1月7日，文化和旅游部举办“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动媒体推介会。会上介绍，为营造欢乐祥和的节日氛围，文化和旅游部非物质文化遗产司将推动全国策划开展近7000项非遗传承实践和传播展示活动。
据介绍，文化和旅游部非物质文化遗产司将重点推进10项“非遗贺新春”系列活动。一是“古城过大年”活动，以古城各地为重点，辐射古镇、传统村落、特色街区，通过举办秧歌旱船、锣鼓社戏、庙会大集等传统年俗和非遗展示活动，让人民群众在家门口就能体验丰富的春节年俗。1月23日将在江苏苏州举办全国主会场活动。二是“点亮中国灯”活动，发动全国各地按照传统习俗广泛开展灯会灯彩展示。1月21日，将在四川自贡举办全国主会场活动，邀请15个省的灯会灯彩相关国家级非遗代表性项目打造“灯会博物馆”。三是和中央网信办网络传播局共同主办“我的家乡年”视频直播活动。支持中国演出行业协会联合抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩、酷狗音乐、微博、百度等新媒体平台，在网络平台开展视频展播、话题讨论和现场直播，设置“非遗贺新春”“非遗过大年”等主题和专区，让各地群众在网上分享和感受家乡年味。四是和中央广播电视总台共同主办“四季非遗购物月”活动，结合春节举办“非遗年货购物月”，丰富消费场景、营造浓厚节日氛围。1月7日晚，“非遗年货购物月”活动将在陕西西安举办启动仪式。五是“年画进万家”，发动全国年画产地开展传统年画、新创作年画、年画文创产品的展览展示展销和互动体验活动。六是“赶个年味集”蛇年非遗大集，为民众和游客打造可感知、可体验、可参与的节日集会。计划与中国非遗保护协会共同在上海举办“非遗贺新春 2025豫园非遗大集”活动。七是发动各地非遗馆举办“非遗馆里过大年”活动。中国非物质文化遗产馆“过年——春节主题展”已于12月21日开展，展出120余项与春节相关的非遗代表性项目，每天有近万名观众参观。各地非遗馆举办相关展览展示、互动体验活动，共同打造“非遗馆里过大年”品牌。八是与央视网共同开展“文脉颂中华”春节非遗宣传推广活动。九是与中国旅游报社共同开展全国非遗特色旅游线路发布推广活动，春节前发布一批“古城过大年”等经典线路并开展推广。十是“非遗贺新春 AI中国年”春节非遗文化传播活动。与中央宣传部文艺局、国家广电总局网络视听司、中国民间文艺家协会一起，指导中国移动咪咕公司，通过AI“说年”、AI“祈年”、AI“拜年”，从时间、空间、文化符号等多元维度，以科技赋能非遗传承和传播。
