8月15日，由文化和旅游部资源开发司指导，河南省文化和旅游厅主办，河北省、江苏省、福建省、山东省、湖北省、广东省、四川省7省文化和旅游厅及郑州市政府、焦作市政府协办的2024中国功夫之旅品牌推广协作体年会在河南省登封市举办，来自以上8省协作体的代表齐聚嵩山脚下，共谋中国功夫品牌建设。
活动旨在深度挖掘河南功夫文化潜在传播动能，推动平台资源共享、加强区域互动、创新营销模式、完善合作，构筑务实高效、互惠互利的区域旅游联合体；推进功夫旅游资源的有效保护、合理利用与可持续发展，强化功夫精神内核与演艺、研学、非遗等相融相促，更大限度释放中国功夫品牌效应，掀起中国功夫品牌推广和文旅消费的持续声浪。
深化协作交流 共塑功夫品牌
2017年12月，在原国家旅游局大力支持下，河南、河北、山东、湖北、广东、江苏、福建、四川8省联合成立中国功夫之旅品牌推广协作体，共同打造独具特色的“中国功夫之旅”品牌，使中国功夫成为连接不同地域、不同文明之间的桥梁和纽带。
2019年，中国功夫之旅品牌推广协作体年会在河南省焦作市温县举办，年会主题为“中国功夫”，以功夫研讨、功夫比赛、功夫寻根为主要内容，着重探讨“功夫之旅”特色文化旅游的未来发展道路。
多年来，协作体秉持“资源共享、市场共拓、品牌共创、协作发展”的理念，不断加强成员单位之间的合作交流，致力于将功夫文化同旅游结合起来，推出以中国功夫为主题的特色旅游产品和线路，打造“中国功夫之旅”品牌，不断提升品牌的知名度和影响力。
发源于河南的少林、太极功夫，是中国功夫的代表、中国文化的名片。近年来，河南大力实施文旅文创融合战略，持续打造“行走河南·读懂中国”品牌，利用少林和太极功夫资源优势塑造中国功夫超级IP，举办中国（郑州）国际旅游城市市长论坛、郑州国际少林武术节、焦作国际太极拳大赛，组织“中国温县国际太极拳年会”等活动，多次参加“欢乐春节”对外文化交流活动，着力构建“功夫+旅游”多元业态，积极推动少林、太极功夫与演艺、康养、研学、文创等融合发展，中国功夫文化的影响力传播力得到不断提升。
文化和旅游部资源开发司相关负责人表示，“中国功夫之旅”品牌宣推活动的举办，有利于促进中华优秀传统文化的传承和弘扬；有利于丰富旅游产品体系，促进旅游市场繁荣，更好服务广大群众美好生活需要；有利于增强中国人的文化自信，推动外国友人深入了解中华文化，展示中国形象、增进文明互鉴。希望中国功夫之旅品牌推广协作体各成员单位充分依托本平台，进一步加强协作联动，优化全国功夫之旅发展布局，推进资源互补、品牌互认、客源互送、市场互通，积极推动与科技、教育、体育等其他产业的融合发展，努力探索功夫资源开发和宣传推广新路径，引导广大民众进一步感受中国功夫的独特魅力、感悟中华文化的博大精深、不断增强文化自信。
感受中华武魂 共享功夫盛宴
次次有故事、届届都精彩。中国功夫之旅品牌推广协作体年会，不仅是习练者交流切磋的舞台，更是一场不容错过的功夫文化盛宴。8省的力量如同一条条坚韧的丝线交织在一起，编织出一个强大的“朋友圈”，共同搭建平台助力中国功夫品牌推广。
活动期间，来自8省的“功夫明星”们以矫健的身姿、精湛的技艺，展现了中国功夫的独特魅力，赢得了现场观众的喝彩和掌声，众人纷纷举起手机、相机拍下精彩瞬间。
功夫展演环节，江苏代表团带来的节目《中华武术》，尽显沛县“武术之乡”丰富的武术文化与豪迈气魄；湖北代表团的黄梅岳家拳作为国家级非物质文化遗产代表性项目，展现了其900年传承的独特魅力；安阳代表团的汤阴岳家拳节目《精忠报国》，诠释了岳飞的精神品质与岳家拳的豪迈气概；焦作代表团带来的节目《太极神韵》由张保忠太极武院编排，展现了温县深厚的太极底蕴；河北代表团的杨氏太极拳展演刚柔相济，呈现上善若水、立万物而不争的独特境界；山东代表团的节目《状元重刀》，以武学技艺展示了山东武术的豪放风格；河南省歌舞剧院的《少林少林》经典歌曲合唱，用歌声传递出少林的传奇与魅力；最后，河南省少林武术馆一场功夫秀《望山》，以精彩的表演展现了少林功夫的璀璨光芒。
凌晨5点，在赞比亚首都卢萨卡市郊，黄墙红瓦、飞檐翘角的中式庙宇院落内，一群身着传统灰色练功服、脚蹬黑色布鞋的当地“少林弟子”，在传功师傅的带领下，开始一天的功夫修习和文化课程学习。这里便是2021年建成开放的赞比亚少林文化中心，已成为中国少林文化在非洲生根发芽、中华优秀传统文化走向世界的一个缩影。
“天下武功出少林，少林功夫甲天下”。发源于嵩山少林寺的少林功夫，是中国武术各个流派中，门类最多、历史悠久、体系极大的一个门派。数千年的文化传承，造就了“天地之中”的雄浑壮美。截至目前，全球范围的少林文化中心超过160个，少林功夫弟子已超过2000万人，功夫爱好者超1亿人。
本次年会还特别设置观摩体验活动，与会嘉宾组成采风团前往少林景区、陈家沟等地，深入感受功夫康养、功夫研学、功夫非遗、功夫文创等体验项目，亲身领略功夫文化的多元内涵与创新发展。
