□ 王宏江

5月17日，全国旅游发展大会召开，会上传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示，为旅游业高质量发展指明方向，令人鼓舞、催人奋进。

当前，旅游行业正从恢复性增长走向全面繁荣阶段。新疆文化旅游投资集团有限公司（以下简称“集团”）作为国有文化旅游产业集团，深入学习贯彻习近平总书记对旅游工作作出的重要指示和全国旅游发展大会精神，按照新疆维吾尔自治区党委、政府赋予的功能定位和对文旅产业发展作出的一系列新的战略部署，大力实施以“两大使命、五大平台、六大产业板块”为核心的“256”发展战略，按照“产业集团定位、科技金融赋能、文化旅游主导”“一体两翼两主导”的工作思路，用好全面深化改革的一系列新思想、新观点、新论断、新措施，做好资源“整合”、文旅“融合”、业态“组合”、人气“聚合”文章，积极探索以新质生产力带动文旅产业高质量发展的有效途径，逐梦“民生产业、幸福产业”美好未来。

要立足时代发展，加快增强核心动能。积极发挥国企优势、聚焦主责主业，不断增强核心动能，提高核心竞争力。一是立足新阶段所需，应势而谋。大力拓展“旅游+百业”消费，推动旅游业与其他产业跨界融合、协同发展，以创新供给满足需求升级，推动低空旅游产业发展，为旅游产业发展注入新活力。二是立足新消费所需，顺势而为。加大旅游行业创新技术运用，通过VR、AR等前沿科技应用，打造融合文化展示、艺术普及、非遗展示等功能的景区数字化文化场馆，为游客提供更具吸引力的旅游体验。三是立足新时代所需，乘势而上。立足新疆地域特色，完善配套设施，向新求质、向新而行，加快在乌鲁木齐、伊犁、阿勒泰、喀什等地布局，建设一批高品质酒店，用小而精、小而美、小而暖的旅游产品和服务，推动文旅产业向更高水平、更广范围发展。

要强化新质引领，加快培育核心业务。大力运用新质生产要素，全力打造数字文旅消费产品和消费场景，加快培育核心业务。一是加大历史文物数字转化。加强与行业头部企业合作，利用AI、视觉识别系统等技术，采取数字化演艺、新型影视、动漫等方式，展示交河故城、北庭故城、克孜尔、楼兰、龟兹等文化遗产，打造一批有形有感有效的“文化润疆”可视化成果。二是加快建设数字消费载体。大力整合资源，依托“好客吐鲁番”“异地还车”“旅游爆款”“AI大模型”和“游西域”等现有载体，加快建设“畅游新疆”数字消费平台，并以此加快整合“吃住行游购娱”等旅游要素，打造集宣传推广、预订预警、交易支付、异地租（还）车、积分兑换等功能于一体的文旅服务数字化载体，推动“畅游新疆”上线运行。

要优化空间布局，加快拓展核心市场。优化空间发展布局，精耕细作疆内主阵地，全力拓展国内目标市场，积极培育中亚潜在市场。一是加大文旅消费业态覆盖。坚持以资产盘活“破题”，换取发展“增量”，实施“旅游业态提升计划”，不断丰富景区景点消费业态。大力发展沉浸式演艺、历史穿越、特色旅拍、主题剧本杀等文旅融合新业态新产品，为疆内外游客提供多元化消费场景。二是加快推进文旅产业协同发展。按照“大环线飞机游、小环线自驾游”思路，深化各方合作，打造完善、快捷、便利的旅游出行服务体系。全面推进与其他省级国有旅游集团信息共享、游客互送、平台共建，以疆内外协同发展为抓手，大力拓展京津冀、长三角、珠三角等重点旅游目的地。三是积极发展高端跨境旅游。加强与自治区发展改革委、中国铁路乌鲁木齐局集团有限公司、沿边口岸城市等对接，深化与中亚国家相关机构交流，探索开行以乌鲁木齐为起点的中欧旅游班列，积极推动疆外游客“请进来”、国内游客和文旅产品服务“走出去”。

要延展产业链条，加快塑造核心品牌。主动适应大众旅游时代行业发展的新趋势新要求，紧紧围绕提升品位、优化品质、打响品牌，全面提升集团服务水平。一是打造系列知名品牌。以构建“5小时生活圈”为目标，加快打造文旅综合消费品牌；持续举办新疆“热雪节”，打造冬季旅游品牌；常态化举办“江布拉克的麦子黄了”等系列主题文化活动，打造特色景区品牌；以《我的阿勒泰》短剧为参考案例，打造具有明显特征的地域IP，触发现象级流量关注，营造更多主客共享、宜居宜游的休闲环境。二是全力培育系列文化IP。按照“文化数字化、数字IP化、IP文创化”思路，以文化丰富内涵、以旅游增加流量、以商业推动变现，开辟“文化+”IP矩阵，深度挖掘龟兹、楼兰、特色石窟等文化内涵，全面激活“文化+”丰富内涵，采取“文化+演艺”等方式，培育和打造知名IP，不断提升新疆文化传播力。

建设旅游强国大有可为。集团将以习近平总书记重要指示精神为指引，贯彻落实全国旅游发展大会部署要求，按照自治区党委、政府赋予的功能定位，深入实施“文化润疆”“旅游兴疆”战略，围绕中心、服务大局，坚定不移在旅游强国建设道路上奋楫笃行，为助推新疆文化和旅游高质量发展作出国企贡献。

（作者系新疆文化旅游投资集团有限公司党委书记、董事长）