尽管冰雪季暂时告一段落，东北旅游热度却没有降低。来自携程统计数据显示，今年五一假期，以东北地区为旅游目的地的机票订单同比增长超过10%，“Z世代”为代表的年轻人是主力出游群体。

在没有冰雪的季节里，东北靠什么吸引年轻人呢？透过社交媒体上年轻人发布的内容，似乎能够找到这个问题的答案。在小红书上，“东北旅游”相关搜索词背后所展现的帖子内容中，东北传统的5A级景区和地标景点热度依旧，但新晋崛起的东北文旅网红才是吸引年轻人的关键所在。

今年更受全国年轻人追捧的东北文旅网红是一只“猴”。这只“猴子”的扮演者最初以满嘴的东北话、幽默的调侃与搞怪互动在当地引来颇多关注，某次游客“投喂”互动时，因向游客发出“别再给自己喂雪饼了，太干巴，都剌嗓子了”的“抱怨”而一炮而红，成为新晋东北文旅网红，被称为“雪饼猴”。

近几年，备受年轻人喜爱的东北文旅网红中，排名前列的大多都是“吉林制造”，例如“雪饼猴”、这有山、东北不夜城、中国朝鲜族民俗园……不仅如此，近期有爆火苗头的几个新东北文旅网红很多也是“吉林制造”，例如长春54路电车、延吉发展大坡、吉林室内雾凇实验室、延吉水上市场等。

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吉林文旅经济发展迅猛，一个原因在于文旅网红的带动作用。仅这有山、东北不夜城、中国朝鲜族民俗园、“雪饼猴”4个文旅网红，一年就能够给吉林带来1800万人次客流量。

“吉林制造”的东北文旅网红展现出一些共同特征。

新。吉林大多数热门文旅项目都是近5年推向市场的。2019年，这有山开业；2021年，东北不夜城开业；2022年，中国朝鲜族民俗园开业；2023年，“雪饼猴”对外演出。

快。不同于以往文旅项目漫长的决策与建设周期，吉林主打快速决策、落地与试错。例如，东北不夜城从策划到运营仅耗时17天；“雪饼猴”从设计、试用到落地，仅用时几个月；中国朝鲜族民俗园改造重张也只用了1年。

爆。“雪饼猴”所在的长春动植物公园，今年五一假期游客接待量超过30万人次；这有山开业已有5年，人气依旧火爆，今年五一假期游客接待量31.92万人次，营业收入1461万元，同比增长均超过12%。

“吉林制造”的东北文旅网红批量涌现并非偶然，而是因其背后有一套“金字塔式”文旅网红生产体系。

一项针对吉林省内80多家景区关于“网红及新玩法”主题的调研数据显示，2023年，吉林省几乎每家景区都在紧锣密鼓推出“网红及新玩法”，预计超过50%的项目当年上线，并且预估能够带来超过10万人次客流量。以这些景区的“网红及新玩法”为代表的一大批文旅新项目，逐渐构成了“吉林制造”文旅网红的“金字塔”塔基。

在此基础之上，部分优质文旅网红从“金字塔”塔基进入“金字塔”腰部。从大众口碑和经营业绩两个维度进行筛选，目前脱颖而出的部分文旅网红有长春莲花岛影视休闲文化园、敦化中成朝鲜族生态村、珲春瓦斯托克欢乐岛、和龙市光东村等。

以吉林室内雾凇实验室为例，将冬天独有的雾凇景观通过室内实验室的方式四季留存，吸引了一大批年轻人反季节打卡，在社交媒体上成为热门。

这一“金字塔式”体系使吉林能不断产生有带动力量的东北文旅网红。

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东北文旅网红大多为“吉林制造”，一个内在推动力是吉林自身旺盛的文旅消费需求。

吉林人消费观念开放，热衷于享受生活。以长春为例，当地的餐饮、酒吧、洗浴、KTV等娱乐业态消费尤其旺盛。吉林还拥有北大湖和松花湖两大滑雪场，除了慕名而来的全国各地滑雪爱好者外，吉林当地滑雪发烧友更是一股不可忽视的力量。延边咖啡全国闻名，仅延吉市就遍布超过1000家大大小小的咖啡馆，大部分店铺主要服务对象为当地人。

