5月26日，记者从中国旅游研究院获悉，《中国出境旅游发展年度报告2025—2026》已出版发行。报告显示，2025年中国出境旅游人数接近2019年水平。客源地下沉和目的地发散趋势明显。受高品质中国制造、跨境电商发展和市内免税店政策效能释放等影响，境外旅游消费持续回流，旅游服务贸易收支状况不断改善。为分享中国经济发展红利，更多国家出台对华免签政策，出境旅游在民间外交中发挥的作用越来越大。
报告显示，从出境旅游流向与流量来看，东亚、东南亚国家和我国港澳台地区依然是近程市场最重要的旅游目的地。值得关注的是，在北美市场下行的同时，共建“一带一路”国家和地区市场正吸引越来越多“说走就走”的中国游客前往探索。
报告显示，随着出境旅游经验的丰富，中国游客脚步慢下来了，更愿意为美好生活付费。在社交平台旅游资讯的加持下，游客要住高品质的酒店，吃有特色的美食，参观有文化底蕴的博物馆、美术馆和古老的村镇，欣赏高水平的文艺表演，发现更多“小而精、小而美、小而暖”的生活场景并深度体验。
报告显示，越来越多的海外目的地推广机构、行业协会和私人公司开始系统研究中国游客的消费行为，精准洞察中国出境旅游市场趋势。旅行商向主要客源市场有针对性推出了家庭游、亲子游、研学游、度假游等分众产品，甚至为游客专门设计了当地特色美食、时令海鲜，以及音乐、美术、工艺和民俗等旅游线路。
报告显示，海外目的地还存在一些有待改进甚至令人不安的现象。中国游客对出境目的地的交通、餐饮、住宿、景点评价分别下降了1.5%、0.7%、0.8%、0.8%。
报告封面 中国旅游研究院 供图
