刚刚过去的春节假期，红色旅游热点地区人气旺盛。红色旅游景区、红色场馆通过丰富产品内容、打造多样化的活动，满足不同年龄段游客的需求，提升游览体验。记者从多家旅游企业了解到，包括春节假期在内的整个寒假，红色研学旅游、沉浸式红色体验成为热门产品。
新春显红火
“春节假期到瑞金，这个城市给了我们一种全新感觉，活动多、游客多，参与感强。我们带着孩子参观了瑞金共和国摇篮景区的多个景点，每处都有不同的活动。”来自福建的游客陈先生告诉记者，“我们还特意跟着电视剧《追风者》，到叶坪探访苏维埃国家银行，感触很深。现场还有情景剧《建政》表演，让我们瞬间回到了那个波澜壮阔的历史时期，感受革命先辈们的英勇与坚定。”
“作为一名新时代青年，我们要传承红色基因，努力学习奋斗，珍惜今天来之不易的幸福生活。”来自北京的大学生项程炜专门利用春节假期去湖南开启了一段红色之旅，收获了一份丰厚的“精神年货”。在参观完韶山毛泽东同志纪念馆后，他在毛泽东广场许下了祖国繁荣昌盛、国泰民安的新年愿望。
在宝塔山前抚今追昔，让民族精神在传承中熠熠生辉；在金延安旅游度假区观秧歌民俗，让传统文化在年味中生动演绎……携程数据显示，春节假期，延安旅游人次和旅游消费位列陕北地区第一。省外游客呈明显增长趋势，达到了总旅游人次的66.37%，较去年同期占比增长了17.2%，位列陕西省第三。
正月初三，福州游客邵圆带着家人自驾到宁德，专程到蔡威事迹展陈馆参观。“蔡威同志是忠诚的共产主义战士，是红四方面军无线电通信和技术侦察工作的开创者和卓越领导者……”看着馆内的文献资料，邵圆一家对闽东红色历史有了更深入了解。“我们想用这样的方式让孩子更加明白如今幸福生活的来之不易。这是开年最有意义的事。”邵圆说。
为吸引游客，福建省各地的红色景区推出了一系列丰富多彩的活动，包括互动体验、特色美食、非遗技艺、文化表演等，丰富游客体验。福建省文化和旅游厅相关负责人介绍，据第三方测算，春节期间，全省4A级以上红色旅游景区共接待游客67.9万人次。
“申遗成功后的首个春节，各地红色旅游与传统文化活动深度融合，吸引了大量游客。井冈山、延安、西柏坡等红色景区游客量增长显著，部分景区甚至出现预约爆满的情况。红色旅游不仅满足了游客的精神文化需求，也成为亲子家庭出游的重要选择。同时，年轻游客对沉浸式红色体验项目的兴趣显著增加。”中旅旅行相关负责人分析。
“红色旅游让新春更显红火。”春秋旅游副总经理周卫红告诉记者，“春节假期，红色旅游活动尤其受到了亲子家庭、研学团队等的青睐。他们对文化体验内容需求较高，热衷于探索红色景点及周边相关业态。近段时间，我们在上海推出的将商旅文体资源融合串联的红色旅游专线产品，受到了年轻客群的欢迎。”
圈粉年轻人
春节假期虽已结束，贵阳的贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）内游客依然络绎不绝。很多来自天南海北的人们抵达贵阳后的第一站，便是来这里观看全域行浸式数字演艺《红飘带·伟大征程》，感受长征这段波澜壮阔的历史。记者了解到，春节期间，剧场每天演出7场，场场爆满，目前热度依然持续。
近年来，红色旅游市场呈现出多元化业态融合的新特征，年轻游客更注重互动性和体验感，推动了景区开发VR、AR等科技项目以及红色主题情景剧、剧本娱乐等形式创新。贵州依托丰富的长征文化资源在贵阳和遵义分别推出的《红飘带·伟大征程》和《伟大转折》演出，目前已接待游客超过130万人次。
