“五一”假日期间，福建省泉州市以2025全国南戏展演暨第三届海丝泉州戏剧周为重点，聚焦“泉州有戏·艺起来”主题，精心策划推出300多项活动、300多场文艺非遗展演，展示“世遗+非遗+戏曲+艺术+美食+文创”的独特魅力。“五一”假期，泉州接待游客总量超700万人次，游客总花费超60亿元，同比增长近三成。
2025全国南戏展演暨第三届海丝泉州戏剧周现场 泉州市文化广电和旅游局 供图
假日期间，泉州戏曲展演全域出圈，重磅推出的“2025全国南戏展演暨第三届海丝泉州戏剧周”，呈现了传统与现代、古典与时尚的完美结合，木偶与机器狗、梨园戏与街舞、南北琵琶对话等CP，打造从“看戏”到“入戏”的沉浸式文旅体验，擦亮“泉州有戏”IP品牌；创新推出的“南戏十二时辰”戏曲展演，共有来自全国6省15个剧种、14朵梅花奖得主、百余位戏剧专家、艺术家参演，献上精品剧目40余个；提线木偶剧院、南音艺苑、梨园剧院、高甲剧院、泉州歌舞剧院等剧场开展150多场公益性惠民演出，吸引线下参与观众超20万人次；泉州有戏艺起来、全国南戏展演、海丝泉州戏剧周、泉州非遗好物等话题量累计超5亿次。
与此同时，泉州宋江阵时隔40年重现“江湖”。108将簪花大侠在泉州古城中山路、东海金花广场、晋江九十九溪田园风光、南安九日山等地热血展演，再现“吾泉郡棍棒手扑，妙绝天下”的民俗盛景，线上直播吸引了超1000万人次观看，多家媒体纷纷报道，全网流量突破1亿次。此外，各类文艺展演也在泉州各地精彩上演，全市各县（市、区）相关景区、历史街区、网红打卡点等开展文艺展演35场，开展鲤城“∠45°刺桐幻幕”快闪、惠女国潮巡游、晋江《侨批往事》文旅演艺等沉浸式活动超百场，吸引线下参与观众累计超30万人次，线上直播累计超1.2亿人次观看。
“∠45°刺桐幻幕”快闪 泉州市文化广电和旅游局 供图
泉州各核心景区客流爆棚，世遗游、戏剧游、乡村游、滨海游等产品全面开花。泉州古城连续5日接待游客均破20万人次，全市22个世界遗产点接待游客87.76万人次，同比增长11.5%；接待人数排名靠前的8个景区（点）共接待游客219.80万人次，同比增长40.6%，其中：西街接待游客59.93万人次，蟳埔村接待游客35.46万人次，晋江五店市接待游客29.66万人次，石狮黄金海岸洛伽寺片区接待游客27.64万人次，洛阳桥及古街片区接待游客23.96万人次，永春五里古街接待游客21.70万人次，惠安崇武古城接待游客21.40万人次，永春魁星岩景区接待游客11.60万人次。
泉州融合创新，以“文旅+百业”破圈突围，充分释放“文旅+”消费活力。其间，推出特色主题促消费活动、文创市集超120场，持续激活文旅经济新动能；《世界遗产在泉州》《非遗里的中国》文化节目在央视开播，多部影视剧植入泉州元素，成为“城市宣传片”、假期流量引擎；“美食寻味游”持续火爆，“一县一桌菜”美食IP串联山海风味，推出老字号美食嘉年华、老口味美食市集、城南庙会市集等活动，成为文旅消费流量入口；丰泽“映月集·簪花里”文旅市集、石狮追光潮玩嘉年华、德化红旗坊开园、《刺桐密钥：时空迷城》沉浸式剧本游戏等新场景，为游客带来文旅消费新体验。“泉州好礼”计划赠送2500份文创好礼，发放7万份打车券、10万份泉州小吃美食券、63项门票优惠，让游客在食、游、购、娱中深度感受“泉州有戏”的独特魅力。
泉州宋江阵 泉州市文化广电和旅游局 供图
泉州各县（市、区）围绕“一县一特色”纷纷推出各式精彩活动。其中，鲤城区举办古城非遗游园会，融合非遗市集与潮玩体验；丰泽区推出南少林武术专场表演，刚柔并济展现风采；石狮市举办“寻味古街·烟火狮城”非遗民俗系列活动；南安市推出2025岑兜·五一田园戏剧嘉年华，带游客邂逅美好田园风光；惠安县推出惠女文化艺术周，打造全国首个“惠女服饰沉浸式文化秀场”；安溪县开展茶文化旅游季活动，全方位展示安溪铁观音的生态之美、技艺之韵、人文之魂；永春县推出“魁星点斗·文运永春”和五里古街主题系列活动；德化县举办首届八闽美食非遗游园会，进一步激活县域文旅活力。
《刺桐密钥：时空迷城》沉浸式剧本游戏 泉州市文化广电和旅游局 供图