近两年，吉林省生产总值整体呈增长趋势，为吉林提振文旅消费增强了信心。2023年，吉林生产总值增速达6.3%；2024年一季度，吉林GDP同比增长6.5%。

今年五一假期，吉林夜间消费规模占比约43.7%，日均夜间消费较去年同期增长9.4%。其中，深夜消费占比约22.2%，日均深夜消费较去年同期增长12.3%，深夜消费在夜间整体消费中占比约50.9%。

外省客源占比迅速提升也对吉林文旅消费起到刺激作用。美团数据显示，今年五一假期，吉林外省客源城市中，北京游客占比达到10.2%，位居第二，仅次于哈尔滨。

北京年轻人喜爱到吉林旅游有两大原因，一方面，两地大交通便利，从北京到长春乘高铁仅需4个多小时，北京到长白山航班仅2个多小时；另一方面，吉林整体消费水平相较于北京更具性价比。

省内文旅消费强劲，省外文旅消费旺盛，文旅需求倒逼供给在数量和质量上双重升级，为东北文旅网红“吉林制造”奠定基础。

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东北文旅网红“吉林制造”在供给端展现出一个新特征：民营文旅企业成为主流并日渐活跃。

这有山、东北不夜城、中国朝鲜族民俗园和“雪饼猴”这四大东北文旅网红皆是由民营文旅企业运作。

2021年前后，李勋放弃延边当地体制内的工作开始创业，接手了当地一个朝鲜族民俗园。彼时，这个成立于2012年的文旅项目知名度仅限于当地。

在经过一番市场调研之后，李勋决定从“朝鲜族+旅拍”这个角度切入，将民俗园打造成为“朝鲜族文化旅拍胜地”。为此，他专门从当时火热的云南旅拍市场邀请专业团队入驻，并且亲自策划打造了“朝鲜族在逃公主”这一旅拍IP。

2022年，中国朝鲜族民俗园重张之后，吸引大批年轻消费者，景区也从此成为东北文旅网红。

东北不夜城则是另一个政府支持、民营文旅企业操盘的经典案例。在东北不夜城项目运营过程中，梅河口相关主管部门遵循“让专业的人干专业的事”的原则，给予操盘团队充分的发挥空间。

2021年，东北不夜城操盘团队谋划首届泼水节，但受到诸多质疑和争议，梅河口官方选择坚定支持操盘团队。最终，东北不夜城首届泼水节三天吸引游客20多万人次。

近年来，吉林不断给予民营文旅企业更大的支持和鼓励，让企业家可以放心投资、经营。

长春莲花岛影视休闲文化园总体计划投资8亿元，截至目前，该项目投资超4亿元。“这个文旅项目所在地最开始只是一片荒地，当地相关主管部门支持我们从0到1，帮我们解决了很多困难。”莲花岛影视休闲文化园副总经理孙语良说，这让自己和团队能够更放心地去投资和建设。

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东北文旅网红“吉林制造”背后，是吉林推动文化和旅游业高质量发展的决心。

2023年，吉林省旅游收入突破5000亿元。同年，吉林省委、省政府印发《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》，全省为此将“旅游万亿”任务分解到各地市，其中，长春、吉林和延边是绝对主力，分别承担5000亿元、2000亿元和1000亿元的任务，共计8000亿元。

长春、吉林和延边都非常清楚，想要完成各自背负的文旅任务，全力发展文旅网红经济、利用现象级文旅网红项目的影响力和号召力刺激当地整体文旅经济的增长是必由之路。

今年上半年，长春推出了《长春都市新文旅发展规划》，这是长春首个关于都市新文旅发展方面的规划。在这一规划中，长春提出要聚焦六大新文旅潜力领域和十大文旅新场景，将长春打造为全国新文旅网红城市。

长春的做法被吉林、延边等省内其他地市借鉴，这让东北文旅网红“吉林制造”的基本盘规模愈发庞大。当越来越多的东北文旅网红“吉林制造”，总会有更多项目在集齐“天时地利人和”之后一飞冲天。那一天，就是吉林文旅真正出圈的日子。

（陈杰/文）