近日，2024中国（山西）康养产业发展大会系列活动在山西晋城召开，作为其中重要活动内容之一的文旅康养产业精英对话，以“新文旅、新康养、新蓝海”为主题，聚焦文旅康养融合发展，邀请18位来自全国文旅领域的行业专家、投资人、经营者等探讨文旅康养新产业、新业态、新模式。
近年来，山西省加快推进文旅康养集聚区、示范区建设，努力打响“康养山西、夏养山西”品牌。在此背景下，晋城连续5年举办中国（山西）康养产业发展大会，努力蹚出了一条文旅康养产业高质量发展的“晋城路径”。
时代文旅集团董事长熊晓杰认为，“康养山西，夏养山西”是山西省的“一盘大棋”，但全国康养城市众多，只有在康养之上叠加“护城河”，才能形成良好的竞争优势。
文旅康养产品创新，需要高效的技术赋能解决方案。携程文旅产业联盟负责人吴珊说，晋城国庆旅游市场繁荣，异地客源涌入。自然景观和文化体验是晋城的突出亮点，晋城要用好在海外客群中最受欢迎的历史文化资源，用国际视野做好晋城的文旅康养品牌。
“融合晋城深厚的文化底蕴与秀美的自然风光，构建老年友好、青年友好、儿童友好‘三好一体’的全龄文旅康养体系，让每一阶段的人生风景都能在此找到完美的契合点，打造全生命周期的幸福港湾。”奥雅股份董事、副总裁、创新设计事业群总经理赵振说。
近年来，晋城市甄选了129个美丽乡村和108个传统村落，精心打造庄园、云锦、水墨、古韵康养村院，探索形成文化润养、森林康养、运动康养、研学康养等多种模式，全力推动文旅康养产业高质量发展。
北京伟光汇通文化旅游发展有限公司总裁王锡福从文旅康养小镇的操盘经验出发，围绕文化资源应用、文化活化、文化赋能康养等议题，为晋城提供了解题思路。他认为，要实现可持续运营，要重视当地文化与原生态生活，创造文旅消费生态融合的综合体小镇空间。
博涛文化联合创始人、创意设计院院长魏海滨则从“IP成就商业街区”的维度，以火爆异常的《黑神话·悟空》为例，提出IP运用要重视速度、强调本地化。他认为，在《黑神话·悟空》之后，晋城更需要打造自己的IP，精准定位、精细化运营、数智化管理，实现增量。
在产品打造和体验创新方面，嘉宾们围绕文旅赋能康养的创新实践各抒己见。
北京万娱引力文化传媒有限公司创始人、喜事系列总导演周箫，以8个成功案例为晋城带来8个可借鉴思路。他认为，“沉浸式”是文商旅的加速器和融合剂，晋城要思考如何让饮食、小杂粮、民宿、商业集群、历史名人等实现“沉浸式”。文旅康养着重强调用户体验，年轻人更加需要养身、养心、养神的全面满足。
近年来，江西省望仙谷景区异军突起、火爆全网。如何在传统的山水业态上玩出花样，景区运营方九牛文旅集团副总裁熊慧总结了爆款打造规律。她说，要策划先行，打造核心吸引物。无论何种业态，服务是最关键的。“要从客户需求出发，持续创新服务，文旅康养就是要围绕养身、养心、养神打造核心吸引物。”
此外，北方民宿学院名誉院长、隐居乡里创始人陈长春等嘉宾从“民宿+大地艺术”“文旅康养+乡村振兴”“自然度假+研学”“如何将农产品变成商品变成礼品”等方面分享了各自的独到见解。
