传统服饰文化作为中华民族悠久历史和璀璨文化的重要组成，承载着丰富的历史、艺术与文化价值。在旅游产业蓬勃发展的背景下，传统服饰文化迎来新的发展机遇。顺应文旅融合发展趋势，将传统服饰文化融入旅游产业发展中，不仅有助于丰富游客旅游体验、提升旅游目的地文化吸引力，还能够促进传统服饰文化的保护与传承。
开发传统服饰文化主题的旅游纪念产品
将传统服饰文化元素与旅游纪念品设计相融合，以旅游纪念品为载体，创新传统服饰文化的表达方式。地方文旅主管部门可鼓励文创工作者将本地传统服饰文化元素融入旅游纪念品开发，将刺绣技艺、传统纹路等传统服饰文化元素与现代设计手法巧妙结合，设计出独具特色的旅游纪念品。例如，杭州万事利丝绸文化博物馆将清代龙袍上的海水江崖纹、祥云、福等中国传统文化的代表性元素提取出来，以丝绸为材料，设计出“祈福彩”红围巾。
除服饰和配饰外，文创工作者可设计更多具有地方特色和文化意义的文创产品。这些产品不仅要体现传统服饰的美学价值，还要符合现代消费者的使用习惯和审美需求，提升产品实用性和时尚性。例如，在北川旅游区，当地文创工作者将羌绣元素应用于布袋、奶茶杯、明信片等较为实用的现代产品中，以北川羌绣清新的色彩和独特的艺术美感，吸引年轻群体的关注。景区可与知名服装品牌合作，以跨界联动的方式推出传统服饰文化主题的旅游纪念产品，这类产品既要保留传统服饰的特点，又要符合现代人的穿着习惯，从而让传统服饰焕发新生，也为文创产品带来一定品牌附加值。
设计传统服饰文化主题的旅游活动
基于旅游业经营业态特征，文旅主管部门和旅游景区可设计传统服饰文化主题的旅游活动。其一，传统服饰文化展示与体验。景区可设计形式多样的传统服饰文化主题表演项目，例如组织舞蹈演出，通过舞蹈动作展示服饰的特色和文化内涵，也可结合当地的传统戏剧或戏曲，以戏曲艺术讲述与服饰相关的历史故事或民间传说。景区可设计以传统服饰文化为主题的体验游活动，包括传统服饰试穿和拍照活动等，让游客深入了解和体验当地传统服饰文化。
其二，主题节庆活动。结合地方传统节日或旅游节，地方文旅主管部门和景区可将传统服饰文化融入节庆活动，提升旅游活动文化内涵。例如，灵丘县在平型关文化旅游季期间举办“国风灵韵·盛世霓裳”传统服饰文化沙龙展演进景区活动，通过传统服饰展示和表演，吸引大量游客关注，提升了景区的知名度和美誉度。
其三，设置互动性工作坊。在景区内设置传统服饰制作工作坊，让游客参与传统服饰制作过程，了解传统服饰的制作工艺和文化背景。例如，在云南福贡县旅游景区，当地非遗工坊为游客提供参与傈僳族传统民族服饰制作的机会，包括纺线、织布、刺绣等过程，在强化游客旅游体验的同时，为传统技艺传承提供了新途径。
规划传统服饰文化主题的旅游线路
传统服饰文化主题旅游线路是将特定的传统服饰文化作为核心主题，设计和规划的一系列旅游活动和线路。这种策略不仅能突出目的地的文化特色，还能为游客提供深度体验和独特的旅游记忆。首先，在主题旅游线路设计方面，文旅主管部门可选择特定的传统服饰文化作为主题，如“汉服文化之旅”“少数民族服饰探索”等，依托具有丰富传统服饰文化资源的地区设计旅游线路，如西安（汉唐服饰）、苏州（丝绸与刺绣）等。
其次，景区可在每个站点组织与传统服饰文化相关的体验活动。由导游带领游客访问各地传统服饰博物馆，让游客近距离观察不同历史时期的服饰，了解服饰演变过程；访问当地服饰制作作坊，了解传统服饰制作过程，亲手体验刺绣、蜡染、织锦等技艺；选择保留传统服饰文化的村落，让游客在当地人的生活环境中观察和理解服饰的日常穿着和使用习惯。
最后，景区应选拔和培训熟悉传统服饰文化的导游，确保其能够准确、生动地讲解服饰的历史背景和文化内涵。同时，导游应积极采用问答、角色扮演等互动式讲解方式，激发游客参与兴趣，并能够根据游客需求提供定制服饰、摄影服务等个性化服务，增强旅游体验。
注重对传统服饰文化的保护与传承
为促进传统服饰文化持久赋能旅游产业发展，地方文旅主管部门和市场主体还需遵循可持续发展原则，强化对传统服饰文化的保护与传承。其一，在市场方面，制定传统服饰相关文创产品的行业标准，确保传统服饰的文化内涵和艺术价值得到尊重和保护。文旅主管部门需着重对旅游景区内的传统服饰体验活动进行规范。同时，市监部门需加强对旅游市场的监管，打击假冒伪劣产品和不良商业行为，引导旅游景区和商家注重文化传承和承担社会责任，避免过度商业化。
其二，地方文旅主管部门和经营单位，可利用社交媒体和网络营销手段，提升当地传统服饰文化类旅游项目的市场推广效果。例如，通过在抖音、小红书等平台上发布与传统服饰文化相关的短视频、照片和话题标签，吸引更多年轻消费者。如，灵丘县在举办“国风灵韵·盛世霓裳”传统服饰文化沙龙展演进景区活动时，通过线上直播方式，迅速传播活动信息，吸引大量网友关注和参与。
其三，鼓励社区参与。文旅主管部门可鼓励当地社区积极参与传统服饰的生产、展示和推广，通过利益共享机制，让社区居民直接参与旅游服务并从中受益。如，在山西平遥古城景区，当地部分居民将原有的住房改造为商铺店面，直接参与到汉服租赁、汉服着装指导、汉服旅拍等服务中，不仅推动了当地旅游业的发展，也更好地传承和推广了传统服饰文化。
（卢苌听，江西科技师范大学讲师）
