多人到宁夏给心灵放个假。”在青春体验官追“星”快乐出发仪式上，来自北京大学的体验官代表叶琼丹说。

活动期间，青春体验官们不仅亲身体验了黄河文化的深邃、探索了万年历史遗存的奥秘，还深入感受了宁夏“世界灌溉工程遗产”“全球葡萄酒旅游目的地”“世界枸杞之都”“中国滩羊之乡”的独特魅力。贺兰山东麓的葡萄酒庄园、充满地域特色的吴忠早茶，以及彰显智慧的“麦草方格”，都让这些年轻的心灵深受触动，他们用发现美的眼睛、捕捉美的镜头记录下每一个精彩瞬间，讲述着动人的故事，传播着“塞上江南·神奇宁夏”的别样美好。

“我这次到宁夏，最大的惊喜是了解了宁夏葡萄酒文化。”清华大学经济管理学院周艳说，“在贺兰山东麓国际葡萄酒博物馆，听专业酿造师讲解宁夏葡萄酒文化，品尝贺兰山东麓葡萄酒，我已经深深爱上宁夏的葡萄酒。”

安徽工业大学邢禹阳在旅行中，通过小红书、抖音等自媒体平台发布宁夏旅游图文笔记和视频，播放量已破万。“这里有黄河、长城、绿洲和沙漠，还有银川怀远夜市的繁华、吴忠早茶的闲适、青铜峡的壮美、六盘山的红色旅游、沙坡头的激情都让我难以忘怀。”邢禹阳说。

“百校联动·青春集结·星星故乡”宁夏文旅青春体验官活动还将开展宁夏文旅青春体验官小视频大赛、体验官作品展等一系列活动，通过大学生们把宁夏故事越讲越精彩，使他们成为宁夏文旅持续在全国传播的“移动窗口”，吸引更多人走进宁夏吃羊肉、品红酒、观星空，给心灵放个假。

解锁更多青春潮体验

每当夕阳西下，位于银川市西夏区镇北堡镇的漫葡小镇开始热闹起来，“看见贺兰”沉浸式演艺现场游人如潮，充满历史感、民族风的表演、服饰、音乐、舞蹈等大受喜爱，游客换上古风妆造，与沿街演员互动，在沉浸式体验中感受贺兰山文化之美。景区游客络绎不绝，外地游客占比逐步上升。

近年来，宁夏顺应消费新趋势、新需求，打造了银川市凤凰幻城、漫葡小镇等沉浸式演艺新业态，银川市怀远观光夜市、中卫市向阳街夜市等旅游休闲街区消费新场景，图兰朵葡萄酒小镇、沙坡头星星酒店、黄河宿集、沙湖湖居酒店等一批满足游客情绪价值和心灵体验的休闲度假新产品，持续吸引着“Z世代”“Y世代”游客。

“今年的沙漠旅游很火热，星星酒店至少得提前一个月预订。”中旅（宁夏）沙坡头旅游景区有限公司副总经理朱文军说。

近日，宁夏回族自治区文化和旅游厅出品的《此处通往繁星》文旅微短剧正在拍摄中。这部以6位青年大学生为主角的微短剧，以青春逐梦为主题，将宁夏的秀美风光、人文历史与爱情、友情故事巧妙融合，以生动的形式推介宁夏大漠星空和贺兰山东麓葡萄酒等优质旅游线路产品，推动沙漠旅游景点和贺兰山东麓实地取景地“借剧出圈”，营造跟着微短剧打卡宁夏、解锁宁夏美景的新风尚。

“希望通过这个微短剧把宁夏丰富的人文、风光等资源呈现给全国的观众，让更多的人了解宁夏、喜欢宁夏。”该剧导演赵汉唐介绍。

在个性化、多样化的旅游消费需求下，让人文历史更具活力、高山流水更年轻态、体验项目更具时尚感，成为宁夏文旅主管部门和文旅企业的共识。

最近，位于银川市西夏区西北35公里处的滚钟口，频繁出现在年轻人的社交平台主页上，这里的夜晚热闹非凡，越来越多的年轻人驱车而来，参加“夜爬贺兰山”的活动。从最初单一的看日出活动，到如今的看日出、拉歌大合唱、毕业派对、生日派对、拍照打卡等丰富的内容，越来越多的年轻人在贺兰山顶载歌载舞，欣赏夜景星空，迎接旭日东升。

“夜爬滚钟口笔架山看日出，是我送给自己18岁的生日礼物，这趟旅程浪漫且难忘。”程成在朋友圈晒出了美景九宫格。

为配合游客的“观日”需求，滚钟口风景区将开放时间从早晨8点提前到凌晨3点，游客可提前在网上预约。为了保障游客安全，实行分段限流管理，活动日可预约“观日”人数为2000人。

今年暑期，来自清华大学的18名学生探访了吴忠市盐池县的古城历史、红色文化。盐池县文化旅游广电局局长李月新说，盐池围绕259公里长城遗址、丰富的红色文化推出的研学旅游产品，吸引了来自北京大学、中央民族大学、北京理工大学等300余个高校的4000余人次学生，暑期组团前来开展社会实践活动。

与此同时，今年创建成为国家5A级旅游景区的青铜峡黄河大峡谷旅游区，围绕黄河文化推出了水上旅游项目和特色研学旅游产品，深受游客喜爱，带动吴忠市乡村旅游游客接待量创历史新高。沙湖景区推出的沙漠冲浪、电音节等多种沙漠活动，沙湖泼水节、气垫船漂移、水上飞鱼、飞伞项目等消暑旅游产品吸引众多游客，带动石嘴山市宾馆入住率超过80%。宁夏贺兰山国家森林公园推出的音乐激光秀、“我与岩羊交朋友”研学游和观星露营等活动，六盘山红军长征旅游区推出的《不朽的长征》沉浸式实景演出，六盘云顶观日出云海等旅游产品，不断增强年轻游客的黏度。

苍凉如野、景秀如画、温馨如家。宁夏正持续打造多元留客场景，让更多年轻人成为宁夏文旅代言人，通过年轻人吸引更多年轻人跨越山海、逐梦而来，在宁夏赴一场“给心灵放个假”的美好旅程。

（王涛、张群仓、韦雪林）