3月18日，中国旅游研究院、中国游艺机游乐园协会联合发布了《2025年第一季度文化和旅游行业投资与游乐装备采购指数调研报告》。报告显示，第一季度文化和旅游行业投资指数回升，游乐装备/服务采购指数回归采购扩张区间。
报告显示，第一季度，市场繁荣、政策红利、产业革新提振文化和旅游投资，行业投资指数回升。经综合测算，今年第一季度文化和旅游行业投资综合指数为127.6，较2024年前三季度文化和旅游行业投资综合指数增长4.6%。繁荣的市场、旺盛的需求提振了投资信心；国家战略、政策红利修复了投资意愿；供给革新、科技赋能拓展了投资边界。
报告显示，存量盘活、内容运营和领域细分构成投资基本盘，具体体现在三个方面。
——从新增到升级改造、从单一元素到复合业态的存量盘活。大规模、长周期新建投资放缓，存量升级改造、优化盘活成为投资基本盘。第一季度，文化和旅游行业投资的主要领域集中在景区场景营造/更新改造、娱乐休闲业态、商业综合体/文商旅综合体和科技领域。其中值得关注的是，老旧景区“轻改造+重内容”、娱乐休闲“社交+体验+消费”、商业从“购物中心”到“在地文化体验中心”。
——从长期固定到高频更新、从舶来引进到自主研发的内容运营。需求体验升级倒逼供给侧的内容创新和上新频率加速。投资目标聚焦在更优质的产品和项目，更短的回收周期。其中值得关注的是，本土文化挖掘、国风国潮创新、本土化运营的投资热度增加。
——分行业、分领域的投资偏好细分。综合性旅游集团、景区/度假区偏好的投资方向是文化挖掘/活化；旅行服务、旅游装备制造企业偏好的投资方向是科技赋能；住宿、演艺企业偏好的投资方向是文化挖掘/活化、创意设计；主题乐园偏好的投资方向是潮流娱乐。
报告显示，综合来看，热门投资领域包括家庭亲子、研学旅游、都市休闲、微度假、夜间旅游、“治愈旅游”等。投资运营呈现更加重视精细精准运营，借鉴国际经验，深挖本土文化的趋势。
报告对游乐装备采购情况进行了统计分析。报告显示，游乐装备采购加速升级迎来良好开局。具体体现在三个方面。
——更卷的外部环境。第一季度，游乐装备/服务采购指数回归采购扩张区间。游乐装备/服务采购中的订单、产量、人员、存货指标均增长，61.0%的受访企业有游乐装备/服务采购需求。值得关注的趋势是，游乐装备需求升级且追求性价比，大型游乐设施新建投资放缓，装备采购方经营情况参差不齐，经营压力传导至装备采购企业。
——更快的战略转向。游乐装备应用场景不断拓展，文化场馆、商业/文商旅综合体、酒店/民宿占比增加。游乐装备市场下沉，游乐装备/服务的供应区域向三线以下城市和县域地区倾斜。游乐装备产品进一步细分，产品谱系日益丰富。
——更稳健的海外拓展。游乐装备行业积极实施海外战略，坚持国内市场基本盘，稳步推进海外输出，头部游乐装备企业引领不同品类产品出口和业务出海。海外拓展呈现良好形势，海外询价增加，海外经营增长。
