“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态。”这是徐霞客《游天台山日记》的开头。寥寥数语，时间、地点、天气、心情都有了。那是公元1613年5月19日，天气晴好，徐霞客满心欢喜，从浙江宁海踏上旅程。千古奇书《徐霞客游记》，由此开篇。
398年后，2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，将每年5月19日定为中国旅游日。
今年5月19日是第15个中国旅游日，活动主题为“锦绣山河，美好旅程”。文化和旅游部以“主题日、主题月”的形式开展系列活动，各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出一系列惠民乐民措施，邀游客畅游锦绣山河，尽享美好旅程。
清晨的驼铃摇碎大漠的寂静，丝绸之路上的商队满载着货物，顶着风沙缓缓前行……早在2000多年前，商旅们就将中原的绫罗绸缎、瓷器茶叶，换作西域的香料、皮毛与琉璃，或许这就是旅游购物最初的模样。
漫步江南水乡的青石板路，听着吴侬软语的叫卖，在古色古香的店铺里挑选紫砂壶、油纸伞；走进潮流地标的百货商店，选购一件合体的时装，当作送给旅行中的自己的礼物；浏览心仪的直播间，看主播热情洋溢地介绍各地风物，指尖轻点便能下单千里之外的特产……在不断变换的旅游购物场景里，人们把他乡的风物装进行囊带回家。
在第15个中国旅游日到来之际，文化和旅游部结合“购”这个场景，开展全国“五一”文化和旅游消费周、非遗焕新购物月，与此同时，各地也积极联动支持机构，丰富消费惠民措施和优质产品，提升市民游客文旅消费体验。
陕西省西安市举办“春韵焕新，花漾长安”赏花踏青季促消费活动，在各大赏花踏青点设有非遗手工和文创产品等展区；天津市南开区举办“南得有你·开心四季——花漾南开”春季消费券发放活动，推出加油、便利店购物优惠；山东省临沂市沂南县举办“惠享生活 乐购沂南”阳都大集，集中展示优质农产品……市民游客在赏春游玩时，不仅能够领略各地美景，还可以放心、实惠购买旅游商品。
手机屏幕成为新的“市集”，为消费者奉上一系列掌上优惠。京东等电商平台推出“5·19带货专场”，淘宝搭建“5·19中国旅游日”专区，多家OTA平台推出“5·19”优惠促销活动。淘宝APP上线专题会场，汇聚故宫博物院、苏州博物馆、敦煌研究院、河南博物院等的文创精品；结合平台大促活动，“官方立减”等“玩法”让消费者在不同场景享受优惠。
部分免税场所也推出满减优惠。如深免海口观澜湖免税城推出宠粉权益，包括线下门店打折、线上商城全场优惠，并推出品牌专享礼券。万宁王府井国际免税港推出“清凉购一下”满赠兑礼活动，游客到店可享购物满额兑换礼品专属活动。
旅游购物，并不是简单的买买买，其中寄寓着人们对不同文化的好奇、欣赏与接纳。也许旅游购得的“战利品”并不昂贵，却因承载了旅途的温度、遇见的人和故事而显得无比珍贵。它们安静地待在角落，却总能在不经意间让人们嘴角上扬，回想起某一次出游的美好瞬间。
瞧，当人们把带着故事的风物收进行囊，便也将万里山河的诗意，悄悄种进了往后的岁月里。
