近日，中国旅游研究院发布《中国青少年营地发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，青少年营地进入“起量”阶段。
《报告》显示，在政策引领和需求拉动下，更多人认识到营地领域存在的创业机会，近十年内营地供给“起量”明显。当前，我国营地行业呈现“公私两轨并行”特点，政策推动的公立营地和市场推动的私立营地并行存在于市场，但其运营逻辑存在显著差别；同时也呈现“单一和复合业态并存”特点，除了单纯的营地，大量其他类型企事业单位看到了营地的广阔前景，并尝试拓展营地相关功能。其中，以“景区+营地”“乡村+营地”“企业+营地”居多。
《报告》显示，政府政策引导了青少年营地的发展方向，国家对营地的推动，始终围绕青少年健康成长这一基本目标。从2004年国家体育总局开始试点建设青少年户外体育活动营地，到2016年11部门共同发文推动研学发展，来自国家多个部门的政策，共同推动形成了青少年营地的全国性布局。政府政策推动建成一批国有营地，也提升市场对青少年营地的参与热情，进一步推动营地消费意识的觉醒和日渐普及。
《报告》显示，营地需求从小众迈向大众，但大众对营地的认知了解不足。2016年开始，研学旅游的大发展推动了青少年营地的大众化普及。研学旅游的推广不仅推动学校与营地的连接，还推动营地逐步列入了普通家庭消费清单。
《报告》认为，学校和家庭对营地及其理念和作用的认知目前尚处于初级阶段。当前的青少年营地消费表现出以下特征：一是产品选择方面，对低价格和短时长营地产品的偏爱；二是消费动机方面，功利性明显，更希望营地产品解决孩子成长中面临的显性问题；三是关注焦点方面，更关注孩子是否被妥善照料、吃住是否舒适等外在可见的产品维度；四是消费评价方面，更看重直观可见、即时可评的效果，对营地对孩子成长的长期助益认知不足。
《报告》显示，当前，营地消费满意度并不理想，但营地消费需求向上发展的势头却并未改变。近半数消费者认为当前中国营地的师资条件较差（49.55%）、管理不够完善（56.76%）、价格太高（47.75%），并且在市场上较难找到符合心理预期的产品（47.75%），有七成以上的受访者反映营地产品主题雷同，缺乏特色（72.07%），这说明我国青少年营地产业的市场供需匹配程度仍需提升。尽管如此，仍有高达88.29%的受访者愿意继续购买营地相关的产品，可见，有强劲的动力推动着中国家庭营地消费的惯性和黏性的形成。
