4月23日，2025年全国文化和旅游消费促进活动启动仪式暨全国“五一”文化和旅游消费周主场活动在河南省郑州市举办。启动仪式现场，携程发布“五一”文旅消费活动及惠民措施。
为迎接全国“五一”文化和旅游消费周，携程构建了覆盖“住行游娱”全链路的文旅促销体系，规划投入总价值超1亿元的折扣与优惠金额，涵盖了酒店、机票、景区以及跟团游等。携程数据显示，今年“五一”假期，旅游消费呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征。近一周境内酒店搜索热度环比增长100%，机票搜索热度上升80%。预计今年五一市场将迎来更大规模的全民出游热潮。
除了加大促消费投入，今年，携程在挖掘更深层次、更可持续的文旅消费增长潜力方面不断突破创新，计划发布总规模达10亿元的目的地旅游促进专项基金，重点支持“旅游+科技”“旅游+文化”等创新项目研发，为目的地构建“短期消费激活+长期优质供给培育”的双重增长引擎。
“如歌的旅程”是目的地旅游促进专项基金孵化的首个项目。携程希望以此打造“一首歌激活一座城”的创新文旅营销模式，构建声景交融的文旅消费场景。在活动推进过程中，携程深度联动近200个文旅目的地和产业伙伴，搭建起多层级协同传播矩阵。除了奖励创作者，携程还将对获奖城市启动歌曲目的地文旅联合推广计划，打造城市音乐名片，带动旅游人次增长，促进文旅消费提升。一方面，与目的地合作打造多元化的音乐与旅游融合产品，如举办赛事、巡演等，开展在地音乐直播，组织音乐旅行线路采风活动，制作旅行微综艺节目，全方位展现目的地魅力，提升目的地知名度。另一方面，以赛事热点为抓手，通过目的地消费券发放、目的地文旅直播等形式，进一步强化多方协作，联动目的地文商旅，共同化音乐流量为文旅“留量”。
下一步，携程将继续深入探索更多“音乐+旅游”融合业态，创新消费场景，激发消费动力，实现“以歌引客、以歌促旅”，为文旅产业发展注入新活力，助力地方消费提升和经济繁荣。
