7月15日下午，云南省人民政府新闻办公室在云南民族村举行“有一种叫云南的生活·夏凉菌香”2025年夏季云南文旅主题新闻发布会，邀请全球游客赴云南旅行旅居，品味四溢菌香，感受清凉自在和民族节庆“火把节”火热狂欢同频共振的奇妙旅程。
发布会现场 云南省文化和旅游厅 供图
发布会上，云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长饶祥碧介绍，云南作为全球著名避暑胜地，全省129个县（市、区）中，95个拥有夏季19℃至24℃的舒适气温，昆明更位列全球避暑胜地榜首。今年1月至6月，云南旅游市场表现强劲，共接待游客3.71亿人次，同比增长10.8%；实现旅游总花费6584.31亿元，同比增长10.5%。
云南通过创新产业融合，积极培育新增长点，拓展文旅消费新场景，推动旅游转型升级。聚焦“旅居云南”，总结推出5种发展模式，遴选30个高质量发展试点，全省旅居人数达280.3万人次，同比增长45.4%。聚焦“文化兴滇”，“滇西抗战文物主题游径”入选国家优秀文物主题游径，48家博物馆延长开放时间，接待观众人次同比增长14%。聚焦“夜经济”，制定并即将出台《关于进一步推动云南夜间文旅经济高质量发展的若干措施》，谋划“云南之夜”品牌和“遇见云南”夜游、夜演、夜购等系列产品。14个国家级夜间文旅消费集聚区实现营收181亿元、同比增长8%。聚焦海外市场，在昆明、大理、西双版纳等6州市14个点开展入境游便利化试点，320个景区对首办台胞证游客免首道门票。全省接待入境过夜游客251.03万人次，同比大幅增长86%。
今夏，云南以“夏凉菌香”为主题，重点推出三大避暑旅居目的地：滇西北的丽江、大理、保山；滇中的昆明、玉溪；以及滇东的昭通、曲靖、文山。同时，邀游客参与采菌吃菌的独特体验，寻味“菌俏昆明”“野生菌王国”“松茸之乡”等地的鲜美菌菇。目前云南的野生食用菌适生面积、产量、产值均居中国首位；世界四大名菌松茸、牛肝菌、松露、鸡油菌在云南均有分布且资源量较大，“云菌”已经成为云南向世界展示生物多样性之美、绿色生态发展独特魅力的一张亮丽名片。
7月至8月，云南多地精彩纷呈的火把节点燃盛夏激情。楚雄州以“中国火城·浪漫花都”打造特色节日品牌；大理巍山呈现“火耀南诏·情燃巍山”彝族打歌；红河州围绕“旅居红河·村长有请”主题，13县市联动上演万人共舞；昆明石林举办“非遗石林·激情火把”综合性节庆；丽江宁蒗则以“‘宁’静山城·‘蒗’漫彝乡”邀请游客感受浓郁民族风情。
为迎接暑期高峰，营造优质旅游环境，云南省于7月6日出台《云南省进一步加强旅游市场诚信建设10条措施》，将于8月12日正式实施。目前正开展“旅游诚信我带头”活动及导游星级评定工作，旨在打造让游客放心、舒心、安心、暖心、开心和贴心的旅游环境。