近日,中国旅游研究院发布《2023中国夜间经济发展报告》,报告显示,2023年夜间消费需求全面恢复、夜间旅游供给持续扩容。2023年1—8月,游客月均夜间出游频次为3.27次,夜间出游意愿达95%。
报告回顾了过去5年(2019—2023年)夜间旅游发展情况。报告显示,过去5年,国家级夜间文化和旅游消费集聚区已达243个,5A景区夜间开放率已达56.74%,夜游黄金时段集中在18—22时。过去5年,大众对夜间旅游的认知逐步深化,从简单到复杂,从被动接受到主动探寻,夜间消费需求在不断扩张,供给方面从单一业态到多维氛围营造,不断提升。87%的受访者表示明显感受到了夜间经济的变化。过去5年,
夜间旅游政策保障日益完备,政策措施从密集出台到精准投放,政策内容从垂直引导到多维探索,文化引领是政策的核心,品牌建设开始成政策导向。过去5年,延时开放是关键词,2023年5A景区夜间开放率超2020年2倍;文化场馆夜游的常态化需求已经凸显,2023年年“5·18国际博物馆日”,有三分之一的一级博物馆延长夜间开放时间。报告对2023年1—8月夜间旅游情况进行了分析。从需求端来看,夜间旅游市场基础仍然稳固,夜间消费还有进一步拉升的空间,夜游产品的需求在增加;从供给侧来看,市场主体更加多元,投资趋于理性,投资项目更接近客源市场,所投资的夜间产品类型也更加丰富;且市场主体普遍认识到夜游产品文化内涵的重要性。
报告显示,2023年1—8月,重点监测的363座城市夜间游客规模平均恢复到2019年的110%;景区夜游较2019年恢复程度为144.5%。超七成游客夜间消费支出较2019有所增加,未来支付意愿强烈,近七成游客愿意为好产品增加更多支出。据携程数据,2023年暑期夜游产品销量较2019年增长692%,登高观夜景、夜间光影秀、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜间创新玩法在夏日火爆。据驴妈妈数据,1—8月,平台预订夜游产品人次超过2019年同期两成。中秋国庆“双节”期间,游船、演艺、主题乐园夜场等夜游人次较2019年增长73%。
报告还显示,富有文化内涵的夜游产品叫好又叫座,已经开始成为市场和产业共识。突出亮点包括“重交互”的夜间演艺新空间、“品文化”的夜间美食新场域、“强社交”的夜间生活新集市、“融艺术”的夜间休闲新街区等。
报告对2024年夜间旅游发展作了分析,提出了建议。报告建议,战略思路上从“夜游城市”向“城市夜游”转变,回归客源地市场附近,关注本地夜间休闲需求,进行产品创新和业态补充;坚持以需求为导向,面对已经显现的夜间消费分层分级趋势,业态培育、产品提升要细分;聚焦城市夜游品牌打造,统筹城市夜生活运营,以在地文化、优势产业为依托培育城市特色夜游品牌,城市夜游也不能只是再现古代盛世,更要面向未来构建城市特色夜生活;坚持专精特新,回归主业、聚焦优势。