5月27日，2025 ITB 上海国际旅游交易博览会（简称ITB China）开幕，作为主宾国，马来西亚展区精彩亮相，引来关注。
马来西亚展区 主办方 供图
今年是马来西亚连续第6年参展ITB China。马来西亚旅游、艺术及文化部长拿督斯里张庆信，马来西亚旅游局总干事达图·马诺哈兰·佩里亚萨米等带领团队参展。参展机构达50家，包括槟城环球旅游机构、霹雳州旅游局、马六甲旅游局等六大州属旅游局，以及马来西亚会展局（MyCEB）、“马来西亚第二家园”计划（MM2H）等国家级机构，还包括20家高端酒店度假村、12家地接旅行社、8家特色旅游产品供应商及医疗旅游代表机构，全方位呈现马来西亚多元旅游生态。
马来西亚展区 主办方 供图
为了配合实现“2026马来西亚旅游年”战略目标，此次马来西亚展区旨在推动深度旅游体验开发与长效合作机制建立，重点推介项目包括婆罗洲生态探险之旅、马六甲与槟城世界文化遗产线路、奢华海岛度假、自然生态秘境等，同时，重点展现马来西亚得天独厚的多元文化共融环境、安全便利的旅游环境（如对华免签政策至2026年底）及完善的航空网络。
数据显示，2024年马来西亚共接待国际游客3800万人次，较2023年增长31.1%，较疫情前2019年增长8.3%。2025年1月—4月入境人数已达1340万人次，同比增长21%。其中中国客源市场表现尤为亮眼，2025年1月—4月累计接待中国游客140万人次，同比激增37.8%。基于强劲增长态势，马来西亚将2025年国际游客接待目标设定为4500万人次，预计创造2700亿林吉特旅游收入。