4月9日至10日，2026年浙江省文明旅游“君子兰”行动暨文旅市场创新“六百”行动在温州启动。本次活动紧扣“浙江有礼”省域文明新实践活动要求，深入推进“文明微行动”落地生根，厚植文明旅游底色，为浙江文旅高质量发展筑牢文明根基、注入强劲动能。
活动现场 浙江省文化广电和旅游厅 供图
浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长张广洲表示，文明旅游是浙江精神文明建设和文旅高质量发展的重要支撑。“君子兰”行动以兰喻礼培育文明旅游新风，“六百”行动以六大举措激活文旅市场活力，两大行动一体部署、双向发力，让文明与市场发展相辅相成。浙江将以两大行动为抓手，厚植文明底蕴、强化实干争先，守护浙江文旅好口碑，助力文化强省、旅游强省建设，让游客乘兴而来、满意而归。
活动现场发布了两大行动实施方案：“君子兰”行动围绕文明旅游品牌打造、出行体验升级，包括12项重点任务，聚焦服务提质、风尚培育、市场秩序优化、出行保障完善，推动文明理念贯穿旅游全流程；文旅市场创新“六百”行动聚焦产业发展核心，推出“百场星耀”“百团游浙”“百店焕彩”“百播三进”“百人优青”“百企领航”专项活动，搭建全方位文旅创新发展体系，助力浙江打造演艺经济强省、入境旅游先行省。
认领浙江文明旅游君子兰 “游浙里”小程序截图
现场发布了全省首批文明旅游宣传案例、首批文明旅游共创单位，并向全省文明旅游志愿者团授予“君子兰”旗，进一步织密文明旅游引导网络。浙江省文明旅游“君子兰”小程序也同步上线，小程序采用“日常行为+任务行为”双模式设计，集成文明旅游践行、志愿服务参与、数字绿植养成等功能。用户可通过完成线上线下文明实践、参与文旅志愿服务积累甘露值，浇灌数字君子兰，解锁荣誉证书与文旅福利。
下一步，浙江将以此次活动为起点，统筹推进文明旅游行动落地见效，以数字化创新涵养文明旅游新风尚，以六大专项行动激活文旅市场新动能，推动文明新风与文旅产业同频共振、相融共生。
浙江省文化和旅游市场管理2026年工作思路 浙江省文化广电和旅游厅 绘图
