中国旅游业正迎来前所未有的新发展。今年五一假期，呈现出入境游市场和国内游市场共同繁荣的热烈景象，展现出中国旅游的蓬勃活力。文化和旅游部数据显示，今年五一假期入出境游客合计达367.2万人次，其中，入境游客177.5万人次。携程发布的数据显示，旅游市场内部结构性变化开始显现，入出境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一二线市场，这两股力量交织，正成为影响中国旅游市场发展的重要力量。

免签国“朋友圈”持续扩容、国际航班加速恢复、外籍人员来华便利措施不断增加……随着一系列促进入出境游发展的措施出台，作为中国头部旅游服务商，携程正借助全球布局、产品和技术优势，带动更多的外国旅客和全球合作伙伴感受美好中国、爱上美丽中国。

入境游“热”力十足 携程在全球讲好“美丽中国”故事

旅游是体验式的交流，也是连接不同文化的世界通用语言，随着对法德意等12个国家免签政策的延长，大量外国游客预订量进一步增长。携程平台数据显示，今年以来，免签12国游客前往我国内地入境游的订单量同比去年增长341%，马来西亚、德国、法国、意大利、荷兰的入境游客最多。其中，马来西亚入境游订单同比增长485%，是增幅最高的国家。

作为根植中国、布局全球的旅游服务商，携程正在借助全球39个国家和地区的线下布局，推出系列“组合拳”，助力入境游发展，在全球讲述“美丽中国”的故事。

在入境游推广上，携程已与中国对外文化交流协会达成战略合作协议，配合中国对外文化交流协会实施“你好！中国”计划，拍摄制作《你好！中国》全球宣传片，实施《你好！中国》1+N全球数字化传播。同时，在中国国际旅游交易会、中法旅游年、中美旅游高层对话、世界旅游发展大会等活动中，举办好配套活动，传播“美丽中国”。

在入境游预订服务上，携程国际版Trip上线入境游服务平台，打造外国人到中国游玩的一站式门户，降低外国人预订技术门槛。该平台将以图文+视频的方式，生动细致地讲解如何前往中国游玩、去哪儿玩、怎么玩等问题，并提供签证办理提示、酒店及景点、移动支付和通讯、交通及餐饮等介绍和预订服务。

在入境游体验上，携程集团推出入境游客“免费上海半日游”服务，向通过上海转机的国际游客提供免费半日游产品，包含免费的机场接送、24小时移动上网服务、外文向导和精心设计的主题线路，带领外国游客体验上海必打卡景点，领略上海梧桐漫步的风情和浦江两岸夜景。目前，该活动已接待多位来自欧洲、东南亚、北美、南美、非洲的国际入境游客。一位原本没打算入境中国的外国游客免费游览上海半日后，在社交媒体上发出感叹:“逛过了上海的老城区，品尝了当地美食，感觉太棒了！”

入境游发展对于GDP的带动也将有巨大的想象空间。携程集团联合创始人、董事局主席梁建章曾分析，入境游具有万亿规模的增长空间，世界主要经济体的入境旅游收入占GDP比例在1%至3%，而在中国，即便是2019年的入境旅游收入占GDP比值也只有0.5%，而如果提升1个百分点至1.5%，就意味着入境游对中国GDP的贡献会超过万亿元，会对国民经济产生积极影响。

低碳酒店践行旅游业可持续发展 携程向世界讲好“绿色中国”故事

绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力，中国故事离不开绿色主题，酒店行业责无旁贷。麦肯锡和携程联合发布的《探寻中国环保旅行之道》报告显示，中国旅游行业碳排放占比为6%—8%，其中，酒店行业碳排放占比60%，从某种意义上说，解决了酒店行业的碳排放问题就解决了旅游行业的碳排放问题。2023年，携程集团推出《携程低碳酒店标准》带动行业共同减少碳排放，该标准具备可量化、可检验、可提升等显著特性。截至目前，携程已带动2600家酒店入选该标准，吸引430万游客选择低碳酒店入住，中国酒店行业正在向世界讲述“绿色中国”的新故事。

节能减排关系到酒店运营的方方面面。为了带动酒店行业“可持续旅行”，携程集团上线了《携程低碳酒店标准》，该标准以合作酒店提交的燃气费、电费账单（酒店碳排放主要来源）和低碳举措为计算池，倒推实现《巴黎协定》2030年1.5℃温控目标，计算出不同服务能力和不同星级酒店应实现的碳排阈值，低于该阈值即为“低碳酒店”。目前，已有140家酒店集团的2600家酒店入选该标准，累计带动430万人次选择低碳入住，相当于减少3900吨碳排放量，以一棵成年树木每年吸收18.3千克二氧化碳计算，相当于种下21万棵树，同时，还能有效缓解水污染、塑料污染、粉尘污染等环境问题。

入选低碳酒店标准不仅对社会有益，也为酒店带来了切实的收益。受益于携程对低碳酒店的流量扶持和用户对可持续旅行的关注，近七成低碳酒店获得了业绩10%以上的环比增长。以北京泛太平洋酒店为例，该酒店入选携程低碳酒店后，酒店曝光量增长，带动订单量环比提升43%。低碳酒店的复购率也在提升，北京日出东方凯宾斯基酒店及雁栖岛的总经理周容表示：“客人通过携程平台了解到我们的低碳理念和扎实的措施后，用户黏性增强了，复购率也有了一定增长。”

携程集团已陆续推出“低碳酒店”“低碳航班”“低碳用车”“低碳商旅”等低碳产品，已累计带动6300万旅行者践行低碳环保，低碳旅行知识倡议已覆盖超2.5亿人次，成为用户预订低碳旅行产品的重要渠道。

乡村旅游是乡村振兴的金钥匙 携程度假农庄带动“乡村共富”

依山傍水、向阳而居，是镌刻在每一个农业文明游子基因里的乡土情怀；逃离城市喧嚣，融于山水之间，是每个旅客心里的乌托邦。作为一个文化大国，我国5000年的文明隐藏在300万个古村落之中，其中有很多小村庄拥有堪比瑞士的世界级美景，但他们并不为游客所熟知。我们有理由相信，中国乡村是未来最稀缺、最具特色的旅游资源。刚刚过去的五一假期，乡村旅游正在发力，携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》数据显示，下沉市场旅游增速超越一二线城市，同时县域旅游市场热度跑赢全国大盘。

“乡村旅游是乡村振兴的有效路径，充分利用乡村自然资源优势的旅游业，将成为最具前景的产业。”梁建章表示。2021年携程正式推出“乡村旅游振兴战略”，以高端民宿——携程度假农庄推动乡村共富。今年是携程集团实施“乡村旅游振兴”战略的第三年，已有29家携程度假农庄落地13个省（自治区、直辖市），每年为当地创造超2000个直接间接就业岗位，其中，超过80%雇员为当地人。

携程度假农庄的产业带动明显。数据显示，以携程度假农庄为圆心的30公里半径范围内，每家农庄平均带动当地新增民宿40.33家，带动周边民宿平均订单量提升82.4%，并促进周边民宿客单价平均提升18.7%，通过促进当地民宿数量新增和产业发展，农庄间接带动所在地区产业增长约2000万元。

作为一家根植于中国、布局于全球的旅游服务商，携程集团将持续通过全球触点讲好“美丽中国”故事，上线低碳酒店环保标准讲好“绿色中国”故事，推出携程度假农庄讲好“乡村共富”故事，通过为全球游客提供更友好和放心的客户体验为基础，让更多游客爱上中国。