在少林寺，来自8省的武术精英走进塔沟武校，学员现场表演拳法，塔沟的“功夫小子”们一字排开，分别在沿途展示了梅花桩、铁砂掌、倒吊功、上罐功、拍水功、古武技等“功夫秀”和集体武术训练，一招一式蕴含深厚“功力”；在温县陈家沟，协作体代表在“一阴一阳”间探寻太极之源、感受太极文化的博大精深……
河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽对少林功夫印象颇深，她说：“我要特别对登封少林功夫‘点赞’，果然名不虚传。少林功夫在中国功夫文化的传承和弘扬中起着重要的作用，通过这次采风，我感受到了中国功夫的无限魅力。”
焦作是太极拳的发源地。焦作市带来一系列优惠政策，如对旅行社组织接待功夫旅游专列、功夫高铁（软卧）专列、功夫包机分别最高给予3万元、2万元、1万元奖励；境外游客凭有效证件免门票，免费观看太极拳表演和体验太极拳教学等。
采风团先后到太极拳祖祠、中国太极拳博物馆、太极全域剧场、杨露禅学拳处进行参观，深入了解太极拳文化的发展历史和独特魅力。
协作体代表四川省中国国际旅行社有限责任公司副总经理陈洪涛认为，习太极拳既能强身健体，也能陶冶情操，太极拳是中国走向世界的文化名片。
活动现场，主办方还以视频形式发布了“武耀中华——2024中国功夫之旅主题产品”，广邀全球游客来到中国这片孕育着无数武术精英的沃土，感受中华武魂，书写壮美篇章。
坚持守正创新 弘扬功夫文化
中国武术是中国一种特有文化，是中国的文化品牌。2019年7月，体育总局、外交部、文化和旅游部等部门印发《武术产业发展规划（2019-2025年）》，明确提出大力弘扬中华传统武术文化，讲好武术文化故事，体现中国武术精神，展示中国武术形象，实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
多年来，业界聚焦“功夫+”，不断丰富功夫产品供给，打造文旅融合业态，提升中国功夫文化的影响力和传播力。2006年，少林功夫入选第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，太极拳则在2020年被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
“有功夫、来郑州，来郑州、有功夫。”郑州市副市长陈红民介绍，近年来，郑州市委、市政府多措并举，积极推动功夫文化传承发展，倾力打造“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌。围绕功夫文化，和知名设计师、高校合作，精心打造“功夫郑州”文创品牌，在只有河南、少林寺等热门景区开设“功夫郑州”专题文创商店。广泛开展形式多样的功夫研学和武术进校园活动，激发青少年对功夫的兴趣，厚植功夫文化底蕴，不断提升功夫文化影响力。
江苏省文化和旅游厅二级巡视员王洪舟说，来河南参加这个活动感触颇深，未来江苏可将功夫文化与其他领域进行融合发展，如“功夫+研学”“功夫+体育”“功夫+康养”等，相信会大有前途。
“四川功夫文化底蕴也很深厚，有青城派、峨眉派等功夫流派。相信通过协作体的合作，四川将成为重要的功夫旅游目的地。未来我们将集中力量共同打造产品，串珠成链，通过一系列‘功夫+’，组合更多适合不同人群的文旅产品，继续把中国功夫推广好，做大功夫产业。”陈洪涛说。
“每一个民族、每一个时代，都需要自己心目中的英雄，而功夫就象征着中国人心中的英雄梦。需要形成一个新的中华功夫IP，来更好地坚定文化自信，传承中华优秀传统文化。”中国旅游协会副秘书长、南开大学幸福与创造实验室高级研究员葛磊认为，目前，功夫旅游在创造性开发方面仍存在较大潜力。功夫文化应当成为郑州市的首要文化IP、河南省的超级文化IP、中华文化面向世界的核心文化IP。同时，功夫旅游要做好3个“+”，即“功夫+研学”，让功夫进入中小学必修课，开展暑期功夫集训托管班，实施国际功夫研学营；“功夫+赛事”，鼓励以民间力量为主体开展功夫比赛；“功夫+健康”，让太极、八段锦成为中国新一代养老生活的标配。葛磊还倡议业界共同打造新时代的中国功夫IP，以功夫之名培养少年的英雄气概，涵养华夏的浩然正气。
功夫无界协作有成，薪火相传共绘盛景。河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升表示，为推动中国功夫文化传承发展、中国功夫之旅行稳致远，倡议协作体成员单位加强品牌建设，通过打造具有鲜明特色和影响力的品牌形象和标识系统，提升中国功夫品牌知名度和美誉度；拓展传播渠道，建立协作体传播共享机制，充分利用互联网和新媒体优势拓展传播渠道和方式，进行精准传播和互动营销；优化旅游线路，着力研发功夫旅游产品，设计开发包括功夫体验内容的旅游线路产品，积极发挥功夫在文化旅游、健康养生等方面功能作用；拓展海外市场，通过驻外中国文化和旅游机构及孔子学院建立功夫课堂、搭建合作平台，持续推动中国功夫走向世界。
