“三点三啦，走，去江门玩。”周末，来自广州的林女士约上三五好友到江门，只为了在江门市区墟顶老街，打卡一家念念不忘的“手打柠檬茶”。她感慨：“江门是一座宝藏城市，不仅好玩还好吃，‘食过返寻味’。”

江门推出“江门3·3精彩之旅”城市品牌，通过全民共创、全民参与，让市民朋友化身江门城市代言人，把江门的人文底蕴、历史文化及优美的自然环境呈现给大家。今年以来，江门市已推出一系列精品线路、主题活动，拉长游客在江门旅游的停留天数，促进文旅消费发展。

借势出击 一炮而红

去年年初，影视剧《狂飙》带火了江门。这座低调的粤港澳大湾区城市一跃成为“网红城市”，收获源源不断的“流量”。景区人流如织、饭店持续“爆单”、剧院好戏连台……2023年，江门接待游客近2280万人次，旅游收入超250亿元，同比分别增长85%和164%，人气、热度和旅游收入均实现新突破。

2024年年初，到东北游学的三批“江门小醒狮”把江门的文旅魅力带到雪乡。在“小醒狮”向全国各地游客发出“到江门过大年”的盛情邀请后，江门借势“引客入江”，推出“江门3·3精彩之旅”城市品牌。

此后，2024年江门市政府工作报告中提到，加强文旅策划，深挖城市内涵，全城参与、全民共创“江门3·3精彩之旅”品牌，以层出不穷的旅游消费新场景，吸引更多游客留驻江门，领略江门之美。

江门市文化广电旅游体育局负责人介绍，“江门3·3精彩之旅”既指可用三天三夜游玩这座城市，感受“中国侨都”的历史底蕴与青春江门的蓬勃朝气，也可理解为享受粤港澳流行的“午后三点三”下午茶文化，打卡江门这座岭南咖啡之城的点心老字号和新式网红店。

借助“江门3·3精彩之旅”的打造，今年以来，江门文旅一直“高热不退”。春节期间，江门接待游客量、实现旅游收入较去年同期均增长超过140%。五一假期，江门结合“江门3·3精彩之旅”主题，共举办文旅活动近300项，全市共接待游客224.9万人次，旅游收入13.17亿元。亮眼成绩的背后，是江门文旅融合基础更为扎实、文旅融合产业更具活力、文旅融合品牌更加彰显。

精雕“吸客” 创意引流

江门文旅资源禀赋高、独特性强，已形成“碉楼、温泉、海岛、生态、美食”五大旅游资源和品牌，拥有世界文化遗产、国家5A级旅游景区开平碉楼与村落。从去年的文旅“狂飙”，到今年“江门3·3精彩之旅”的打造，江门正不断蓄势赋能。

在“江门3·3精彩之旅”这趟充满惊喜的旅程中，游客可以领略韵味侨乡、人文湾区，邂逅绿美江门、生态湾区，感受青春江门、活力湾区，从遇见江门到认识江门，再到爱上江门。

结合“江门3·3精彩之旅”品牌，江门文化和旅游主管部门将长堤历史文化街区打造成为文化新高地、旅游打卡地。自今年年初起，每周末下午3点15分，在街区开展形式多样、接地气的沉浸式街头文化演出，打造“墟街有戏”文化品牌，实现公共文化共建共享共赢，打造江门市新型文化空间。在被誉为江门“原点”的长堤历史文化街区，或是融合了江湖味和烟火气的古筝乐声，或是“舞”林高手闪现，或是铿锵有力的武术表演，“墟街有戏”精彩纷呈。

紧扣“以游客为中心”这一原则，江门用好用足“碉楼、温泉、海岛、生态、美食”独特禀赋，全面提升景区硬件基础设施和管理服务水平，不仅展现了大美江门的文明画卷，也助推着江门这座“中国侨都”由“网红”走向“长红”。

始于“流量”，不止“流量”。随着旅游业发展和消费升级，江门不断挖掘文化底蕴，打造特色项目，提升消费品质，为游客带来更多惊喜。长堤历史文化街区内设置了历史文化、非遗、文创、特色餐饮等各类打卡点18个，市民、游客拿着手绘的集章手册和地图，自行设计City Walk（城市漫步）游览线路，打卡集章。

从City Walk（城市漫步），到集章，再到线上打卡33座碉楼，江门越来越懂得年轻人的文旅需求。今年，江门配合“江门3·3精彩之旅”，进一步打响侨都咖啡、江门茶饮以及沙琪玛、加映角、钵仔糕、牛杂等五邑小吃美食特色品牌，让游客体验奶茶店、咖啡店、烘焙店、糖水店等点心老字号和新式网红店，品味湾区独具特色的文化习俗和舒适惬意的“慢生活”。

2月中旬，江门各主要酒店、民宿、度假酒店“优惠加码”，推出“下午3·3延时退房”惠民措施，让游客“早一点来，晚一点走”。同时，发动全市酒店提供自助餐券、特色手信等伴手礼。今年“5·19中国旅游日”期间，江门约20个重点景区将推出半票优惠活动，以切实的优惠，鼓励市民、游客消费，刺激市场需求。

打造网红 沉淀品牌

酒香也怕巷子深，深厚的文化底蕴让这座城市走红。为了保持“网红城市”的生命力，江门充分利用新媒体资源，加强江门文旅宣传策划，“江门3·3精彩之旅”宣传推介刷爆全网。

“江门3·3精彩之旅”聚焦群众消费和关注热点，共推出14条旅游线路，发起“你心中的江门3·3”全民互动话题，通过微信公众号密集式发布“你心中的江门3·3”打卡相关内容，引导读者参与讨论。邀请抖音、小红书等平台达人到江门实地走访，发布主题相关视频，利用自媒体流量，营造热门话题，有关话题曝光量7000万人次。

整合全社会各行业资源，并结合春节、元宵节、咖啡周等时间节点，线上线下相结合，融入“江门3·3精彩之旅”元素进行宣传推广。第135届中国进出口商品交易会在广州市举办期间，江门携手广州白云国际机场股份有限公司，推出“白云机场江门宣传周”活动。

作为白云机场“一城一区一品”的首推城市，江门以“江门三点三精彩之旅”为题，在广州白云国际机场2号航站楼内，通过“江门三点三精彩之旅”主题海报视频展示、创意快闪表演、“江门优品”展陈推介等多种形式，展示江门独特的城市魅力。

江门市文化广电旅游体育局负责人介绍，聚力打造“江门3·3精彩之旅”，以丰富的文旅活动营造热烈的城市氛围，以优质的文旅产品供给满足人民群众的消费需求，以新颖的宣传策划加强江门城市宣传推广，充分显现江门的城市特质，释放旅游消费潜力，推动文旅市场持续升温。

（陈熠瑶/文 图片由江门市文化广电旅游体育局提供）