登山畅游美景、踏青赏花休闲、沉浸式观看旅游演艺……连日来，广大游客在宁夏大地追寻“诗和远方”，在历史人文中感知“塞上江南”。前不久，宁夏回族自治区文化和旅游厅开展了“畅游宁夏·共赴春光”文旅消费提振专项活动，推出三大惠民举措，面向全国游客免费发放“畅游宁夏”门票、开设“惠游折扣”消费购活动专区、推出“宁夏旅游一卡通”五折优惠，全面激发文旅消费活力。
惠民措施更暖心
“畅游宁夏·共赴春光”文旅消费提振专项活动以“政策撬动、产品创新、全域联动”为抓手，通过发放惠民门票、打造文旅场景、深化营销协作等措施，激发文旅消费潜力。
此次发放的“畅游宁夏”门票依托“悦见宁夏”平台、银联云闪付、携程等渠道，面向全国游客免费发放。活动采取“门票全免—弹性分配”机制，精准投放资源，采取“周内领票、周末核销”的模式，让市民游客享受实惠。活动期间，游客累计领取门票53.30万张，最终核验21.15万张。
活动期间，游客争相领取免费门票，沙湖、漫葡·看见贺兰演艺小镇、黄河军事文化博览园、贺兰山国家森林公园等景区人气“爆棚”。“三八”国际劳动妇女节当日，宁夏全区所有A级旅游景区面向女性游客免首道门票，全区设有首道门票且开放的A级旅游景区累计接待游客8.6万人次，减免票数6万张。
活动期间，宁夏各地景区也结合实际推出门票减免、套票优惠等多项“惠民大餐”，沙湖景区、贺兰山岩画景区、黄河军事文化博览园、鸣翠湖景区等纷纷推出畅游套票、门票折扣、家庭套票、消费满额即减等活动，景区接待量增幅可观。
“通过政策激励、业态融合、产品创新等惠民让利措施，全区联动深挖消费潜力，激发了宁夏春季文旅市场的消费动能。”宁夏回族自治区文化和旅游厅资源开发处处长王光华说。
文旅产品花样多
为精准对接游客需求，宁夏回族自治区文化和旅游厅推出“春醒宁夏”五大主题线路，发布《宁夏赏花推荐地图》，引导游客解锁“塞上江南”的春日浪漫。宁夏各地景区持续丰富春季旅游产品，纷纷推出春季赏花、观鸟打卡、非遗体验等游园活动，备受游客喜爱。
鸣翠湖景区开展大地艺术季—国际稻草人艺术节，将稻草雕塑与美丽景色巧妙融合，打造沉浸式田园体验。贺兰山岩画景区举办首届风筝节，设置多处互动打卡场景，吸引游客与国漫角色互动。滚钟口景区推出花朝节系列活动，为游客打造“观日出云海、品花朝雅集”的沉浸式旅游体验。沙湖景区依托沙水相依的资源禀赋，推出“羽见沙湖·自然共生”观鸟节、低空经济艺术节、沙湖国漫沙雕艺术节三大主题活动，深受亲子游客喜爱。“我们乘坐了沙湖景区的‘显眼包’智能观光艇沉浸式观鸟，还和孩子一起组装、调试了扑翼机模型，非常有意思。”游客张永良说。
为更好满足游客需求，宁夏回族自治区文化和旅游厅还不断创新“文化惠民”场景，联合黄河流域九省区文化和旅游厅开展“沿着黄河讲非遗”2025黄河流域非遗巡讲（展演）活动。在中卫站，活动通过动态展示、民歌对唱、技艺体验等形式，为市民游客呈现了一场兼具文化深度与艺术张力的视听盛宴。活动现场还设有多个非遗主题展位，通过实物展销、互动体验等形式，直观呈现非遗的创新活力。
消费市场活力足
从登山徒步到踏青赏花，从剧场观剧到沉浸式演艺，在惠民措施的带动下，宁夏文旅市场呈现一派繁荣景象。
“这是我二刷青铜峡黄河大峡谷了，参观水利博物馆、登顶108塔、乘船游览十里长峡，体验感太好了。”专项活动期间，游客李思与家人畅游青铜峡黄河大峡谷。
青铜峡黄河大峡谷旅游有限公司副总经理丁国军介绍，专项活动开展后的首个周末，景区游客接待人次环比增长67%。活动期间，景区组织开展了“游船文化互动擂台”“NPC夺宝奇兵”互动体验、“青铜长峡·味你而来”文旅农商市集等活动，让游客有得看、有得吃、有得玩、有得乐。
每当夜幕降临，漫葡·看见贺兰演艺小镇总是人潮涌动，市民游客在这里观演艺、与NPC互动、逛非遗街区、赏绚烂烟花、感受温泉暖意，慕名而来、尽兴而归。
“小镇的沉浸式演艺打破观演界限，让观众瞬间入戏，互动环节十分有趣。无论是文化探寻还是休闲娱乐，这里都值得一游再游。”一位湖北游客说。
“专项活动开展以来，景区周末游客接待量明显增加，4月游客接待量同比增长28.39%。以宁夏本地，以及内蒙古、陕西等周边省份的游客居多。”漫葡·看见贺兰演艺小镇政府事务部外联经理杨彦蕾说。
专项活动期间，宁夏各地文化和旅游部门还奔赴全国各地开展宣传推广活动，宣传优势资源，发布优惠措施，激发市场活力。宁夏回族自治区文化和旅游厅先后走进北京、上海、杭州、西安、兰州等重点城市，组织开展了40余场专题推介，达成文旅合作意向80余项，通过特色推介、发放“畅游宁夏”免费门票、推出优惠折扣等方式，邀约各地游客走进宁夏；银川市赴长三角地区开展文旅交流；中卫市赴国内13个城市开展文旅推介，与各地在文旅资源共享、客源互送、线路开发、宣传推广等方面达成合作意向。
宁夏回族自治区文化和旅游厅有关负责人说：“此次专项活动坚持政策创新与市场驱动相结合，通过一系列惠民举措，进一步激发了文旅市场活力，促进了春季文旅消费市场提质扩容，已经初步实现了‘淡季不淡、消费升温’的目标。”