第8届中国-南亚博览会暨第28届中国昆明进出口商品交易会（以下简称“南博会”）于7月28日闭幕，这场汇聚了政策沟通、贸易促进、投资合作与人文交流四大板块的国际盛会，不仅收获了政府、客商与群众的广泛赞誉，更以其卓越的成效，成为连接中国与南亚及东南亚地区的合作桥梁。展会期间，线上线下融合共促，累计销售额突破5亿元，彰显了南博会强大的市场影响力和经济拉动力。
尤为引人注目的是，本届南博会文化旅游体育馆以“团结协作、共谋发展”为主旨，深度诠释了“有一种叫云南的生活”文旅品牌，迅速成为万众瞩目的焦点与游客、市民的打卡地。该馆不仅展示了云南绚烂多彩的文化与独具魅力的特色好物，更通过全省各州市的集体亮相，共同编织了一幅幅生动鲜活的云南文旅画卷，让游客和市民深刻感受云南文化的深厚底蕴与旅游资源的魅力。
在这里，传统与现代交织，文化和旅游深度融合，为观众呈现了一场文旅盛宴。从绚烂的民族服饰到精致的手工艺品，从生动的非遗表演、旅游目的地推荐，到沉浸式的旅游体验，每一项展示都让人流连忘返，每一次互动都加深了游客对云南的美好印象。
尤为值得一提的是，文化旅游体育馆还成为政企合作、共谋发展的新舞台。全省文旅主管部门与参展企业携手，围绕文旅资源赋能、智慧化平台建设、数字化创新、产业融合、客源引流互换、乡村振兴及出入境旅游发展等多个维度，展开了深入而富有成效的交流与合作，不仅为云南文旅产业的高质量发展注入了新的活力，也为国内外文旅市场的互利共赢开辟了更加广阔的空间。
文化旅游体育馆在本届南博会上的亮相，不仅极大地提升了云南文旅品牌的国际知名度和美誉度，更为推动云南乃至中国与南亚、东南亚地区的文化和旅游交流与合作作出了积极贡献，其取得的实际成效与深远影响，将成为南博会历史上浓墨重彩的一笔。
保山市：
吸引近20万人次参观
展会期间，保山市紧紧围绕“有一种叫云南的生活”，以“七彩云南·幸福保山”为宣传主题，组织了9家文旅企业及各县（市、区）文旅局参加。全展共200余种产品，吸引近20万人次入展参观。
发布有关展区宣传信息50条，制作视频26个（不同平台发布共58条），保山旅游线路产品、地方物产及温泉康养成为广大网友关注的焦点。
楚雄彝族自治州：
推介成效斐然
独立特装楚雄文旅形象展区，突出展示了楚雄州“世界恐龙之乡、东方人类故乡、世界野生菌王国、中国绿孔雀之乡”4张闻名世界的名片，通过文化旅游形象展示、文化旅游招商、旅游商品展销、民族歌舞展演，宣传推介楚雄州文化和旅游资源，展示楚雄文旅融合发展成果，宣传推介成效斐然。“当火把节遇上南博会”“楚雄‘文旅君’邀您来南博会打卡‘中国火城 浪漫花都’的最炫民族风”等话题线上热度不断。
展会期间，现场销售金额达25280元，共计发放宣传资料7000余份。
大理白族自治州：
丰盛文旅大餐人气十足
大理白族自治州文化和旅游局积极筹备，携手大理州12个县（市）文旅主管部门、大理旅游集团等文旅企业，通过旅游推介、非遗展演、资源展示等形式，多角度、多层次向世界宣传推介大理文旅资源和“风花雪月自在大理”文旅融合发展成果，让游客在展会期间了解大理的好景、好物，尽享丰盛的“文旅大餐”。展区内，大理的“爱情表白地”“目的地婚礼”“电影+旅游”等新玩法、新业态一一呈现，大理文旅知名度、美誉度和影响力持续攀升。
6天会期里，全体参展单位在大理文旅展区共发放旅游资源及新业态新线路宣传册子等相关资料8000多份，接受咨询2000多人次。
德宏傣族景颇族自治州：
民族歌舞和美食受游客喜爱
