都波

黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长

短视频和直播助力文旅产业实现线上和线下的沉浸式融合，拉近了政府、景区和用户间的距离，在城市文旅宣传中不可或缺、不可替代。

2023年，一条“鄂伦春民族服饰”的视频，瞬间让塔河的网络搜索量上涨了超6000%，30多亿次的曝光量令塔河突然走进大众视野，很多网友留言“此生一定要去一趟塔河”。在没有短视频和直播之前，这是想都不敢想的宣推效果。

传统的旅游行业、旅游产品也在被短视频和直播重新塑造。如今，年轻人和银发一族接收信息的方式已经到了小屏幕，在新时代进行文旅营销，需侧重小屏幕传播。顾客更希望看到个性化、沉浸式的内容，游客们期待“互关人生式”的出行，这也是短视频和直播的特色，不“硬给”“直给”，而是为用户提供更全面的信息，让用户自己来选择喜欢的诗和远方。

短视频和直播中粉丝的评论，还为城市文旅营销带来了更多创意和灵感，短视频已成为城市文旅主管部门和用户互动的“留言板”。哈尔滨文旅爆火时，有网友说在索菲亚大教堂旅拍时有月亮就好了，随后一个人工月亮就升上了天空；游客说天太冷了，不久小暖房就出现在了大街上。

新媒体和短视频不仅提供了更新、更迅速、更直接的传播端口，更重要的是拉近了政府、景区和用户之间的距离，能够快捷地实现用户的需要，短视频和直播在城市文化宣传中不可或缺、不可替代。