3月26日，中国旅游研究院发布《中国国内旅游发展年度报告2024》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2024年，国内旅游花费快速增长，达到5.75万亿元，比2023年增加0.84万亿元，同比增长17.1%；国内旅游人均消费创历史新高，人均每次旅游消费1024.04元，比2023年的1003.88元增加20.16元，同比增长2.0%。
《报告》显示，市场下沉拓展国内旅游市场空间。低线城市、县域和农村居民的需求升级推动了旅游市场下沉增量，进一步夯实了旅游业高质量发展的市场基础。2024年前三季度，全国农村居民出游人数占国内游客出游人数的22.8%，农村居民对全国出游人次增长贡献率达到24.7%。
《报告》显示，需求升级牵引旅游供给高质量发展。“一老一小”成为国内旅游的亮点和重点，老年旅游、旅居康养、研学旅行、亲子旅游等产品具有广阔前景。2024年，45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据国内旅游客源市场的36.81%，成为国内旅游市场的重要客源。
《报告》还显示，国内旅游市场正在进入多样化、个性化和品质化并存的理性消费新时代。45.5%的游客重视行程中的美食体验，59.2%的游客愿意在旅行中更加深入地了解目的地美食文化。新一代老年人平均每年进行8次国内旅游，每次旅行花费达数千元，84%的老年游客希望享受更好的旅游产品和服务，71%的老年游客希望选择专为老年人设计的产品。
《报告》显示，旅游空间本地化和旅游时间高频化趋势值得关注。近年来，国内旅游呈现出显著的本地化、近程化特征，省内旅游客流占据国内旅游客流主体。2024年近程的省内旅游客流占到全部国内旅游客流的74.9%，而远程的省际旅游客流仅占25.1%。都市游、乡村游、周边游和周末游快速增长，带动了国内旅游频次增加。2024年清明节、劳动节和端午节小长假期间，80.1%的周边游客有2次以上出游体验，53.5%的周边游客选择城市郊区、市内出游，64.7%的周边游客累计出游时长为2天以内。
《报告》还显示，自驾游成为中短程旅游主要出行方式。2024年春节至国庆6个节假日，选择自驾的国内游客占比高达49.3%。“近距离、短耗时”是自驾出游的显著特征，选择周边游的自驾游客占70.6%，出游时长12小时以内的自驾游客占49.9%，出游距离80公里以内的自驾游客占50.0%。