以“有一个美丽的地方——德宏”为主题，展示德宏文旅资源及产品。文创展品及特色商品丰富，本次展品和歌舞展演中有2项联合国教科文组织非遗名录名册项目（德昂酸茶和傣族剪纸），1项国家级非遗代表性项目（傣族孔雀舞）；同时，还有魏庭芳工作室文创产品、孔雀湖国家级旅游度假区文创产品的展示与赠送。展区紧扣“江山宏大”滇西旅游环线主题，进行旅游资源推荐。德宏代表性歌曲《有一个美丽的地方》，在勐巴娜西乐团的动情演绎中让听众仿佛置身于美丽德宏。口感独特的德昂酸茶、香甜软糯的“小匡米”系列产品、独特的石斛鲜花饼、营养价值高的迪思坚果、德宏十大名小吃等美食，备受中外参展商和游客青睐。
10余家各级主流媒体及多个自媒体对德宏文旅展区进行宣传，全网曝光量超1000万。
红河哈尼族彝族自治州：
红河文化吸引国际友人
通过风物、文创、非遗3个特色展区，向世界展示了红河州独特的文旅魅力。线上线下融合推广，推介了红河州暑期旅游的热门线路，推广红河马缨花舞蹈巅峰赛等。《花腰歌舞》《马缨花》等特色歌舞动作，成为红河展区的一大亮点，游客在馆内深入了解红河州的历史文化、民俗风情、特色美食和旅游资源。其中，众多来自南亚、东南亚等地区的国际友人表达了对红河文化的热爱。
红河展区商品成交总额达70万元（线上线下），参展企业通过南博会平台对自身产品进行了有效宣传和推销。
丽江市/迪庆藏族自治州：
东巴文书写和丽江粑粑受青睐
丽江、迪庆联合展区以“舍不得的丽江”“世界的香格里拉”为主题，结合丽江古城、梅里雪山、长江第一湾等自然风光，突出丽江古城的古朴韵味和香格里拉的雪域高原风情，对两地的自然风光、人文风情、非遗记忆、美食体验等进行多元素融合设计展示，旨在打造一个突出丽江、迪庆魅力和文化特色，主题鲜明、风格融合的展区。
丽江展区展会前4天成交金额约3万元。展区东巴文书写和丽江粑粑颇受欢迎。东巴文书写区域平均每天接待400人次，丽江粑粑平均每天售卖约160个。
临沧市：
年轻人拍照打卡气氛热烈
汇聚茶咖、非遗、文创、民族歌舞和旅游产品的临沧文化和旅游形象馆，成了众多展商和游客了解临沧的窗口。展区民族文化展演更是成为一大亮点，《月亮升起来》《傣拳》《阿佤女》等民族歌舞展演为展馆吸引了一波又一波的人气。展区还巧妙地融入了临沧的自然风光、民俗风情、非遗技艺等，精心打造了茶元素与现代艺术的拍照打卡区，充分展示了临沧茶文化的独特魅力，吸引了不少年轻人拍照打卡，气氛热烈，更有国际友人参与热情共舞，将现场气氛推向高潮。
临沧馆入馆人数累计超9万人次，实现商品销售额10余万元。
普洱市：
“绝版普洱”叫响南博会
展区突出“绝版普洱·相遇世界”主题，将“茶马古道”“景迈山”文化符号嵌入其中，重点推介周末游、研学游、康养游3个线路产品。展会期间带来拉祜族摆舞、拉祜族芦笙舞、《阿的哈迪》等歌舞表演，进一步展现普洱丰富多彩的文化。展区还组织策划互动活动营造氛围，重视呈现普洱旅游服务软实力。南博会期间，普洱展区迎来国外参展商与普洱演员载歌载舞。其中，《普洱墨江哈尼舞“阿的哈迪”首登南博会》《当普洱把打跳带到南博会》成为南博会期间普洱文旅平台账号热门视频。
展会期间，普洱展区成交额55134元，近30家企业进行洽谈，单笔最大成交额12688元。普洱文旅、思茅文旅微信公众号、微博、视频号、抖音、小红书平台共发布图文及视频84条次，累计浏览量44.62万人次。
文山壮族苗族自治州：
“康养+红色旅游”推介壮乡苗岭风情
展区以“三七之都 世外桃源”为主题，围绕三七中医药为主的康养旅游、麻栗坡红色旅游两大旅游主题，精心设置了各类旅游产品展区，同时结合文山独特的民俗文化元素和地域风情，通过精巧的创意、虚拟现实技术、“地方传统文化+科技创新”的展示方式，将壮乡苗岭绚丽多彩的民俗风情和独具特色的山水风光呈现出来。本次展会文山展区共有32家文旅企业参加，展出产品近万件，囊括了衣食住行、吃喝玩乐、休闲康养、工艺首饰等品类。
截至7月28日，展区共接待7000余人次，签约项目3个，签约成交总额达1100万元，单笔最大成交额980万元。
