旅游购物作为旅游产业链的重要环节，具有高附加值、高带动性特点。“游购一体”将旅游与购物深度融合，为游客提供“游中购、购中游”的全新体验，契合了当下旅游消费升级的大趋势
2025年“5·19中国旅游日”活动期间，文化和旅游部结合“购”这个场景，开展全国五一文化和旅游消费周、非遗焕新购物月，各地联动支持机构丰富消费惠民措施和优质产品，在合作平台发放旅游购物电子消费券包；在线旅游平台推出“5·19限时爆款”；电商平台推出“5·19带货专场”；金融平台推出“5·19线上旅游购物满减优惠”。作为“5·19中国旅游日”系列活动之一，突出购物主题，不仅是对当下文旅消费趋势的精准把握，更是推动文旅产业高质量发展的有力实践。
随着我国经济社会的快速发展，旅游消费需求正在发生深刻变革。过去，游客出行以观光游览为主，消费集中在门票、餐饮等基础领域。如今，旅游已经成为一种生活方式，人们不再满足于“到此一游”，而是追求深度体验与特色消费。
《“十四五”旅游业发展规划》明确提出，要顺应大众旅游多样化、个性化消费需求，创新旅游消费场景，积极培育旅游消费新模式。在此背景下，“游购一体”将旅游与购物深度融合，为游客提供“游中购、购中游”的全新体验，契合了当下旅游消费升级的大趋势。
从游客角度看，“游购一体”能有效丰富旅游体验。以成都宽窄巷子为例，这里不仅是游客感受川西民居建筑风格的景点，也是集美食、文创、手工艺品等特色购物于一体的消费场所。游客漫步古街，既能欣赏传统建筑之美，又能品尝地道小吃、选购独具特色文创产品，将旅游记忆转化为可带走的实物，让旅游体验更加立体、丰富。
从产业发展角度看，“游购一体”是推动文旅产业转型升级的重要抓手。旅游购物作为旅游产业链的重要环节，具有高附加值、高带动性特点。
据统计，在一些旅游发达地区，旅游购物收入占旅游总收入的比重可达40%以上。通过“游购一体”，能够延长游客停留时间，增加旅游消费频次，带动餐饮、住宿、交通等相关产业发展，形成文旅消费的良性循环。
当前，我国文旅市场面临诸多挑战。一方面，旅游市场竞争日益激烈，存在产品同质化问题，各地旅游景区亟须打造差异化竞争优势；另一方面，受多种因素影响，旅游消费市场仍需进一步刺激，“游购一体”成为破局关键。例如，近年来，海南省通过打造离岛免税购物这一特色名片，吸引了大量游客前往。2023年，海南离岛免税购物金额突破600亿元，有力推动了当地旅游市场持续发展，也为其他地区提供了可供借鉴的经验。
因此，加快推进“游购一体”是提升文旅产业竞争力、促进消费持续增长的紧要之举。
要实现“游购一体”高质量发展，还需多方协同。政府部门应强化政策引导与支持，完善旅游购物基建，优化消费环境。比如，可出台税收优惠、财政补贴等政策，激励企业开发特色旅游商品；加强市场监管，整治假冒伪劣行为，保障消费者权益。企业作为市场经营主体，应积极创新。旅游景区可结合自身文化特色，开发兼具纪念与实用价值的文创产品；在线旅游和电商平台可发挥技术优势，用大数据精准推送购物信息。
“游购一体”是时代赋予文旅产业的新机遇，也是满足人民群众美好生活需求的新途径。在2025年“5·19中国旅游日”系列举措的推动下，旅游目的地应把握机遇，乘势而上，深入做好“游购一体”这篇大文章，让文旅产业在融合发展中焕发出新的生机与活力。
