日前，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在北京举行。会上发布了七大类别年度案例，福建省泉州市石狮市报送的“福建石狮——‘海丝航标·时尚之都’县域品牌塑造与传播案例”入选，获评“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌十大案例。
石狮市 石狮市融媒体中心 供图
石狮市承载着深厚的历史底蕴，见证过宋元时期贸易往来的辉煌岁月。石狮市三面环海，坐拥68公里蜿蜒海岸线，不仅拥有洛伽寺、红塔湾、观音山等滨海景观，还有六胜塔、万寿塔、石湖码头3个世界文化遗产点以及古码头林銮渡、永宁古卫城、华山古民居等海丝遗迹。湾、岸、礁、潮与古朴的遗迹在此交织共生，南音、泉州刣狮（石狮狮阵）等多项非遗技艺与淳朴民风在此生生不息，“宋元海丝宴”与古早味小吃在此交相辉映。现代的石狮更以“时尚之都”驰名中外，这里有亚洲最大服装城构筑的时尚购物天堂，服饰与时尚早已深植于石狮的城市基因，成为许多人认识这座城市的名片。
第十九届闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节 活动主办方 供图
近年来，石狮以“海丝航标·时尚之都”为县域品牌定位，依托68公里海岸线和深厚的海丝文化底蕴，融合历史文脉与现代产业，通过统筹构建新机制、山海联动串起全域景观、升级体验营造新场景、叠加美食与文化打造新名片、辅以高频次活动与品牌引爆，构建出“可发呆、可撒欢、可寻味、可潮玩”的全域文旅体验体系，实现从传统商贸城市向文旅融合的现代化县域的跃升，塑造了“宋元海丝宴”“海上泼水节”“追光系列”等品牌以及“狮来运转”“狮千岁”等文化IP。据统计，2024年，石狮市游客接待量突破1000万人次，旅游总收入达125亿元。抖音、小红书等新媒体平台上，石狮文旅相关内容曝光量超亿次，“宋元海丝宴”“洛伽寺”“海上泼水节”等IP接连破圈。开展的“潮向未来电音SHOW”等跨界活动，推动世遗文化与潮流品牌深度融合。发布的《时尚之都石狮宣言》，相关内容获全网曝光超5000万次，形成现象级传播效应，有效推动“海丝航标·时尚之都”城市品牌走向世界。
卡宾时尚秀 活动主办方 供图
石狮市县域品牌的成功塑造，根植于对历史文化资源的创造性转化与创新性发展——系统梳理了千年海丝文明与闽南文化，通过文旅融合的当代转译，将历史资源转化为可感知、可体验、可共鸣的人文温度。其探索了“政府引导、企业参与、媒体放大”的品牌共建机制，通过多元主体联动拓展品牌传播矩阵，强化城市品牌叙事，创新运用“场景化传播+数字赋能”，依托凤里八卦街、永宁红塔湾、祥芝国家中心渔港等空间举办活动，并借助全息投影、智慧导览等数字手段，打通线上线下体验链路，提升品牌记忆点与用户黏性。如今的石狮，走出传统与现代交织、文商旅共荣的高质量发展新路径，不仅实现了品牌IP的精准输出，更推动文化与城市双向赋能、共同成长。