“针对市场出现的新变化和新需求，中旅旅行推出了定制化红色旅游线路，并在产品中加入VR、AR等新体验形式，满足不同群体的需求。此外，我们还推动红色旅游与乡村旅游、生态旅游的深度融合，丰富产品内容。”中旅旅行相关负责人介绍。
“年轻人对延安红色旅游的热衷和期待在消费端显露无遗，我们在红色风景之上新增更多消费场景，沉浸式体验成为延安红色旅游的亮点。”延安旅游集团董事长助理朱虹说，春节期间，宝塔山景区推出“VR+国潮”沉浸式体验剧场，增加游客的多元化体验。同时启动新春灯展，在景区年货节现场设置延安好故事、延安好味道、延安好声音、潮购来延安等主题消费场景，将文化体验更深入、更生动地融入日常生活。
正月初七，北京游客章锦坐着上海红色旅游专线车，一路打卡中共一大·二大·四大纪念馆、毛泽东旧居等红色场馆和景区。“我很喜欢乘坐旅游巴士游览城市，既能体验城市生活，又能更快捷地了解一个城市的历史。”
“越来越多的年轻人喜欢乘坐公交车探索城市。我们去年10月升级了上海红色旅游专线车，以新外观、新线路、新站点、新服务串联起更多红色资源，同时提升了红色专线车服务功能，让游客可以乘坐专线车打卡红色地标。”周卫红介绍，他们在红色专线车的走向及站点设置上充分考虑站点与周边商旅文体综合体的匹配，通过旅游引流，带动都市休闲体验，让游客既能深入探索红色地标，又能方便到达站点周边的豫园景区、外滩、张园等知名旅游目的地。
推动“红色+”
采访中，记者了解到，为了满足游客多元化的出游需求，旅游企业在产品开发、项目建设上做了诸多探索，培育“红色+”文旅融合新业态。
“从我们平台来看，除了跟团及自由行等常规玩法，还涌现出一批红色旅游+交通、红色旅游+科技、红色旅游+展览、红色旅游+演出等创新产品。比如娄山关大捷大型场景还原投影巨幕，景区将革命历史运用声音、动画、数字互动、VR等科技手段实景还原，令游客仿佛置身于那场气势磅礴的战役中。”携程旅游相关负责人告诉记者。
有业者表示，在红色旅游产品开发中，做好融合创新，为游客提供更丰富的体验成为重点方向之一。
“一是深化红色旅游产品创新。中旅旅行将不断深挖并推出更多具有地方特色和红色文化内涵的旅游产品，以满足不同游客群体的需求。例如，我们将结合当地的历史文化，开发一系列红色研学产品，让学生在游玩的同时，也能学习到丰富的红色历史知识。二是积极探索文旅融合发展新路径，打造‘红色+’文旅新模式，让更多游客感受红色旅游魅力。”中旅旅行相关负责人表示。
延安旅游集团董事长助理朱虹认为，红色旅游既是精神文化活动，也是价值消费过程，寓教于游的红色旅游才能吸引更多人。“今年，集团将通过开发旅游新业态、升级产品品质、提升旅游服务质量等举措，延长价值链。”
瑞金市文化广电旅游局局长戴橘子介绍，瑞金正在从引进经营主体、丰富旅游业态、提升服务质量、盘活红色资源等方面探索红色旅游可持续发展的新路径，持续深化红色旅游供给侧结构性改革，打造吸引游客的流量“新密码”，让瑞金红色旅游市场更加兴旺。比如，瑞金市正在打造“老景区新玩法”，盘活片区内红色资源，建成集美食和文化于一体的象湖里文化创意街区。“同时我们将街区内老酱油厂周边的墙体用浮雕、绘画、艺术装置等形式建成竹编、竹刻、版画等非遗传承文化墙，展现非遗魅力，让红色旅游与其他旅游业态深度融合，共同发展。”
（采访组成员：张宇 任丽 周晨 高慧 李金枝 黄文渊 执笔：张宇）
