各地应根据自身的资源禀赋和市场需求，敢于创新、善于融合、勤于提升、精于营销，这样才能打造出具有独特魅力和强大吸引力的旅游产品
位于云南省腾冲市固东镇的江东社区有一个“银杏村”。眼下，村子里上万亩银杏林逐渐变黄，迎来了一年中的最佳观赏期，吸引了来自全国各地的游客。与此同时，有“中国冷极”之称的内蒙古呼伦贝尔根河市最低气温降至零下20多摄氏度。当地深入挖掘冰雪资源，充分发挥“驯鹿之乡”的优势，让游客感受独特的“冷极之美”。
两个南北截然不同的地方，却因为各自独特的旅游资源，共同诠释了“特色旅游”的无限魅力。
顾名思义，“特色旅游”就是以“特”为核心，挖掘地方独有的文化资源、自然景观或民俗风情，通过创新方式呈现给游客，从而激发旅游市场的新活力。在当前旅游市场同质化竞争日益激烈的情况下，如何做好“特”字文章，让特色旅游释放出新的活力，无疑是摆在各地政府和业界面前的一道思考题和必答题。
首先，要敢于“特”立独行，打破传统思维定式。以云南腾冲的银杏村为例，如果仅仅停留在观赏银杏叶这一层面，其吸引力必然有限。而当地政府和村民通过举办银杏文化节、银杏摄影大赛等活动，将银杏文化与乡村旅游紧密结合，不仅延长了旅游产业链，也提高了银杏村的知名度和美誉度。同样，在呼伦贝尔根河市，当地依托冰天雪地的资源优势发展冰雪旅游，打造独具特色的“冷极”品牌，让游客在体验寒冷的同时，也能感受到当地文化的独特魅力。
其次，要善于“特”色融合，实现文旅产业协同发展。“特色旅游”不是孤立存在的，它需要与其他产业进行深度融合，才能形成强大的市场吸引力。比如，银杏村可以与周边的温泉、古镇等旅游资源相结合，打造出一条集观光、休闲、度假于一体的旅游线路；根河市则可以依托其丰富的森林资源和独特的民族文化，发展森林旅游、民族风情体验等多元化旅游产品，让游客在体验“冷极”之美的同时，也能深入了解当地的自然和文化。
再次，要勤于“特”质提升，提高旅游服务质量和水平。“特色旅游”以“特”为卖点，然而，如果没有优质的服务作为支撑，其吸引力也会大打折扣。因此，发展“特色旅游”，必须注重提升服务质量和水平，包括完善旅游基础设施、提高从业人员素质、加强旅游市场监管等。要让游客在享受“特色旅游”的同时，也能感受到贴心、周到的服务，只有这样才能让人们成为“回头客”和“传播者”。
最后，要精于“特”色营销，扩大旅游的影响力。信息时代，营销对于旅游产业发展至关重要。各地应充分利用互联网、大数据、人工智能等现代科技手段，对“特色旅游”进行精准营销和个性化推广。比如，可以通过社交媒体、短视频平台等渠道，发布旅游宣传视频和攻略，吸引更多游客关注和参与；可以通过数据分析，了解游客的需求和偏好，为他们提供定制化的旅游产品和服务。
总之，让“特色旅游”释放新活力，关键在于做好“特”字文章。各地应根据自身的资源禀赋和市场需求，敢于创新、善于融合、勤于提升、精于营销。只有这样才能打造出具有独特魅力和强大吸引力的旅游产品，让旅游成为推动地方经济社会发展的重要力量。