12月11日，澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局在广州发布了全新中文品牌“澳洲度假感，自在昆士兰”。该品牌深度诠释昆士兰作为度假胜地的独特魅力。昆士兰旅游及活动推广局首席执行官戴睿德、商务与合作部执行总裁欧礼文宣布新品牌发布。
据介绍，“澳洲度假感，自在昆士兰”并非对英文宣传语的简单直译，而是基于对中国消费者情感需求的深入洞察，立足本土化、坚持共创原则而精心打造的。昆士兰旅游及活动推广局特邀“昆士兰之友”和“中国旅游行业资深顾问团”集思广益，征集了54个中文创意方案，经多轮打磨、筛选，最终确定了该宣传语。
戴睿德说：“中国是昆士兰至关重要的客源市场，我们相信这一全新品牌的推出，将吸引更多中国游客到昆士兰度假。”
欧礼文说：“全新中文品牌所蕴含的活力、温暖与热情，将贯穿从市场推广到客户服务的每一个触点。我们将持续与中国各大航司和旅游业者紧密合作，共同推动更多前往昆士兰的直飞航线，为中国游客提供更便捷的旅行选择。”
据悉，中国是昆士兰极具价值的国际客源市场。2024年6月—2025年6月，中国赴昆士兰访客达17.1万人次，同比增长20.3%；中国访客过夜总消费近9亿澳元，同比增长6.8%。其中，中国度假访客人次同比增长68.6%，达到10.9万人次，消费额实现112%的增长，展现出巨大的市场潜力。