康养旅游是我国进入老龄化社会背景下，旅游业转型发展的重要方向，具有良好的发展前景与丰富的发展潜能。据媒体报道，近日，康养休闲产业发展交流活动在浙江磐安举办，活动以“康养新生态 休闲新未来”为主题，聚焦康养休闲产业发展趋势、融合路径与创新实践，共享实践创新经验、共筑康养发展生态。
近年来，康养旅游市场规模不断扩大、发展不断深化，产品逐步走向更高品质，已经融入人民群众社会生活的方方面面，旅居养老、气候康养、中医药康养等多维模式形成多样化产品体系。但在发展态势喜人的同时，康养旅游也面临着行业监管不到位、资源保护不充分、运营模式相对单一等问题。为有效解决上述不足，各地应当积极借助数智化技术，推出个性化服务并严格遵守行业规范，以“数字化、适老化、规范化、绿色化”四大驱动力为核心，持续探索康养旅游的转型升级路径。
推进数字化改造，构建数智康养体系。一方面，要充分利用人工智能等新兴科学技术，推动康养旅游需求侧与供给侧转型，通过智能系统实现健康评估、健康诊断，促进康养旅游智慧化发展。另一方面，要利用数字化技术打造智慧化管理与服务，将数字化发展优势落实到具体的一线管理与服务之中，实现兼具高效管理与优质服务效能的全流程智慧化的康养旅游体验。同时，智能系统应当注重隐私保护，以便利旅游者为核心，打造兼具安全性与个性化的数字化康养旅游体系。
开展适老化改造，赋能优质康养服务。要充分考虑老年人所面临的不便，以完善的基础设施，保障老年群体的无障碍参与，深入开展以健康为根基的设施建设工作。同时，康养旅游服务应符合老年群体需求，将适老化落实到具体的旅游体验中。此外，适老化改造应结合个体差异，满足大众旅游中的精神文化需求。
加强规范化建设，推动行业良性发展。应根据社会及产业发展情况不断完善监管标准，制定康养旅游规范化准则。一方面，国家层面应不断完善相关法律法规，通过法规边界约束康养旅游发展中的消极情况，建立全方位监管体系。同时，相关部门要将规则落实到基层，通过巡查监管及时处理违法违规行为，有效维护康养旅游行业的规范透明。另一方面，相关企业应积极承担社会责任，切实落地国家法律法规，确保从宏观到微观的规范化履行，有效维护供需双方的切身权益与社会稳定。
实施绿色化改造，保障产业良性循环。要时刻以可持续发展为根本，有效避免过度开发与高耗能，实现“最小生态足迹”，避免以无限开发换取发展的错误路径。同时，应建立行业减排标准，推动绿色发展由“观念树立”转向“制度执行”。此外，还应对旅游者进行引导，鼓励旅游者在参与康养旅游活动的过程中践行目的地环境保护，营造可持续发展的良好氛围。
总之，康养旅游是涉及旅游、健康、目的地发展等多个层面的复合型产业链。各地各有关部门应结合时代变化与市场动态不断调整，力求推陈出新，推动形成新的增长点，助力旅游业高质量发展。
（作者单位：北京第二外国语学院旅游科学学院）
