南非的名字一直很响亮，它是人们口中的“彩虹之国”，是非洲经济最发达的国家之一。但其实很多人并不知道，它地处非洲却貌若欧洲，它可以自然狂野也可以时尚优雅。它的多面，只有去过才能体会。
南非德班黄金海滩 郭凌志 摄
生物多样
南非地处非洲大陆最南端，三面被印度洋和大西洋环抱，拥有约3000公里的海岸线。打开南非地图，有个有趣的发现，在南非9个省份的介绍当中，几乎都会出现一个词——保护区，足以显示南非对自然资源的珍视。
在南非，许多国家公园和动物保护区通过退耕还林、保护环境等方式，力求给动物们一个原生态的家园。当游客在国家公园体验动物追踪之旅时，可以充分感受动物的无拘无束。所以当朋友很兴奋地说起此前在克鲁格国家公园近距离见证了一场犀牛和狮子的激烈“对抗”时，我也十分向往，毕竟，这样的旅游经历所带来的心灵震撼是不可多得的。
在Aquilla野生动物保护区体验动物追踪 郭凌志 摄
位于南开普敦西蒙镇的企鹅生态保护区，是全球游客热衷的打卡地，这里生活着近3000只非洲企鹅，当地居民的保护让这片海滩成了它们的理想居所。为防止海鸟偷食企鹅蛋，海滩上建起了一个个人造企鹅窝，而由木板搭起的狭长观景走廊，也保证了最好的观赏距离，尽可能避免打扰企鹅产卵和休息。据说，这些小家伙也有“不安分”的时候，它们会大摇大摆地走在海滩附近的居民区，甚至出现在汽车旁边，以至于当地居民不得不竖起提醒司机注意车底企鹅的警示牌。
开普敦企鹅生态保护区 郭凌志 摄
事实上，南非一直以来重视可持续旅游发展。1996年，南非成为第一个将负责任旅游理念纳入国家旅游业政策的国家。2002年，当时的南非环境事务与旅游部制定《国家负责任旅游指南》。同年8月，在开普敦召开的“关于目的地的负责任旅游”国际会议发布《开普敦宣言》。2011年，《国家负责任旅游最低标准》出台，负责任旅游的指导原则和行动议程逐步被构建起来。
长久践行“负责任旅游”理念，让南非享受到了生物多样性保护带来的“绿色”红利。世界经济论坛报告显示，南非旅游业发展指数排名非洲第一。南非旅游部长帕特里夏·德利莱也在声明中说，旅游业强劲增长为南非国内生产总值和创造就业机会作出重大贡献。
文化多姿
如果说生物多样性是南非旅游展现出的A面，那么它的B面一定是文化多样性。
南非是一个多民族、多种族国家，12种官方语言背后承载着多元的历史文化，也正是因为多姿多彩的自然景观、历史文化和不同肤色的国民和平共处，南非才被称为“彩虹之国”。
同为古代文明的发祥地，中国与非洲在文化和传统上有很多共通点，尊重文化的多样性和差异性，推崇相互尊重、和睦相处的原则，因为这样的文化认同，让中国和南非在文化交流、文明互鉴方面也保持着持续的联动。与中国人一样，南非人也有着自己的文化遗产日，每年9月，南非都会举办丰富的活动，让文化遗产风采得以充分展现。
在Phezulu Zulu舞蹈表演和文化村听当地居民讲述传统生活 郭凌志 摄
很多来到南非的中国游客，都非常钟爱南非文化。祖鲁族是南非现今最大的民族，据2022年官方发布的数据，有24.2%的南非人使用祖鲁语，为大众所熟知的世界杯大喇叭“乌乌祖拉”就来自于祖鲁语。坐落在德班的PHANSI博物馆是了解祖鲁族文化的好去处，建筑本身不大，却收藏了大量的南非传统手工艺品、服饰、乐器及日常生活用品，这些藏品深度还原了祖鲁族的生活。
参观中，当地向导kelly告诉我，祖鲁族非常重视文化传承，祖鲁语也被较好地保留了下来。在博物馆工作的祖鲁族妇女，讲起祖鲁人的故事时，侃侃而谈，自信又风趣，其间还不时问起中国文化，这样的互动让人深深感受到不同文明带来的“美美与共”。
在Phezulu Zulu舞蹈表演和文化村，每日4个时段，当地的加萨族会带领游客开启充满韵律和丰富祖鲁文化的奇妙旅程。这些参与文化表演的年轻人也是因为旅游实现了返乡就业，他们的洒脱与快乐，深深感染着我们。除了欣赏文化表演，还能在加萨族古老的茅草屋里听酋长讲述族群的故事，了解他们的日常生活，这种沉浸式体验并非由科技带来，却充满了魅力。
旅游多彩
南非生物的多样性、文化的多样性，造就了旅游体验的多样性。以开普敦旅游为例，游客可以跟随本地人深入野生动物保护区寻找“非洲五霸”，了解它们的生活习性；可以选择乘坐缆车登顶桌山景区，在“上帝的餐桌”上一览维多利亚港的壮丽；可以一跃坐上摩托在世界最美自驾公路查普曼山顶大道上感受激情；也可以在落日时分前往信号山体验滑翔伞，与落日晚霞同框；还可以在好望角眺望大西洋和印度洋，感受劲速之风。如果是偏爱运动的人，在这里也可以体验到高尔夫、索降、徒步等带来的快乐。
登上好望角迪亚士角欣赏印度洋和大西洋美景 郭凌志 摄
南非旅游局提供的一组数据显示：去年以来，中国市场正成为南非旅游增长最快的市场之一，而今年一季度，到南非的中国游客数量同比激增82%。
“中国市场对南非旅游业具有重要意义。”南非旅游部长帕特里夏·德利莱说在近期举办的非洲INDABA旅游展上说，“过去，我们主要面向中国游客推广动物追踪旅游，现在又根据市场需求调整推出了医疗旅游、文化遗产游等一系列新的主题产品，展示‘多元南非’。”
经历了疫情的冲击，全球旅游消费格局发生翻天覆地的变化。南非旅游部门意识到，向消费者单向营销的时代已经过去了，当前重要的是理解消费者的需求。他们关注到，年轻游客正成为崛起的新兴市场，这也成为南非开拓中国市场的关键战略之一。“着重研究他们真正感兴趣的事物，才能为他们打造合适的体验。”南非旅游局首席营销官Thembisile Sehloho如是说。
在旅游展期间，记者发现许多南非目的地展商对中国市场尤其是中国年轻市场表现出浓厚兴趣——“他们热衷玩什么”“都通过哪些渠道获取旅游信息”“我们如何让他们看到我们的产品”……展商们想要通过这些问题的答案找到打开中国年轻客源市场的密码。
广东中旅张康怡是中国参展团的一员，在3天的密切交流中，她深切感受到市场前景的广阔，在她看来，对于爱冒险爱分享的中国年轻人来说，非洲大陆具有巨大吸引力，若借助社交平台持续分享，或将形成一种旅行风尚，这也是她们接下来会重点关注的一个业务方向。
