随着我国持续优化入境签证政策，越来越多的外国游客打卡中国、发现美好。今年一季度，全国移民管理机构累计查验出入境人员1.63亿人次，同比上升15.3%；其中，外国人1743.7万人次，同比上升33.4%。春风吹热入境游，也带旺了相关消费。商务部数据显示，今年一季度，旅行服务继续保持高速增长，进出口达5849亿元，增长21.8%。
政策红利持续释放
实施东盟国家旅游团入境云南西双版纳免签政策，全面实施外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策，进一步优化离境退税政策扩大入境消费……政策红利持续释放，推动入境旅游“百尺竿头更进一步”。不论是“周五下班来中国”的短期游，还是跨省市的深度游，外国游客游中国安排更灵活、活动范围更大。
前不久，山东迎来近400名韩国团队游客经威海入境，开启山东之旅。韩国公园健步球总会会长洪硕柱说：“山东省与韩国地缘相近、交通便利、交流密切，叠加免签政策利好，是韩国人重要的出境旅游目的地。”
像洪硕柱一样来华旅游的境外游客还有不少。“据统计，近六成来华外国人选择跨区域旅行，有效带动了入境旅游市场持续升温。”国家移民管理局有关负责人介绍，今年一季度，黄山、武夷山、张家界等旅游城市的外国人到访量同比增长21.6%。
“我们建立了‘外国人入境卡提前按需申领’机制，指导旅行社和航司组织旅客在航班落地前做好查验准备，提高通关效率。同时，为各航空公司、旅行社配备‘边检业务顾问’。”张家界出入境边防检查站有关负责人介绍，检查站与机场、航司、旅行社等单位加强联系，形成了通关保障合力。
“我们依托资源优势，持续打造绿色健康、开放包容、活力休闲、治愈解压、便捷友好的国际旅游目的地形象。”张家界市文化旅游广电体育局有关负责人介绍，将强化交通保障，增开国际航线。
“这是我第一次来中国旅行，免签政策让旅程非常方便。”近日，在上海市武康路游玩的新加坡游客黄伟健说，他接下来计划去江苏、浙江等地深度游。
邮轮市场也持续升温，“坐着邮轮来中国”成为不少外国游客的选择。4月28日，伴随着热情的欢迎仪式，和平之船环球邮轮“太平洋世界号”缓缓靠泊深圳国际邮轮母港，广东深圳迎来了240小时过境免签政策颁布后首艘入境的访问邮轮。
机器人与游客互动、低空飞行器展示……深圳满满的“科技感”让和平之船环球邮轮执行董事山本隆一记忆深刻，“深圳为邮轮旅客提供了超出预期的体验，未来将探索更多合作机会”。
入境消费“春江水暖”
随着入境旅游持续升温，入境消费成为消费市场的一大亮点。商务部数据显示，2024年，入境旅客总花费达942亿美元，同比增长77.8%。日前，商务部会同财政部、文化和旅游部等部门出台《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，不断提高境外游客在华购物的便利性，提升其旅游、消费的获得感、满意度。
今年一季度，广西壮族自治区全区口岸出入境人员达363.1万人次，同比增长10.1%。眼下，桂林海纳国际旅行社总经理赵勇正忙着与各国客人沟通需求。
“今年一季度，公司接待入境客人数量同比、环比皆有显著增长，10至15天行程占比显著提升，游客长线深度游需求增加。”谈及入境旅游市场的新变化，赵勇介绍，离境退税“即买即退”政策一经发布，就有多位客户要求在行程中增加退税店购物安排，公司将针对客户需求，及时推出“边购边学”产品。
今年一季度，北京市共接待入境游客89.1万人次，同比增长61.3%。对此，京骑文化联合创始人、金牌导游窦俊杰有非常直观的感受。他带着一批又一批外国游客骑游中轴线，感受北京的春和景明。
“越来越多的外国游客为中轴线而来，为体验中华优秀传统文化而来。”窦俊杰介绍，在传统入境游产品基础上，他带着游客体验太极、景泰蓝、木版水印等非遗项目，为外国游客定制“中国记忆”。
不少中小城市也吸引着外国游客的目光。携程平台数据显示，今年一季度，江西景德镇入境游人次、入境旅游交易额均有大幅增长。
景德镇陶阳里近期迎来了众多外国游客。“陶瓷DIY、玻璃制作等项目备受外国游客的欢迎。”陶阳里景区相关负责人介绍，今年一季度，陶阳里接待外国游客近万人次。接下来，陶阳里将着力打造国际友好型服务体系，引进多语言自助购票机、多语言讲解队伍、国际工作室等，完善商业服务体系，助力景德镇入境旅游高质量发展。
创新开展宣传推广
为让更多外国朋友了解特色旅游产品，今年以来，国内各地积极赴海外开展宣传推广活动。
今年2月，“你好！中国——2025中国冰雪旅游海外推广季”澳大利亚专场活动在悉尼举办。活动的推介环节，中方用精美图片现场介绍了山西得天独厚的文化和旅游资源，并通过视频对黑龙江和拉萨进行了文旅推广。
今年3月，“美好安徽与世界对话”安徽文旅推介会在日本东京举办。安徽省文化和旅游厅对外交流与合作处有关负责人介绍，今年以来，安徽针对不同客源市场提出差异化营销策略，从宣传、产品、服务等方面提出系列举措。接下来，安徽将着力提升安徽旅游的现代化、品质化、国际化水平，扩大旅游消费，打造大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，进一步擦亮“美好安徽 迎客天下”品牌。
当“清新福建”遇见西班牙马德里，会有怎样的奇遇？今年4月，“清新福建”文旅推介会暨“投资福建”经贸对接会走进马德里，福建发布了“世遗探秘之旅”“世界茶乡之旅”“多彩文化之旅”3条面向欧洲游客的入境旅游经典线路，让在场嘉宾深度体验“清新福建”的独特魅力。
当木卡姆舞蹈跳起来，新疆原生态民歌声响起，凝聚着新疆人民对远方来客的热情邀约。前不久，“新疆是个好地方”——新疆文化和旅游资源海外推广活动走进法国巴黎。曾到过新疆的联合国旅游组织特别顾问玛丽-皮埃尔·布歇-霍利耶回忆起新疆之美，仍然回味无穷，“希望未来还能继续探索新疆的壮丽山川、淳朴民风。”
（采访组成员：杨丽敏 武葳 周晨 李金枝 黎晓倩 执笔：杨丽敏）
