4月16日，国家图书馆科学评价中心发布《公共图书馆阅读推广活动品牌影响力研究报告2025》（以下简称《报告》）。《报告》旨在进一步落实《全民阅读促进条例》中关于“培育全民阅读活动品牌”的要求，完善全民阅读推广服务体系建设，促进公共图书馆高质量发展，是我国图书馆界首次发布的阅读推广活动品牌影响力研究成果。《报告》通过大量案例、数据分析展现了我国公共图书馆从“开展活动”向“运营品牌”转型的发展趋势，在推动新时代公共图书馆阅读推广的理论研究与实际工作中具有重要的参考价值。
《报告》分析显示，当前，我国公共图书馆阅读推广活动品牌建设呈现鲜明的“纺锤形”结构：市级图书馆凭借数量优势成为中坚力量，国家级、省级图书馆则在影响力峰值上占据制高点。区域格局上，“东—中—西—东北”的梯度差异依然明显。“高影响力品牌”（位于前20%的品牌）的特征分析研究发现，国家级图书馆品牌和“多馆共建”品牌影响力遥遥领先，“长三角阅读马拉松”“长江读书节”等跨区域品牌通过资源共享与传播协同，成功突破了单一机构的声量天花板。个别市级图书馆比如济南市图书馆、温州市图书馆的品牌影响力甚至超越多数省级馆，这说明基层图书馆也可以造就大品牌。
《报告》提到，当前，我国公共图书馆阅读推广品牌建设仍面临定位同质、内核模糊和品牌战略不明等挑战。针对这些问题，《报告》提出了系统性的优化建议。其中在战略层面，建议图书馆将品牌建设纳入中长期发展规划，进行“文化品牌化”顶层设计；在运营层面，应强调从“通知公告”模式向“故事传播”模式转型；在机制层面，呼吁建立品牌资产管理系统，对品牌全生命周期进行健康监测与价值保鲜。
《报告》还为文化和旅游主管部门提供了关于全国公共图书馆阅读推广品牌发展现状、区域差异与成功模式的全面图景，也为资源的优化配置、示范品牌的培育遴选提供了决策依据。