澳大利亚旅游局近日发布“2035旅游战略”（Tourism 2035），描绘未来10年增长蓝图：持续激发海外赴澳需求、提升目的地核心竞争力，为澳大利亚旅游产业注入强劲动能，到2035年，将过夜游客消费总额提升至610亿至690亿澳元。
悉尼风光 澳大利亚旅游局 供图
为支持“2035旅游战略”实施，澳大利亚旅游局确定了未来3年的4项重点工作，将围绕营销策略、多元体验、大型活动及奢华定位4个方面，进一步创造和转化赴澳旅游需求。
一是拥抱“人机协同”的全新营销理念。在继续与消费者深度沟通、建立情感共鸣的同时，积极顺应AI与智能搜索时代的发展趋势，让澳大利亚休闲旅游与商务会奖资源能够精准地呈现在各类智能推荐平台上。同时便捷出行服务，成为游客出行的首选目的地。
二是呈现更多元、更有深度的澳大利亚。在海滩与野生动物等经典名片之外，进一步展现澳大利亚在自然、文化、美食美酒及城市生活方式上的多元魅力，满足当代旅行者对“一次行程，多重体验”的深度游需求。
三是借力大型国际活动声量。以奥运会等重磅国际赛事及活动为契机，借势全球瞩目的高光时刻，不仅向世界展现澳大利亚举办盛会的实力，更将其转化为推广全澳风光的超级平台，将赛事流量沉淀为辐射各州及区域的长久客流。
四是塑造具备高辨识度的澳大利亚特色“奢华旅游”。随着全球消费者对“奢华”的定义正从传统的物质享受转向与自然的深度连接以及独特而稀缺的体验，澳大利亚将依托自身丰富的自然资源与独具特色的旅行体验，打造具备高辨识度的高端奢华旅行标杆。
澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾介绍：“‘2035旅游战略’为澳大利亚未来的发展指明了清晰的方向。我们将通过科技赋能、深化全行业伙伴关系与协作，精准触达并转化赴澳旅游需求。我们希望将澳大利亚打造成为游客心中的首选目的地，并最终将这份向往转化为一场付诸实践的澳大利亚之旅。”
最新数据显示，2025年，国际游客在澳大利亚产生的过夜消费总额达570亿澳元。国际旅游业不仅显著拉动了澳大利亚城市及区域经济的发展，更支撑着当地超过36万家旅游相关企业，创造了逾72万个就业岗位。作为澳大利亚最重要的海外客源国之一，中国市场展现出强劲的复苏韧性与消费爆发力。截至2026年5月的12个月内，赴澳中国游客达110万人次，同比增长19％，是同期增速最快的国际市场。同时，其消费额已超过2019年同期。