西双版纳傣族自治州：
传递“象”往的幸福名片
以热带雨林为主题，巧妙融合现代设计与当地少数民族传统文化，创造了一个沉浸式的热带雨林体验空间。挖掘和传承少数民族文化资源，推动文旅融合创新发展，持续叫响“有一种叫云南的生活，一种‘象’往的幸福”名片。西双版纳文旅主题展区共开展民族演绎表演12场，在云南省非遗展区主舞台进行布朗弹唱共8场，通过问答互动活动向市民送出哈尼刺绣香囊、小扇子、蜂蜜、大益茶试用装、大象气球等小礼品。据不完全统计，展区内每天参与互动和观看表演的游客约上万人次。
参展的8家企业达成意向性合作8项，涉及金额约50万元。
玉溪市：
文旅商品收获好评如潮
玉溪市文化旅游展区以“休闲玉溪 纯净之地”为主题进行设计打造，实景展现玉溪深邃湛蓝的天空湖水、纯净的空气、休闲的生活方式和清凉舒适的宜居气候。玉溪文旅展团中，映月潭、玉之陶、小龙茵、滇瓦紫砂、春喜铜、斯贝佳、钢魔兽、华宁陶、舒氏陶、印象抚仙湖、玉博文创11家文旅企业携各具特色、品类丰富、工艺精湛的文旅商品亮相，受到市场关注和好评。其中，滇瓦紫砂以其温润如玉的质感和典雅大方的造型，吸引了日本采购商的目光，经过展会现场的介绍和体验，双方达成定制500套茶具的合作意向。
曲靖市：
麒麟化身文旅使者
布展以“旅居曲靖”为宣传主题，紧扣“曲靖避暑旅游”主线，呈现“清凉曲靖·避暑天堂”的宜居曲靖，引导嘉宾沉浸感受曲靖的璀璨魅力。现场进行了曲靖滇剧花灯团展演，曲靖龙狮运动协会舞麒麟表演。
展区展品成交金额约6万元，发布宣传内容20余篇，制作视频40余个，重点宣传了麒麟舞表演、滇剧表演、曲靖市旅居生活。
云南康旅集团：
全方位展示康养资源
云南康旅集团专门设展台，模特走秀、民族舞展演、茶马花街集印章、华尔道夫大熊猫花花展示、傣族造纸、甲马拓印等活动广受欢迎，活动期间展区人气高涨，参观宾客积极拍照、参与体验，反响良好。云南康旅集团参展南博会全方位展示文旅康养资源、云南康旅集团南博会建了个“世外桃源”等宣传内容受到关注，“来云南丘北普者黑游田园风光赏万亩荷韵”等热度高、传播广。
云南建投集团：
“多巴胺彩色城堡”吸睛
云南建投集团展区重点展示了文旅产业布局，突出“形象展示、民族特色、体验交互、绿色科技”四大特点。展区整体设计大量运用色彩作为视觉艺术语言，提取东风韵国际康养旅游度假区、美憬阁精选酒店、栖霞山温泉花园酒店、戛洒外滩豪生酒店、独龙江天境酒店、南甸伴山温泉酒店等文旅康养项目的特色建筑轮廓进行二次创作，构成展厅的主体结构，打造了一个别致精美的“多巴胺彩色城堡”。
云南建投集团文旅酒店展厅接待游客超1000人次，销售额逾万元。发布宣传内容40余篇，制作视频5个。
媒体矩阵展区成为展馆新亮点
在本届南博会文化旅游体育馆，云南省文化和旅游厅将媒体矩阵打造成为展馆新亮点，充分发挥其强大的宣传引擎作用。通过构建全方位、立体化的传播网络，不仅实现了传统媒体与新兴媒体的深度融合，更推动了线上线下无缝对接，形成了较强的宣传攻势。媒体矩阵展示区扩容至七家媒体，涵盖从国家级到地方性的平台，包括央视网、中国网、新华网、中国新闻网、人民网、云南网及文旅头条等，这些媒体携手合作形成覆盖广泛、影响深远的宣传网，记录下本次展会的每一个精彩瞬间。现场设立的直播间更是成为了亮点中的亮点，通过面对面采访参展的15个州市及文旅企业负责人，直观展现了云南文旅的多元魅力和创新活力。据统计，截至7月28日10时，全网关于南博会云南文旅的相关信息已突破3.3万条，各类媒体平台竞相发力，其中客户端、网站、微信、视频、微博、数字报及论坛等多渠道协同，共同推动了信息传播。全网累计阅读量超过2.55亿次，彰显了云南文旅话题的强大吸引力和广泛影响力。（杨洪文 宋海燕 云南省文化和旅游厅宣传推广处供图）
