12月21日下午，随着最后一批参展商收起展品，2025中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）在海口落下帷幕。3天时间里，来自全球101个国家和地区的旅游机构、航空企业、上千名旅行商跨越山海齐聚椰城，展开旅游合作的深度对话。
一步一世界，一馆一洞天。走进海南国际会展中心，仿佛踏入一个微缩的“地球村”。境内展区、境外展区、阳光海南展区、入境旅游消费展区、文旅融合展区五大展区如同一个万花筒，世界文旅在此交融。
在境内展区，黑龙江展馆前人头攒动。LED屏上，冰雪大世界与中央大街的四季风光交替呈现。哈尔滨工业大学带来的氢能自行车静静陈列，与一旁憨态可掬的“黑龙江雪人”装置形成对话，传统与现代、自然与科技在这里呈现创新融合。
黑龙江展馆特色演出 主办方 供图
内蒙古展区以“歌声相伴 愉悦旅行”为主题。展区内，冰雪主题打卡点与特色文创展台成为人气聚集地，吸引了众多国际旅行商驻足交流。来自泰国、新加坡、澳大利亚、俄罗斯等国家及港澳台地区的旅游业界代表先后到访内蒙古展台，深入了解旅游资源与产品，并与内蒙古参展企业就2026年研学旅游、线路开发等达成多项深度合作意向。
浙江宁波展区布置充满滨海烟火气，重点推介元旦即将开始的“罗城灯会”等系列年俗活动。宁波市文化广电旅游局交流推广处处长廖先锋向全球游客发出热情邀约：“我们诚挚邀请海内外朋友‘来宁波，过大年’，感受这座千年港城的幸福年味。”
走进恭王府博物馆展区，“天下第一福”影壁重现了康熙御笔的浑厚。两侧“西洋门”引导观众步入以四季意象串联的主题空间。“恭小主”IP系列手办俏皮可爱，“恭小福食礼”系列茶点让观众感受到“可以吃的传统文化”。“我们希望让历史可亲近、可品味。”工作人员一边为观众冲泡特制咖啡一边说。
不远处的泡泡玛特展台，LABUBU、DIMOO等经典IP与主题甜品一起亮相，把潮玩体验延伸到味觉。“我们正探索‘IP+乐园’的深度融合模式。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸说，为爱好者创造与IP互动的沉浸式场景，是文旅发展的新方向。
观众在泡泡玛特展区打卡 主办方 供图
展馆内最忙碌的是那些手持资料袋、在不同展台间穿梭的旅行商。香港合和酒店中国市场资深营业经理吴晨光的笔记本上，已经记下了20多家潜在合作伙伴的信息。“除了内地旅行商，我们还与马来西亚、哈萨克斯坦的同行建立了联系。”他翻看着收到的名片说，“已有几家在规划香港旅游产品，我们正在积极对接。”谈及海南，他特别关注自贸港封关，“这次来，明显感觉海口国际游客多了。”
首次受邀来华的毛里求斯旅行商马哈曼德效率很高，短短两天就收获了来自中国多个省份及东南亚同行的联系名片。“这里的对接效率令人印象深刻。我主要为两国之间的商务、度假产品寻找地接伙伴，目前已接触了几家海南和云南的旅行社。”
“封关运作后，海南将不仅是度假胜地，更可能成为区域性的商业枢纽。”瑞典旅行商罗尔夫计划将业务范围从单纯的休闲度假，拓展至“度假+商务”的复合模式。
在境外展区，马来西亚的热带风情、中亚五国联合展团的神秘丝路气息、太平洋岛国联合展示的碧海蓝天画卷等，共同将这个展馆编织成世界文旅“万花筒”。保加利亚旅行商伊莲娜逛完该馆后兴奋地说：“这里效率极高，一天之内就能与多个目的地建立联系，获取最直观的感受，对于设计跨国串联旅游产品帮助很大。”
作为东道主，海南以总面积超过1.2万平方米的阳光海南展区成为焦点。展区在最显眼处，用大幅画面、通俗易懂的图文，详细展示自贸港政策。再往里走，展区陈列突破传统市县罗列模式，创新打造主题旅游线路，将海南18个市县有机串联起来。在“城市休闲与航天研学之旅”组团，观众可以领略海口骑楼老街的历史风貌，也能感受火箭发射的震撼。“活力运动与医疗康养之旅”组团则以明快色彩呈现冲浪、帆船等运动元素，融入博鳌乐城国际医疗旅游先行区的康养理念，生动展现海南动静皆宜的旅居魅力。
阳光海南展区 主办方 供图
在全球旅游市场竞争日趋激烈、国际经贸规则重构的今天，旅交会释放了积极的信号——中国旅游业正通过更高水平的对外开放，搭建起联通、连接的合作桥梁。